10种商标名称类型和各自的优缺点
商标名称是企业或产品的重要标识，它可以传达企业的形象、理念、特色和价值，也可以吸引消费者的注意和兴趣，从而增强市场竞争力。商标名称的类型有很多，不同的类型有不同的优缺点，本文将介绍10种常见的商标名称类型和各自的特点。
1. 直接型：直接型的商标名称是指直接使用产品或服务的名称或类别作为商标，如“苹果”、“可口可乐”、“麦当劳”等。这种类型的优点是简单明了，易于记忆和传播，能够直观地表达产品或服务的性质和功能。缺点是缺乏创意和个性，容易与同类产品混淆，难以形成独特的品牌形象和差异化优势。
2. 描述型：描述型的商标名称是指使用与产品或服务相关的词语或短语作为商标，如“微软”、“海尔”、“联想”等。这种类型的优点是能够突出产品或服务的特点和优势，传达清晰的信息和印象，有利于建立品牌认知和信任。缺点是可能过于普通和平庸，缺乏想象力和感染力，难以引起消费者的情感共鸣和忠诚度。
3. 暗示型：暗示型的商标名称是指使用具有隐喻、比喻、象征或联想意义的词语或短语作为商标，如“亚马逊”、“星巴克”、“耐克”等。这种类型的优点是富有创意和想象力，能够激发消费者的兴趣和好奇心，形成独特的品牌个性和文化。缺点是可能过于抽象和难懂，需要较高的文化素养和理解能力，难以在不同的市场和文化中传递一致的含义。
4. 组合型：组合型的商标名称是指将两个或多个词语或短语组合在一起作为商标，如“宝洁”、“沃尔玛”、“奔驰”等。这种类型的优点是能够兼顾直接性和创造性，结合不同的词语或短语产生新颖和有力的效果，增加品牌的辨识度和影响力。缺点是可能过于复杂和冗长，难以读写和记忆，降低品牌的易用性和亲和力。
5. 缩写型：缩写型的商标名称是指将一个或多个词语或短语的首字母或音节缩写作为商标，如“IBM”、“KFC”、“BMW”等。这种类型的优点是简洁明快，节省空间和时间，方便传播和记忆，提高品牌的知名度和权威性。缺点是可能过于冷漠和机械，缺乏人性化和情感化，难以建立品牌与消费者之间的情感联系。
6. 变形型：变形型的商标名称是指对一个或多个词语或短语进行拼写、发音、结构或含义上的变形作为商标，如“谷歌”、“雅虎”、“奥迪”等。这种类型的优点是富有创新和变化，能够突破常规和惯例，形成独一无二的品牌风格和气质。缺点是可能过于另类和怪异，与原有的词语或短语产生冲突或混淆，难以获得消费者的认同和接受。
7. 人名型：人名型的商标名称是指使用创始人、设计师、代言人或其他有影响力的人物的姓名或昵称作为商标，如“迪士尼”、“路易威登”、“奥巴马”等。这种类型的优点是能够借用人物的知名度、声誉、形象和价值，增强品牌的信誉和吸引力，建立品牌与消费者之间的亲密感和信赖感。缺点是可能过于依赖和受制于人物的个人因素，如性格、风格、态度、行为等，一旦发生负面事件或变化，可能会影响品牌的形象和声誉。
8. 地名型：地名型的商标名称是指使用具有特定地理、历史、文化或政治意义的地名作为商标，如“北京”、“巴黎”、“纽约”等。这种类型的优点是能够利用地名的知名度、特色、氛围和情感，传达品牌的来源、归属、定位和理念，建立品牌与消费者之间的共鸣和认同。缺点是可能过于局限和单一，难以适应不同的市场和文化，也难以展现品牌的创新和多元性。
9. 外语型：外语型的商标名称是指使用非本土语言的词语或短语作为商标，如“索尼”、“宝马”、“沃达丰”等。这种类型的优点是能够增加品牌的国际化和多元化，展现品牌的开放性和包容性，吸引不同国家和地区的消费者。缺点是可能过于陌生和难懂，需要较高的教育水平和语言能力，也可能与本土语言产生冲突或误解。
