饮料起名(饮料起名字新颖有意思)

夏日冰饮|盘点最近喝过的新品小甜水,新品饮料红黑榜~

本内容来源于@什么值得买APP,观点仅代表作者本人 |作者:丶悠

开篇聊两句

据说今年是气温有史以来最高,灿东温度更是天天高达40°,身在内陆小县城,每天出门却像在海边,被晒得睁不开眼睛。

往常一到夏天,我家就习惯囤一些小甜水冰镇,特别是平时没喝过的一些新品,也趁机尝一尝。

现在好了,我家领导找到理由,简直买得疯狂~~

我只能笑对生活,给各位盘点一下最近喝过的“新品”小甜水,推荐榜单和踩坑榜单。

ps:像我们这种没有罗森的小县城,和我俩这种死宅,很多小甜水都是网上冲浪的时候发现的,可能出很久了,但对于我们来说,真的是新品。

推荐榜单1.天喔柚子红了

橘子红没红不知道,但喝这款天喔的茶饮,感觉柚子是真红了。

入口是柚子特有的酸甜清香,因为搭配了蜂蜜,酸味并不会太重,可留下的那一丝丝酸味却很出彩,中和了甜味不说,还保留柚子的香气。茶味不是很浓,但回味时它绝对在,层次感还蛮丰富,特别是冰镇后,味道更佳。

天喔柚子红了,不仅能当好喝的饮料,也能当好喝的调饮。不管是倒入气泡水,还是倒入咖啡、茶饮,它都能起到一个很好的调节作用,增加多重口味,是这个夏天我家最常见的基调饮料~

推荐指数:五颗星

2.统一阿萨姆 青提茉莉

青提+茉莉,第一反应是甜腻,有了茉莉还有青提什么事儿,但结果相当打脸。

青提味道醇厚,但没有那种齁甜感,是清爽的青提。茉莉不仅不抢味道,反而淡淡的茉莉把奶香味道烘托的更好。虽然茉莉调配的没有很重口,不过喝完后嘴中留香。是奶茶却没有黏腻口感,冰镇后的爽滑让夏天都变得清新起来~

真是我喝过的阿萨姆奶茶里,口感最好、味道最清新的一款,比外面奶茶店调配的好喝。价钱算在饮料里有点小贵,可算在奶茶店里,那可真算便宜的。

推荐指数:五颗星

3.康师傅 莓果红茶

因为各种雪糕都喜欢叫“莓莓xx”,每次看到这瓶饮料,脑子都会自动补充成“莓莓红茶”……

和它的名字一样,莓果味道相当浓厚,而且还是有各种味道的莓果,毕竟它添加了蓝莓、草莓、蔓越莓和树莓。像蓝莓、蔓越莓其实都是很有辨识味道的水果,四种组合在一起,却并没有谁抢谁味道一说,因为有锡兰茶在中间调和。味道便成了酸甜可口的红茶,搭配烧烤超级解腻!

如果出门吃烧烤,看到附近小卖部有冰镇莓果红茶,我家领导肯定会买一瓶,还得是这种大瓶装的,酸甜开胃,茶味又解腻,一口一口吃成小胖子~

推荐指数:四星半⭐

踩坑榜单1.可口可乐 草莓味

对于“限定”两个字,我家领导是真没抵抗力,限定包包买不起,限定可乐还买不起么!

