古希腊神话胜利女神尼克与耐克,商业之神赫尔墨斯与爱马仕的缘由
一个品牌,其产品的实用性、质量、美感等外在品质固然重要,但如果缺乏文化内核,注定成不了恒久的大品牌。我们如今熟悉追捧的西方奢侈大品牌,大多都与古代经典文化挂钩,或从古典文化中寻求品牌理念,这样就一下凸显了品牌的厚重感与传承力,品牌价值直线飙升。如范思哲取自古希腊神话美杜莎的不可抵抗的诱惑力,耐克取自古希腊神话中的胜利女神尼克,爱马仕取自古希腊神话中的商业之神赫尔墨斯……
古希腊文化是西方文化的源头,以古希腊神话众神祇的名字命名品牌,文化的涵养与张力便得以大大彰显。由此可见,最值钱的是文化,而并非产品的材料本身。
耐克品牌源自希腊神话胜利女神Nike(尼克)尼克(Nike)是希腊神话中的胜利女神,在罗马神话中被称作维多利亚。尼克是泰坦神帕拉斯和斯提克斯的女儿。虽出身泰坦族,但在泰坦战争中选择站在奥林匹斯神的一边,帮助宙斯带来了胜利。尼克长着一对翅膀,拥有惊人的速度。她是胜利的化身,身材健美,衣袂飘飘,丰满的身躯透过衣衫显示出健康和力量。
胜利女神尼克
1971年设计师杰夫·约翰逊在为公司起名的时候想到了胜利女神尼克,便以她的名字命名了公司。耐克以速度、动感、轻柔、活力为设计宗旨,首创的气垫技术为运动鞋带来了革命性的贡献。鞋身两旁对勾的标志,象征着胜利女神的翅膀,代表着速度、动感和轻柔。如今的耐克发展成了世界著名体育品牌,受到全世界的认可和追捧。
以弗所古城废墟中的胜利女神雕像(在今土耳其)
爱马仕品牌源自希腊神话中的商业之神赫尔墨斯(Hermes)说起赫尔墨斯,可以用“我很忙”来概括。他是信使,是日夜交替的信息传递者,他也是盗贼、商人、运动员、牧人、雄辩者、旅行者的保护神,同时也发明了尺、数、字母、七弦琴、钻木取火等。可以说,他集聪慧与力量与一身,是个不折不扣的全能神。
赫尔墨斯是宙斯和阿特拉斯的女儿迈亚所生的孩子。他出生在阿尔卡狄亚的一个山洞里,最早是阿尔卡狄亚的神。他手持魔杖,挂着皮包,穿着有飞翅的凉鞋,行走如飞。
赫尔墨斯
赫尔墨斯在出生的第一晚就偷跑出去,偷走了哥哥阿波罗的50头牛。没过多久,他又偷溜出去,杀死了一只巨型乌龟,用龟壳、树枝做了世界上第一架七弦琴。当阿波罗来要回自己的牛时,赫尔墨斯正在弹琴,美妙的琴声吸引了阿波罗,令他陶醉,答应用牛换琴。从此,阿波罗掌管音乐、格律。
在很多的艺术作品里,赫尔墨斯肩上都有一只羊,是牧人的庇护者,是畜牧之神;他还发明了钻木取火,教会了人们在祭坛上点火,焚化祭品;他是雄辩之神;他是旅行者的保护神,行人在路上立他的神柱;人们还用方形雕塑上面雕刻赫尔墨斯的头像,下面是男性,这种雕塑用作界碑,或镇墓神兽。
赫尔墨斯
爱马仕以赫尔墨斯命名,精益求精,不断创新,是拥有马具、箱包、服装、香水、钟表、珠宝等高档产品的世界著名品牌。
一个品牌,产品力只是一方面,还要为其赋予意义,增添故事,依附于文化的力量,这样才会增强品牌的内涵。个人拥有这样的品牌,更能彰显其身份和品味。因而,那些奢侈大牌,之所以价格昂贵,更根本的原因在于其文化价值。