10. 虚构型：虚构型的商标名称是指使用完全没有实际意义或存在的词语或短语作为商标，如“奇异果”、“蒙牛”、“魔兽”等。这种类型的优点是能够充分发挥想象力和创造力，打造独特的品牌故事和世界观，引发消费者的好奇心和探索欲。缺点是可能过于虚幻和空洞，缺乏实际依据和支撑，难以建立品牌的真实性和可信性。
谈谈“龙贯山”等几枚特别具有富顺地域文化的商标
谈谈“龙贯山”等几枚特别具有富顺地域文化的商标
一、“美乐”商标和“太源井”商标
富顺县作为川南的农业大县，农副产品生产销售，无疑是富顺人经济生活中的一件大事。特别是在国家“乡村振兴”战略背景下，开发具有富顺地域特色的农副产品，如：大米、香辣酱、高粱酒、泡菜、豆油麦醋、腊肉、苕丝糖等，将是富顺人创新创业的一片蓝海。
评估价值数十亿的“美乐”商标，无疑是富顺的一个标杆，但空洞的“美乐”一词，并没有为远大富顺美乐食品公司带来多少文化底蕴、以及可以追溯的企业文化。好在它的企业名称始终让“美乐”和“富顺”关联，人们才在记忆里构建了一些美好的乡土情绪。
再说一个悲哀的商标故事。“太源井”商标因为晒醋厂地处太源井而取名，历史上曾经有张大千、丰子恺、张恨水等文人墨客到太源井晒醋厂一游。丰子恺临走带了一大坛回上海，说“要让太源井晒醋飘香上海滩”。但后来国企改制，一家重庆名“三木”的公司控股，将太源井晒醋厂改名为“三木食品公司”，如此数年声名不在，最近才又改了回来。
上面讲了两个企业品牌的事情，笔者就其商标文化来研判，“太源井”商标无疑更厚重，也就是说，更好编故事。
二、“坐商”要信誉，更要文化
传统商人分“行商”，“坐商”，现在要加上“电商”。
“坐商”是最讲究产品质量和商业信誉的，当然，现在“电商”也讲究了。“行商”相当于赶“溜溜场”的，基本经营三无产品，产品质量和信誉与他无关，不必讨论。
任何想创新创业的人，都希望自己是结合“电商”经营方式的“坐商”。
“坐商”在“电商”群里，很多以姓名注册登记，这也是追求商业信誉的表现，咱“坐不改名行不改姓”嘛，这样子，卖一点小门小西的土特产当然没有问题，但你若是今后有“做大做强”的打算，这就不好将“品牌故事”了。
你总不好胡编滥造一些先人板板的故事是不是。
三、举列“龙贯山”商标
因此，为了表明自己是信誉满满的“坐商”，应该注册一个企业名称和商标名称一致的品牌，讲明自己的产品“出身”或“山清水秀”（没有污染），或“名门望族”（有渊源不假打）。
富顺县“山清水秀”在何处呢？
富顺人脑子里过一遍，啊，应该是“龙贯山”呀。
“龙贯山”不仅“山清水秀”，还有故事，“二十四个犀牛脚”“十七口古井”“建文皇帝指点江山”“土匪王老胎”等，有如此基础，品牌故事好编不。
还有，成自泸赤高速经过龙贯山隧道时，人家还在半山上打了“龙贯山”三个字，广告费都免了。
泸州人显然对“龙贯山”品牌的认识更加深刻，即使富顺县还规划龙贯山为“现代生态农业园区”。
笔者检索“龙贯山”商标，泸州企业已经注册登记了“龙贯山”两大类二十余小类的产品（当然，笔者注册得更多）。
四、举列“福源灏”商标
“福源灏”三字取义为“福气如涛涛江水连绵不绝”，祥气不详气！
福源灏作为川南最大的清代民居之一，正由富顺县人民政府申报国家级文保单位。县财政还投入巨资修复，力图将福源灏开发成一个富顺县、甚至自贡市的一个著名旅游景点。
福源灏作了两百多年的陈氏祖居，又作了半个多世纪的富顺县职业中学。历史文化和现代教育传播的照应，让福源灏这所清代建筑很有品牌魅力。
故事可以从两百年前邓氏讲起，又可讲后来者“蜀学八大家”陈崇哲以及陈与刘光第、宋育仁的故事…….甚至还可问问职中毕业的同学“曾记否，福源灏旁涛涛江水…..”