然而当我喝了一口后,感觉还不如买不起……草莓的味道是很浓烈,不过是那种草莓香精的味儿,并不是新鲜草莓味儿,喝完我都下意识的对着镜子看了看舌头,不知道染色没。整体偏甜,不冰镇下不去口。

然而这款饮料,我家领导却觉得相当好喝,像是在喝草莓跳跳糖,咱也不敢说啥,只能背着她悄悄把饮料加入踩坑榜单,是我最后的倔强。

推荐指数:三颗星

2.统一阿萨姆 白桃观音

阿萨姆新出的两款饮品,打包买的,当时觉得白桃观音比较保守不会出错,结果再次打脸。

入口是深烘焙的艳茶味儿,根本尝不出白桃味。回味时会有一点白桃味道,但和茶味混合在一起,神奇的调和出了塑料味,常温喝着头大,冰镇后喝着……就是冰镇塑料。

好在口感上没那么黏腻,还能加点分,只是感觉真观音来了,都救不了这款奶茶,味道很撕裂。一起出的两款新品,结果凭借经验却得到截然不同的味觉感受,也是挺绝的。

推荐指数:两颗星

3.元气森林 柑橙

一般来说,我在不知道喝点什么口味时,会下意识的拿橙子味,酸甜可口总不会踩雷,然后元气森林就给我上了一课。

就这么说吧,我家领导觉得这是冒气的使用无数次的臭抹布,我觉得是加了气泡水的螺蛳粉,当然由于是大瓶分享装,被分享到的亲朋好友还有觉得像是洁厕灵的……就很炸裂。

这么大一桶,聚餐10个人都没喝完,而且还不是很便宜,这福气谁爱接谁接吧!

推荐指数:两颗星

末尾聊两句

这就是我最近喝过的,我能看到且没喝过的饮料了。评价口味比较个人,如果有大佬持有不同的意见,那就是……你对~~

其实还有很多比较中庸的,我都没写,有兴趣的大佬可以翻翻我的笔记。

还有一些存货,我也还没整理,各位大佬可以等下一波再刷(>ω・* )ノ

让咱们都过一个冰冰凉凉,甜甜蜜蜜的夏天叭~~

作者声明本文无利益相关,欢迎值友理流,和谐讨论~

奶茶店菜单上的饮品如何起名?这些技巧和案例可供参考

每个人都有名字,这样可以让别人快速记住你,奶茶店菜单上每一种饮品也会有自己的名字。但是取名字是一个技术活,奶茶店菜单可不是随便写写的,需要遵循一定的规则。

轻餐君通过对奶茶店菜单的分析,有了一些经验,接下来就和大家分享奶茶店产品取名的方法,希望对各位茶饮老板有所帮助~

奶茶店菜单的2大类

1、产品命名

产品的命名也是一项技术活儿,面对几十款产品时,特别的名字会帮助产品脱颖而出。

 

① 最常见的逻辑=原料+品种

产品的名字直接选择原料来命名,顾客看见原料会自然的联想出味道,有助于顾客选择产品。

例如:珍珠奶茶、柠檬水等这类

② 网红文案

丧茶以一句丧气满满的文案+简单的原料介绍,为茶饮名称。直接将一杯普通绿茶,成功进阶成一杯网红饮品,在众多饮品店脱颖而出。

③ 产品名字与品牌定位契合

我们观察喜茶的菜单,会发现每款产品都有一个特殊的名字,它把茉莉花茶称作绿妍,把珍珠称作波波,寒天晶球称作脆波波,芝士称作芝芝,“春不夜、夏会醉、秋晚归、冬未眠”等茶极客特调系列名字更是充满意境。

如此产品名称贴合当下年轻消费者的喜好,也让喜茶区别于其他茶饮品牌,走出了自己的品牌风格。

菜单和品牌相辅相成,无论是产品名称还是店铺风格,最好符合品牌的调性,用符合你品牌的调性去和消费者沟通。

2、品类名称

清晰的品类名称,可以让顾客在点餐的时候对奶茶店所经营的饮品系列一目了然,从而更快地找到自己想要的饮品。

① 简单,字体放大/加粗

奶茶店毕竟是要速率的,所以奶茶品类名称最好是简单明了,让目标顾客一眼就能看清有哪些品类,快速下单。

②品牌+种类

古茗把招牌茶用品牌+种类(奶茶、芝士等)来命名茶饮品类,即加强消费者选购概率,又使品牌得到了很好宣传。

③ 古典特色

从茶饮名称来看,茶颜悦色使用了古典的中文名称。如把红茶系列称为「红颜」,把绿茶系列称为「浣纱绿」,把增加了坚果、巧克力等配料的奶盖茶系列称为「豆蔻」,也有饮品取名为「蔓越阑珊、人间烟火、素颜锡兰」等四字词语。