川南体量最大、保存最完好的清代民居
五、举列“萧永昇”商标
人们单独说富顺县，全国人民不一定知道，但说到“富顺文庙”，应该知道的更多吧，它可与曲阜孔庙“如出一辙”。
那注册“富顺文庙”多好呀——但这是痴心妄想，法规不许可。
与“富顺文庙”最关联的，只有“萧永昇”和“萧三三”。后者显然不庄重，称呼富顺文脉的重塑者的小名，的确是大不敬。
“萧永昇”不仅是“富顺文庙”最紧密的联想，他本人的故事，简直就是中国乡绅文化的象征。萧永昇承继祖训“重农桑”，还诚信经营酿酒、盐运、丝绸、陶瓷等业，因此富甲川南。获得大量财富后扶贫济困，修庙助学，官民好评如潮。
笔者取萧永昇家族发家致富的开源“酿酒”，注册33类酒业商标，除去商业用途外，更多是想纪念萧永昇的乡绅精神，让“诚信”“奉义”成为富顺的一种代表性文化。
听说，自贡市作协原主席李华同志，已经动笔书写萧永昇。我们就以文佐酒，共奉乡贤吧。
清代萧永昇出资组织修复的文庙
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品牌名称：如何起一个好的品牌名？
作者：空手
本文为《品牌思维30讲》的第1讲，可能是品牌30讲里最值钱的一篇。
理解了本文中的观念，学会了文中方法，能让你在创业时和企业经营中省下一大笔钱。道理很简单，假如你花一千万给品牌打广告，消费者看完广告之后却想不起来你的品牌名。那么不说别的，你的广告费先浪费掉一半。
与此同时，这篇文章也是最好写但最难做的一篇。
说好写，是因为“品牌名称”这个主题明确，就是几个字的事；说难做，也是因为品牌名就是几个字的事，常见只有2-4个字，但是你要通过这么几个字，把产品的功能卖点、品类属性、用户使用它时的美好感受、企业的战略方向都表达出来，还要琅琅上口，易读易记，这实在太难了。
我在广告公司十几年，最怕收到的brief就是想名字。好名字都是百里挑一、千里挑一的。那时候，我们想名字都是两小时一轮创意会，每天开3-4轮会，每一轮每个人提交50个名字，数量不够不要进会议室。如此反复几天，最后挑出来一些名字，再过商标注册关，这一关又是十不存一。
今天这篇文章来把品牌名称的事讲清楚、讲全面、讲深入。接下来我要讲这几个部分：一是品牌名的历史演变；二是品牌名的命名方向，三是品牌名的创作方法。
01
历史演变
中国企业的品牌名演化经历了四个阶段。
第一阶段 古典型
品牌的出现，一开始是口碑自然演化的结果。某个地区、某家人的产品好、手艺好，声名远播，于是人们就在产品名称前加上地区和这家人的姓氏，从而演变成了品牌。
这种产区品牌，比如西湖龙井、安溪铁观音、沁州黄小米、德州扒鸡、化州橘红、中宁枸杞、怀山药、阿胶；或者代代传承的手艺人品牌，如泥人张、风筝魏、刷子李、刻砖刘、汉堡王等（不对，好像汉堡王不是…）
严格来说，这些并不是真正意义上的商品品牌，它不是有意识设计的结果，而是消费者口口相传的产物。直到商人开设店铺，给店铺取名字、卖产品，这时候品牌才真正有了雏形（店铺名相当于企业品牌）。
今天留存下来的这些老字号，如全聚德、内联升、瑞蚨祥、同仁堂、庆余堂、仁和堂、采芝林等，可以看出其取名方法多从各种典藉中来，有典故，有出处，带有传统文化思想的美好寓意。如同仁堂意为“同修仁德，济世养生”，庆余堂取自“积善之家，必有余庆”。
这就是古典式的品牌命名。
第二阶段 大气型
到了上世纪80、90年代，品牌的取名方式开始往高端大气方向发展。一种是中式的，中国、中华、东方等词汇开始在品牌名中频繁出现，更早一些还有东风、解放、红旗这些更具红色话语的品牌名。它们代表着一代人的家国情怀。
比如1987年成立的华为，1985年成立的中兴，1991年成立的格力，1984年成立的万科，还有美的、复星、华润、海信、康佳、万洲、世茂、华菱、华夏幸福等名字都是如此。
另一方面，随着改革开放，欧美品牌大举进入中国，影响了一代人的消费观念，在很多人心目中，产品用上洋名就是大品牌、高品质、有面子的象征。
于是也有很多本土品牌开始给自己取一个西式名称，以彰显品牌形象和档次，比如美特斯邦威；以及直接用英文做品牌名，如TCL。