整个菜单看起来古香古色,古典同时不失个性。

茶饮起名字的6个“套路”

1、以店铺的定位取名

在给产品命名之前,先奶茶店整体定位分析,明确奶茶品牌的宗旨。把重点放在产品品质上,再在产品的寓意中取名,打出店铺的特色。

2、把目光集中在消费者上

以目标顾客的爱好、特点、价值观等,来取一个能迎合他们高消费品位的名字。如奈雪以高知女性消费者为主,旗下的老佛爷宝藏茶来表达女性的独立与高贵。

3、采用叠词、重复的手法

这个确实是一种有效的取名“套路”,人都是有惰性,如果通过重复的手法表达叠词,可以收获朗朗上口的效果,强化传播力,快速占领消费心智;此外,还可以增加品牌亲和力。像喜茶的“芝芝莓莓”等。

4、附加价值

产品名字想达到短小精悍境界,又好念好记,往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子,好念好记之外,还有心理的附加价值在(不曾是品牌名,而且意味着健康)。

5、有意思的成语

茶颜悦色就以“人间烟火”、“深深乌龙”等诗情画意的成语来命名产品,在茶饮市场开辟了特色鲜明的新中式茶饮细分品类,成功实现自我定位。

6、营造感官体验突出卖点

通过营造嗅觉、触觉、味觉的感官体验,直接突出产品的优势,传达给消费者独特的利益点,有效深化大众对产品亮点的记忆。比如吾饮良品的暴打柠檬,让人自然联想到制作柠檬的那一面。

奶茶取名的注意事项

1、名称品类要清晰

有的奶茶店会给饮品取一些好听的名称,例如:带有开心、梦幻、可爱等等含义的名称,虽然好听,但是你会发现,一个品类的下面却拥有着不同类型的饮品全在一个系列里面。

这样容易造成,消费者进店时没有店员的介绍很迷茫,无法判断哪一杯是奶茶或者是其他系列。

2、比好听更重要的是“好识”

当你吐槽着“蚂蚁上树”这样的菜不知道是什么时,有没有想过自己的奶茶菜单也让消费者摸不着头脑。名字当然要好听,但也要保气正通俗感并与产品有关联性。

既然是有空间的茶饮店,也常常是点好之后,再入坐体验感。如果产品的命名不够明白,会产生一走程度的沟通成本,也会给顾客户造成“麻烦”的体验感。

3、让顾客在点产品时能产生一定故事化联想,效果更佳

比如先赋予产品一个独持的寓意,然后加入水果的词,最后是基底茶的描述,比如:青郁芒芒乌龙茶。这样在一款六个字的产品名上,就会把商家想提炼的特色和原本产品的基础表达出来。

这样的产品命名方让消费者易懂.也增添了一部分传播价值。

4、具备认知和传播基础后,寻找自己的风格

“满杯XX”、“霸气XX”,分别是喜茶和奈雪的茶每次推新品起名字的惯用结构。

XX代表的就是加入的水果名。“满杯”、“霸气”则能很直观地带来产品“分量十足”的感知。

由此形成一个系列,一方面容易让顾客对品牌产生进一步认知,加深印象和期待值;而下次系列再出新品也不用纠结了不是?

5、别照搬”别人家名字“混脸熟,消费者不傻

人家“满杯XX”、“霸气XX”,那些水果名都懒得换直接照搬的:人家“奶茶三兄弟”,那些非要来个“三姐妹”的。连产品名字都模仿,是不是太缺乏梦想了?