这一现象在地产楼盘名里更是常见，神州大地遍布枫丹白露、兰乔圣菲、托斯卡纳、卡布奇诺、罗马帝景等楼盘。还有家居品牌如马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、诺贝尔瓷砖、富安娜家纺，以及出现在郭敬明笔下的达芬奇家具。
第三阶段 幼稚型
进入到互联网时代以后，很多互联网企业和产品的命名方式开始变得低幼化。这一点从1999年创立的阿里巴巴，以及2000年腾讯将其即时通讯工具改名QQ以及使用小企鹅作为标识就能看出来。
互联网品牌的命名方式有三种：
第一种是动植物，用具象化的事物，取代抽象性的概念。比如天猫、猫扑、搜狗、酷狗、快狗、虎扑、虎嗅、虎牙、斗鱼、闲鱼、飞猪、途牛、盒马、云鲸、小米、豆瓣、土豆、毛豆、荔枝、西瓜、瓜子、花椒、美柚……就连吉祥物也是如此。
第二种是叠字，如钉钉、当当、滴滴、人人、脉脉、陌陌、探探、转转、拼多多、货拉拉、哔哩哔哩（还有呷哺呷哺和它推出的火锅品牌凑凑，不过这两个是餐饮）。
第三种是口语，如去哪儿、去啊、花呗、饭否、知乎、饿了么。
可以看出互联网的命名方式一是追求口语化，好读好记，琅琅上口；一是追求具象化，形象生动，方便演绎。
互联网产品的体验，追求没有任何说明书，下至三岁小孩，上至八十老人，都能轻松上手，无障碍操作。命名上也是如此，让三岁小孩都能看懂，都能脱口而出，都能知道是啥意思。
第四阶段 语句型
互联网大发展以后，越来越多品牌名的字数开始朝着4字、5字、6字迈进，品牌名变成了一个短语，甚至是句子。
比如名词性短语：三只松鼠、完美日记、泡泡玛特、元气森林、卤味研究所、气味图书馆、不方便面馆。
动词性短语：叫个鸭子、交个朋友、认养一头牛。
为什么品牌名往语句方向发展了呢？这是因为互联网革命以来，电商发达了，供应链成熟了，创业容易了，新品牌越来越多了，这个时候大家发现，商标不够用了。
两个字的名字想注册商标，基本不用想。三个字注册商标，那得看运气。于是企业们开始注册四个字以上的商标。
前段时间，比亚迪董事长兼总裁王传福接受媒体采访，被问及“为什么会取名叫比亚迪？”时，他的回答是深圳企业多，两个字的名字不容易通过。你拿5个名字去注册，最后一查全都被注了。于是只好注册3个字的，而且“比亚迪”这个名字比较怪，很容易通过。
这就是中国品牌名的演变史，可以说每一代品牌名都有自己鲜明的时代印迹，受当时消费观念、市场格局的影响。回顾这段有趣的演化历程，我们才能更清楚今天取品牌名，需要考量哪些因素，基于何种原则出发。
02
命名方向
接下来，具体来谈一谈品牌名的命名方向，你可以从产品、从消费者、从企业经营这三个维度出发去思考。
一、从产品出发
有功能卖点、产品属性两个方向。
1、功能卖点方向
在品牌名称中体现产品功能卖点，带给消费者的利益，让人看到名字就能联想到产品功能。如汰渍、飘柔、立白、舒肤佳、露得清等。
2、产品属性方向
在品牌名称中体现产品品类，让人看到名字就知道你是什么类型的产品。比如川菜、四川火锅品牌取名蜀风流、川国演义等。比如矿泉水品牌取名农夫山泉、恒大半泉、泉阳泉等。
很多年前服务过一个做速冻丸子的企业，给他们取品牌名，提供的名字有阿Q、真好丸、真丸转、好丸伴、粒粒弹、手打王、翻滚吧丸子等。
二、从用户出发
有情绪体验、用户形象、消费场景三个方向。
3、情绪体验方向
用品牌名描述消费者使用产品时的感受和情绪状态，从而给消费者带来美好联想，创造品牌体验。比如喜茶、自嗨锅、可口可乐、百事可乐、乐事、趣多多、必胜客、尖叫、绝味、好想你等等。
4、用户形象方向
在品牌名中描述典型消费者的形象和身份。比如健将、太太乐、老板电器，古早时期的女装品牌淑女屋，蒙牛的儿童牛奶品牌未来星。还有小仙炖，这个名字既暗示了产品卖点鲜炖燕窝，又让人感觉目标用户是针对小仙女的。
5、消费场景方向
用品牌名称表达产品的消费场景，直观地让消费者感知到这款产品适合什么时机和场合进行消费。
如一人食，如蒙牛推出的睡眠牛奶蒙牛晚上好，如卡士酸奶旗下有一个子品牌就叫做“餐后一小时”，强调它是“国内首款以最佳饮用时间命名的功能型酸奶”，并告知消费者餐后一小时饮用，能最大限度保证益生菌活着到达肠道。
还有咖啡品牌三顿半，这个名字非常有意思，它告诉你咖啡是一天三顿饭后面的那半顿。