硬生生照搬别人家名字毕竟模仿来的,逃不开一个尤其是具有人家品牌特色和风格的,即使产品本身味道口感都是上乘,消费者的印象也很可能因为名字而减分“像”字。

消费者看菜单,商家关注产品结构在展现起名功底之前,品牌不妨问一下自己,自家产品的分析做好了么?哪些是招牌拿手的、哪些是赚人气的、哪些是利润高的、哪些与库存动态挂钩?

去思考它们在菜单上的主次位置、呈现方式、以及淘汰机制。

而那个漂亮而有距离感的名字,可能让顾客体验打折不说,也很难达到理想中“记忆点”“差异化”的效果,毕竟这种呈现在外的显性要素,太容易被复制的。

七夕特辑之食品饮料跨界CP盘点:喜茶+美宝莲、旺旺+美加净…

七夕已至,在这个什么都成双成对的世界,你找到你的CP了没?

当然这不重要,毕竟一旦食品饮料品牌都开始组CP、发狗粮,单不单身你都得吃,也许还吃得心甘情愿、意犹未尽,这么一想,有没有对象是不是也没啥差,嗯,平衡了。

言归正传,事实上,近年来品牌联名的风潮越来越火,早已从时尚圈烧到食品圈,这也为不少传统品牌打开了一条通往“罗马”的创新大道,给许多老品牌重新注入创新力,拉近与新消费青年的距离。

联名玩法多样

35斗在梳理过程中发现,这种品牌联名随着越来越多玩家的加入,玩儿法也开始千变万化,以目前常规的方式来说,品牌组CP主要有三种模式:

品牌与名人联名

这种模式其实非常常见,品牌和各界名人如明星、画家、音乐家、艺术家等联名,通常会在产品上印上联名人的签名、画上联名人的头像或邀请名人大咖更深度地参与产品的设计过程。这种方式也可以比较片面地叫做名人代言,这样一说就回到了常规概念,但其实,对于品牌和名人而言,联名比代言有着更深的羁绊,在这种羁绊下,品牌能够自然地享受名人带来的热点优势,通过粉丝群体促进营销效果。因此,品牌选择更具鲜明特点的名人合作,则更容易找到并获取产品背后的精准消费人群。

品牌与IP联名

同联名一样,IP也是近几年爆火的新潮词汇。其本意是指“知识财富(Intellectual Property)”,是文化积累到一定量级后所输出的精华,具备完整的世界观、价值观,有属于自己的生命力。

随着IP热度上升,品牌也十分热衷选择合适的IP联名,如魔道祖师动画大火之际,可爱多就曾出过联名款冰淇淋。目前具有持久性热度的IP主要有故宫、大英博物馆、漫威等,也是近几年和品牌合作较多的IP。

相比起其它联名方式,品牌与拥有丰富文化内容的IP联名,能够为品牌带来文化标签,而且,对比明星、名人处于舆论风口,存在“突发丑闻”的情况,与IP联名的安全系数则比较高。

品牌与品牌联名

品牌与品牌联名,通常都是以跨界的方式进行,联名混搭产生火花,将二者自带的用户汇聚起来,以期达到为消费者创造新鲜感来完成营销宣传,从而实现互利共赢。在过去的几年里,就发生过大白兔奶糖×气味图书馆香水,RIO鸡尾酒×六神花露水,知乎×南方黑芝麻糊等惊奇操作。

大白兔和气味图书馆联名

此外,除了常见的双向联名外,联名也正在渐渐向三方同时联名进化。对比两方联名,三方联名既可以看作是对不同市场领域的一种交集细分,也可以是一种合并。联名涉及的品牌越多,形成的原始受众面越大;交集重叠部分的消费群体更加细化,营销就会更为精准。

说到底,无论是双方联名还是三方联名,它们的共同点都在于希望通过合作打造爆款,实现品牌间的互利。

从新潮喜茶到“耄耋”大白兔,他们都联名过什么?