三、从企业经营出发
有企业理念和愿景、企业创始人、历史文化、品牌IP四个方向。
6、企业理念和愿景方向
品牌名承载了企业创始团队的梦想和企业经营愿景，代表品牌理念。如和睦家医疗，通过和睦家这三个字你就能感受到其医疗服务理念。
再如小米，雷军本人在知乎上亲自回答过取名小米的原因，他说小米在成立之初，大家聚在一起讨论公司叫什么，“红星”“红辣椒”“黑米”这些名字都考虑过（还有人提议叫“玄德”），在后续讨论时，雷军突然想到他最喜欢的一句话——佛观一粒米，大如须弥山。于是有人提议公司叫“大米”，而投资人刘芹说：“互联网天生回避大而全，我们不取大，取小，我们就叫小米吧。”这个名字立刻得到了所有人的认同。
当然一个名字成功之后，会延伸出来很多解释。比如说小米是老百姓的食物，亲民，人人都需要，这代表小米当时就瞄准了性价比路线；比如说小米代表小米加步枪的精神。还有说小米的拼音“MI”意为“Moble Internet”，强调小米是一个移动互联网公司。
其实这些都是品牌名的创意说明，是取名之后的诠释和论证，但并不是取名之前的思考方向和切入点。
7、企业创始人方向
有很多品牌的命名是从创始人的名字中来。
比如理想汽车的创始人叫李想，小鹏汽车的创始人叫何小鹏，永璞咖啡的创始人叫侯永璞，大董烤鸭的创始人叫董振祥。
长城汽车推出的高端汽车品牌魏牌（原名魏派，英文名WEY），因为创始人叫魏建军。
比亚迪出王朝系列车型如秦、唐、宋、元，据说有一层考虑是创始人姓王，叫王传福。
其实欧美有很多品牌都是用创始人的姓氏命名，如汽车业的丰田、本田、福特、标致、奔驰，轮胎里的固特异、邓禄普，奢侈品里就更多了像路易威登、香奈尔、爱马仕都是。用家族姓氏命名，寄托了创始人对其品牌代代传承的梦想。
在国内，小鹏汽车刚问世的时候，很多网友质疑、嘲笑这个名字，说土，做不了高端汽车。小鹏的创始人何小鹏也曾在知乎现身说法，他说创业初期本打算用的名字是“橙子汽车”，但包括这个名字在内的好几个名字都注册不了，于是合伙人提议用“小鹏汽车”。
起初，他个人是犹豫的，家人也是反对的。因为创业九死一生，把自己连人带钱都押进去，可能输到一无所有，而且注定面临争议。但他最终说服了自己，押注这个代表个人声誉的名字，便只能All in进去。敢All in，才能赢。
做成了是荣誉，做砸了被嘲笑，光荣与压力同在，向这些品牌和创始人们致敬。
8、历史文化方向
品牌名取自企业或产品历史上标致性的时间节点或地点。
比如知名啤酒品牌1664，其历史可以追溯自1664年，酿酒大师Geronimus Hatt在法国阿尔萨斯地区开办他的第一家啤酒厂，首次酿造1664这款啤酒，品牌名致敬了这段历史。
再如国窖1573，它源自明朝万历年间（公元1573年）的国宝窖池，这段辉煌的历史赋予了品牌以高端和品位。
还有水井坊。1999年，位于四川成都水井街的全兴酒厂在改造生产车间时，意外挖出一处古代酿酒古迹，被认定为中国最古老的酒坊，填补了酒坊考古的历史空白。基于这个水井街酒坊遗址，全兴酒厂打造了一个新的高端品牌——水井坊。
9、品牌IP方向
品牌名设计成一个人名，或者取自动植物，这种命名方式在后期品牌经营中便于打造IP，设计品牌logo和虚拟形象/吉祥物，对用户来说则是记忆符号。
比如金龙鱼、蓝月亮、三只松鼠、江小白、花西子、蛙小侠、蜀大侠、老干妈（也可以视为企业创始人方向）、钱大妈、外星人、小茗同学、泸上阿姨、威猛先生、张君雅小妹妹等。
像蓝月亮，将每年的中秋节视为品牌重要的营销节点，打造超级月亮这一IP，提升了品牌热度和品牌形象。
以上这9大方向，就是取品牌名时常用的命名方向和切入角度。关于品牌名，还有三个小问题我们来讲一讲。
第一个问题：品牌名到底要不要挂上品类？
比如滴滴打车、每日黑巧、望京小腰、太二酸菜鱼就是名字+品类式的品牌名。这种命名方法的好处是直观，一眼就知道你是做啥的；坏处是带品类会导致品牌无法实施业务扩张。当然你可以在创业之初就打定主意，只做某一类生意，但是业务的发展方向有时是难以预测的。
比如滴滴打车，一开始业务就是打车，后面扩张到出租车、专车、顺风车、代驾、单车、大巴、货运等等，所以在2015年“滴滴打车”只好改名“滴滴出行”。而现在，滴滴旗下拥有滴滴出行、礼橙专车、青桔单车、青菜拼车、花小猪打车等多个品牌。