喜茶+联名=品牌交际花

作为备受消费市场和资本青睐的茶饮品牌,喜茶无愧于品牌交际花的称誉。自2017年以来,已经联动了超50个不同的品牌。从时间推移来看,随着自身“网红”地位的巩固常青,喜茶的联名次数也逐年递增:2017年还仅有3个品牌联名,到了2019年,喜茶全年就拿下多达26个品牌联名。

喜茶和多芬联名

从联动的品类来看,食品饮料仍是喜茶联动次数最多的,达到20个。其次则是国潮服饰、文创、生活用品、化妆品。除此之外,喜茶还与不少互联网大厂“惺惺相惜”,和QQ音乐一起捆绑销售麻薯和绿钻卡,卖茶的同时也卖卖和爱奇艺的联名杯套,甚至还和美团推出环保周边。

喜茶的第一个联名是化妆品品牌美宝莲。2017年,跨界联名的玩法算是初出茅庐。刚刚涉猎这个领域的喜茶,和众多品牌一样,联动手段较为单一,只是在特定场合推出限定杯套。

进入2018年,开启了周边生意的喜茶,在联名线路上也发生了变化。在那一年,喜茶格外钟爱与各种小众国产潮牌以及大英博物馆这种文创IP进行联名。在将自己的品牌形象不断向年轻潮流靠拢的同时,喜茶更希望培养品牌的忠粉。2019年喜茶的品牌联动开始主打与产品、logo挂钩。比如和M&M巧克力豆的联名,喜茶除了推出M&M主题的包包和被套,还推出了期间限定的M&M主题的饮料。

喜茶和汉仪字库联名

总体来说,喜茶的联名主要是为了打开更大的市场知名度不端吸引各方新潮人群,喜茶方面也表示,营销活动不追求销量,而是想让更多人了解喜茶品牌的初心。

农夫山泉+故宫=设计范

即将上市的农夫山泉被戏称为大自然的“印钞机”,靠的不仅是多品类抓住了不同细分市场的喜好,在联名营销上,农夫山泉也是一点没输过。

正所谓不想卖包装的印钞机不是好矿泉水,农夫山泉看似是靠卖水养家,实则从农夫山泉的饮用水成本里,我们可以看出最贵的不是水,而是包装。在农夫山泉的销售成本中,原材料和包装材料占的比重最大,比如PET、纸箱、标签、收缩膜等。这也是大桶水的价格平均下来会比小瓶水便宜的原因,因为水真的“不值钱”,包装成本才是决定价格的主要因素。

农夫山泉和故宫联名

品牌联名在包装设计上不断为农夫山泉注入新活力,过去几年,农夫山泉与故宫通过天猫上官方旗舰店,两者的文化创意和产品被广大用户认识且熟知。2018年8月,《延禧攻略》、《如懿传》等清宫剧热播时,农夫山泉和故宫又一次合作推出9款故宫“皇帝瓶”饮用水,一上市就火遍网络:9幅馆藏画作,配以现代化温情解读,通过宫廷中的帝王后妃们“瓶”水相逢架起了农夫山泉与当代爱好古典青年的桥梁。

旺仔+联名=复古潮

作为老品牌,却依靠新潮联名再次进入年轻人视野的联名王者当属旺旺食品,2018年,旺旺先后与服装品牌TYAKASHA、自然堂进行联名合作,推出的服装等产品,不仅成功吸引了网友们的关注,在时尚界也颇受认可,甚至在各大电商平台出现了诸多山寨仿款。

旺旺与TYAKASHA联名的服装于2018年10月16日进行小规模发售。数据显示,卫衣、毛衣和零钱包等联名产品均在7秒内售罄,还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店,客流量比平时翻了10多倍。此外,旺旺与自然堂联名推出的“旺旺雪饼”气垫粉底,也受到了数据的肯定。在当日零点开启预售后,仅1天时间预定数已经近万。