第二个问题：品牌名和企业名的关系？
很多企业的企业品牌和产品品牌是合一的，使用同一个名字，但是也有一些企业二者是独立的，比如宝洁旗下有海飞丝、飘柔、汰渍、碧浪、帮宝适、护舒宝、吉列、博朗、佳洁士、欧乐B、OLAY、SK-II、舒肤佳等一大票品牌，宝洁是企业品牌，其他这些是产品品牌。
一般来说，企业名称注册要比品牌商标注册容易得多，因为企业名称前一般还要挂上xx市、xx省。企业名如果与品牌名不同的话，企业名称只要看起来大气端庄、听上去值得信任就可以了。不过企业名称活泼一点也挺好，比如背单词软件百词斩背后的公司就叫做成都超有爱科技有限公司。
由于今天营销的复杂性，在品牌名确定之后，准备注册商标前，最好将英文名、品牌logo、企业名称、APP名字、各大自媒体平台的账号名称、官网网址一并考虑进去，一起注册掉，就算现在没有需求。这是为了避免当你需要官网、需要运营自媒体账号时发现名称被他人占用，徒增烦恼。
第三个问题：品牌名和产品名的关系？
当一个品牌旗下拥有多款产品，尤其是不同的产品还要面向不同的消费者时，这时产品最好也需要一个单独的名称方便用户记忆和理解，而不仅是一个数字代号或者产品原料工艺名。
特别是当品牌不够强势时，这时就更需要一个鲜明强大的产品名去辅助消费者认知和记忆。比如Ulike，这个名字不仅识别性不高，而且在手机里打字时很容易出错，因为输出自动对字母拼写纠错，我打“Ulike”常常会变成“Unlike”
为了弥补Ulike的不好读、不好认、不好记，它家产品名加上了“蓝宝石”三个字，Ulike蓝宝石脱毛仪连用，同时在广告中出现，提高识别度。
03
取名方法
讲完9大命名方向，我们再具体来谈谈取一个品牌名的流程与步骤，这个步骤我称之为“加减乘除”。
一、精减信息
本文一开头我就说了，如果品牌要承载的信息太多，那么取名就难；限制条件越多，取名就越难。
所以在取品牌时，一定要先做减法，找到产品最本质的特征和最关键的信息，在品牌名中只强调这一个最简信息，把它放大100倍。
这就需要你先把自己浸透在产品之中，整理产品信息并进行简化，找出产品最大的差异点在哪里，它打动消费者购买或者让消费者产生兴趣的根本所在是什么。
比如小罐茶。这个名字就抓住了一个关键特征，茶叶用铝罐包装，充氮保鲜。当然小罐茶也有别的卖点，但是如果你要在品牌名中既体现小罐包装，又体现精选茶叶、大师制茶、送礼有面，那么还能想出来小罐茶这个名字吗？
而最后为什么选择体现小罐呢？因为这个特征最直观，一目了然，小罐不仅代表了便捷的产品体验，而且体现了品牌的精致与品位。
二、加法联想
不管品牌名称，还是广告语，广告片，自媒体内容，传递信息是基本功能。怎么传递好信息呢？关键是用最小的信息量，让人看完之后获得最丰富的感知。
客观信息量，是你的文案客观传递了多少信息量；主观信息量，是消费者主观上接收到了多少信息量。
好名字更是如此。因为名字是极简的存在，一般只有两三个字，却要让人看完之后产生丰富的感受和联想。品牌名称要做加法，为产品的客观信息特征加上丰富的主观体验感知。
比如三只松鼠，看到这个名字，你不仅能感受到它是一个坚果品牌，而且能联想到松鼠在树林间蹦跳寻找坚果的情景，从而联想到品牌的天然、乐趣。农夫山泉也是，好名字能给消费者创造画面感。
再如两个茶饮料品牌。
东方树叶，让人联想到中国悠久的、令人骄傲的饮茶史。这个品牌在打造时也是强调了这一点，其最具代表性的广告文案是：“公元1267年，蒸青绿茶东渡日本；贞观15年，红茶经茶马古道传入西域；17世纪，中国乌龙风行英伦；传统的中国茶，神奇的东方树叶。”
一个好的品牌名，首先要好读好记，琅琅上口，其次就是能让消费者看到它产生丰富而美好的联想。
如可口可乐这种神翻译（对比蝌蚪啃蜡）；如Mercedes-Benz在大陆译作奔驰，在台湾译作宾士，在香港译作平治，都有丰富的联想和感知。平治看起来稍逊一筹，不过它的出处是《礼记·大学》中的“修身治国平天下”。
雷克萨斯前身“凌志”，普拉多前身“霸道”，兰德酷路泽前身“陆地巡洋舰”，本来都是上好译好，可惜随着丰田在全球推行统一命名，中文产品名悉数改成音译，那种丰富性一下就没了。
小说家詹姆斯·斯科特·贝尔在《这样写出好故事》谈到小说创作中，有一个令人拍案的观点叫做：只展示，别说明。他认为这是小说致胜的黄金准则。
展示是呈现一幅画面和场景，让读者看到角色的动作与对话，从而自行推理故事情节，感受角色的个性和内心情绪，而不是直接说明角色内心发生了什么。
贝尔举了一个例子——
写小说时，你可以描写：“马克瞪大眼睛，嘴巴张得老大，他试图呼吸，却吸不到气……”读者马上可以感受到角色的情绪，这比平铺直叙地说明“马克既震惊又害怕”好多了。
取名字也是这样，不要试图通过品牌名称直接去说明产品的好，而是要让消费者感受好产品。
取名时要少用美、好、优、品这些被用烂了的说明性词汇，诸如无印良品、小米有品、聚美优品、名创优品、凡客诚品、唯品会，网易严选、顺丰优选、橙心优选、美团优选，完美中国、完美日记、丸美，这些名字实在是太多了。
与其多用形容词，不如多用动词。比如淘宝，“淘”这个动作有丰富的联想；比如百词斩，背完一个单词就配有一个斩的音效，APP logo是一个斩的形状，广告语是“斩断你与英语的多年恩怨”，整个品牌的命名、视觉、体验都围绕“斩”来设计，“斩”让背单词这件事充满了快感。
四、除法规避
最后，当你在取好品牌名之后，还要审视这个名称的方方面面，注意规避风险，移除负面联想，摒弃干扰信息，这就是除法。
因为品牌是一个企业最重要的资产之一，而品牌名就是这一无形资产的核心载体。品牌名没取好，那么在企业今后的长期经营过程中会饱受影响，有这么几项一定要注意：
1、不要用生僻字和难读字
好的品牌名应该易读易记，琅琅上口，不方便读出口、不方便拼写、不方便记忆的名字都应摒弃。
像可口可乐是好名字，但可伶可俐就不是，因为伶俐两个字有些人就不会写。像近些年中涌现的大量咖啡品牌，隅田川这个“隅”字恐怕就有人不认识，跟三顿半比就不够好。
取名字最好翻小学生字典，超出小学生课标的汉字不要用。
如今年冬奥会的吉祥物，雪容融就没有冰墩墩火。单从名字上来讲，“墩”这个字虽然不好写，却是北方常用口语，比如胖胖的男孩就被称为“胖墩儿”。墩加上叠字效果，更让人联想到憨态可掬、天真可爱。
而雪容融这个名字，为什么同样读“rong”，却要搞出来两个汉字、两种写法呢？打字多了一层麻烦，还很容易拼错，不如直接叫“雪融融”。
2、少用英文
近几年来，新消费品牌崛起，诞生了很多新品牌。有很多新品牌为了追求洋气、个性、新锐，品牌名使用英文，像Bosie、chillmore、cabana、pinpoint、minayo、Red Chamber等等，用英文名的基本都不是好名字，因为不好读，很难拼，向他人推荐时还怕读错了闹笑话，这些名字完全是人为增加传播成本。
如果品牌一定要用英文名，强调国际化，那么最好是英文+中文组合，例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO觅光这种；或者用最简单的字母或单词，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare这种。像“Dewy Lab淂意”这般，又是英文，又是生僻字，真的是难上加难。
3、慎用谐音梗
谐音梗是取名最常用的手法之一，很容易想到，有时也能起到让人眼前一亮、会心一笑的效果，比如钟薛高、进京敢烤等。不过用谐音梗要注意，看它是否会增加传播成本。
罗振宇就曾说过，他最初给自己的公众号取名“罗辑思维”，后来发现这个名字有一定问题。比如很多人会搜索“逻辑思维”，平白浪费了流量；而且多数人在微信里打这四个字，会先用拼音打出来“逻辑思维”，然后将光标移到“逻”字后面将“逻”删除，再打一个“罗”字，别说打字，听起来就很麻烦。
还有茶颜悦色、茶理宜世这些名字，就存在这样的问题。
4、小心错误联想
当消费者看到你的品牌名，你要让他联想到你是什么产品，提供什么价值，创造什么样的体验和感受，小心联想错误。
比如曾经大红大紫的餐饮品牌俏江南，我一直以为它是江浙菜，后来去吃才发现是川菜，这就属于错误联想。再如近几年的一些初创品牌，哆猫猫，听名字我以为是猫粮、宠物食品，没想到是儿童零食品牌；还有可可满分，谁能想到这是一个椰乳饮料品牌呢?
5、注意英文缩写的中文含义
如果品牌名中含有英文字母组合，那么你就要注意了。因为英文字母在汉语拼音的语境下，可能会延伸出来新的含义。
比如意大利奢侈品牌D&G在辱华事件以前，中国市场里东北卖得最好。为什么呢？因为东北人认为“DG”两个字代表“大哥”。
朝天门火锅本来挺好的，不知道为什么要多此一举把“CTM”放到logo里。
如果品牌有英文字母组合，品牌方最好主动给出一个中文含义，避免消费者胡乱联想。
比如BYD，早年常常被消费者看作一句脏话，后来品牌方将其解读为“build your dream”。
还有TCL，这个名字是由公司名字“Telephone Communication Limited”（电话通讯有限公司）缩写而来，不过经常被人调侃成“太差了”。随着品牌的不断壮大和技术创新的发现，TCL先是变成了“The Creative Life”创意感动生活，后来又变成了“Today China Lion”中国雄狮。
以上这5点，就是在取品牌名时要注意的事项。
做减法，抓极简特征。
做加法，加主观感知。
做乘法，玩跨界联想。
做除法，消负面认知。
减加乘除，这就是取一个好品牌名的方法与步骤。
来源：空手
如何为您的产品或服务取一个独特而有吸引力的商标名称？
商标名称是一种用来区分产品或服务的标识，它可以是文字、图形、符号、颜色、声音等任何可以被感知的元素，或者它们的组合。商标名称不仅是一种法律上的保护，也是一种营销上的策略，它可以帮助消费者认知和记忆产品或服务，从而增加品牌的价值和影响力。
那么，如何为您的产品或服务取一个独特而有吸引力的商标名称呢？这里有一些建议和步骤，希望对您有所启发：
1.确定您的目标市场和受众。不同的市场和受众可能有不同的偏好和需求，您需要了解他们的特点和喜好，以及他们对您的产品或服务的期望和感受。这样，您才能选择一个符合他们口味和情感的商标名称，从而吸引他们的注意力和兴趣。
2.分析您的竞争对手和行业趋势。您需要知道您的竞争对手都使用了什么样的商标名称，以及他们的优缺点。您也需要了解您所处的行业有什么样的流行词汇和潮流，以及他们背后的含义和影响。这样，您才能避免使用过于普通或者过时的商标名称，或者与竞争对手产生混淆或冲突。
3.生成一些候选商标名称。您可以使用一些创意技巧来生成一些候选商标名称，例如：
使用谐音、双音或者拼音。这种方法可以让您的商标名称更加有趣和富有创意，也可以让消费者更容易记住和传播。例如，苹果公司（Apple）使用了一个与水果同名的单词作为其商标名称，既简单又有意义；百度（Baidu）使用了一个与“百度以下”相谐音的拼音作为其商标名称，既符合中文语境又具有搜索功能的暗示。
使用缩写、首字母或者组合词。这种方法可以让您的商标名称更加简洁和专业，也可以让消费者更容易识别和理解。例如，IBM使用了其全称International Business Machines的首字母作为其商标名称，既体现了其国际化和专业化的形象；微软（Microsoft）使用了microcomputer（微型计算机）和software（软件）两个单词的组合词作为其商标名称，既表达了其产品和服务的特点。
使用造词、变形或者借用。这种方法可以让您的商标名称更加独特和个性化，也可以让消费者更容易产生好奇和联想。例如，谷歌（Google）使用了一个不存在的单词作为其商标名称，既突出了其创新和领先的地位；奥利奥（Oreo）使用了一个与奥利奥饼干形状相似的单词作为其商标名称，既增加了其产品的识别度；星巴克（Starbucks）使用了一个来自小说《白鲸记》中船长名字Starbuck 的单词作为其商标名称，既体现了其品牌故事和文化。
1.测试并筛选您的候选商标名称。在生成了一些候选商标名称后，您需要对它们进行测试和筛选，以确保它们符合您的目标市场和受众，以及您的产品或服务的特点和优势。您可以使用一些方法来测试和筛选您的候选商标名称，例如：
进行商标可用性检查。您需要检查您的候选商标名称是否已经被其他人或组织注册或使用，以避免产生法律纠纷或者品牌混淆。您可以使用一些在线工具来进行商标可用性检查，例如[商标查询网] 或者[商标之家]。
进行商标评估和评价。您需要评估和评价您的候选商标名称是否具有以下一些特征，例如：简单、易记、易读、易写、易发音、易理解、易传播、有意义、有个性、有差异、有情感、有影响等。您可以使用一些在线工具来进行商标评估和评价，例如[商标评分网] 或者[商标大师]。
进行商标测试和反馈。您需要测试和反馈您的候选商标名称是否能够引起您的目标市场和受众的注意和兴趣，以及他们对您的产品或服务的认知和感受。您可以使用一些方法来进行商标测试和反馈，例如：进行在线或线下的问卷调查、访谈、讨论组等；邀请一些专家或者意见领袖来给出建议或者评价等；创建一些原型或者样本来展示您的产品或服务的外观或者功能等。
以上就是为您的产品或服务取一个独特而有吸引力的商标名称的一些建议和步骤，希望对您有所帮助。当然，这不是一个固定或者唯一的流程，您可以根据您自己的情况和需求来调整和改进。最重要的是，您需要有一个清晰而明确的目标，以及一个持续而积极的态度，才能创造出一个成功而有效的商标名称。祝您好运！
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