旺旺和奈雪联名

即便风头过去,旺旺在天猫旗舰店售卖的周边产品相较其他品牌仍然很能“打”,这或许得益于旺旺手中最大的王牌——旺仔的IP形象。

旺旺似乎也逐渐意识到了其IP本身可能比食品更好卖。在接连推出联名款的同时,旺旺内部也曾于2017年年末推出过“旺旺太阳星双创计划”,计划孵化相关的运营团队,打造“互联网+文创+食品”的模式。

大白兔+美加净=国牌情结

在众多靠联名出圈的品牌中还有大白兔奶糖。大白兔的联名案例众多,不仅联合气味图书馆出过奶糖味香水,也曾与国产品牌美加净联名推出过一款润唇膏。在设计上这款联名润唇膏沿用了大白兔奶糖的包装,还复刻了独属于大白兔奶糖的奶香味,吸引了不少追忆童年的消费者。

在数据表现上第一批大白兔润唇膏上架后,不到2分钟,所有的大白兔润唇膏全部被抢空下架。次日,美加净紧急补货再次上线开卖,售价由78元两支提升为80元两支,但仍被抢购一空。

大白兔和美加净联名

这次联名使得59岁的大白兔奶糖和56岁的美加净两位耄耋老品牌重新焕发活力。美加净相关负责人曾表示,“尽管如今年轻人可以很容易买到全球各地的化妆品,以及各色进口的糖果点心,但它们都难以取代很多人心中的老牌国货情结。我们认为,当这些老字号上升到了‘情结’的高度,便很难被轻易替代。”

在电商平台淘宝上,大白兔润唇膏的买家评价基本都是好评,出现频率最多的词句就是“满满都是童年记忆”。

品牌联名在输出什么?

联名品牌不仅风头大盛,且玩儿法众多,那么品牌们为何纷纷选择联名营销,联名又在向市场传达着什么?从以下几个方面或许可窥一二。

新鲜感

通过品牌联名打造的产品能够给消费者带来突破常规的新奇感,打破对于品牌的常规标签,且好的联名自带营销热度,可以降低营销成本投入转而将成本投入到产品研发中,保障产品质量,形成正向循环,为品牌带来流量,

创造稀缺

品牌联名款其实也属于饥饿营销的一种,一般会限制发售数量,营造出一派“供不应求”的场面,这大大地增加了用户兴趣,激发用户的购买欲。毕竟,得不到的永远让人心动。联名商品遭疯抢的媒体报道,也自然而然地帮助品牌联名进行了推广。

重塑价值

联名能够使品牌的形象定位更加多元化、年轻化,要更具备创新意义,在消费市场中更好诠释品牌定义,对品牌形象的塑造和影响有着重要的作用。固化的品牌形象得以通过更新,为消费者重塑一个更鲜明、更具新鲜感的品牌印象。同时,由于联名的方式更为灵活,也不失为一个好的试验形式。

用户延展

围绕着实现双赢的基础商业逻辑,品牌与各方力量寻找到能够互利的价值点,以此进行产品创造和品牌联合,相互借力,叠加出双倍甚至更强的关注度和吸引力,取得1+1>2的市场营销效果。

在这个过程中,联合品牌的不同将达到不同的效果,如果品牌方希望更加贴近生活,接近市场,拥抱创新,则可以选择新潮品牌合作,如果希望提升品牌溢价和话题性、增强产品质感,则可以与高端路线品牌联名,通过延展品牌价值,最终实现用户群体的延展。

品牌如何选择联名

品牌联名如何更好拿下热点,则需要讲究“天时”与“人和”。

所谓“天时”,指的是选择合适的时间节点进行联名产品预热,营造出好的销售氛围。以大白兔为例,大白兔×气味图书馆香水,将产品发售时间定在5月23日,一个临近儿童节的日子。对国产老牌大白兔来说,选择这一时间发布联名产品,既能瞄准青少年用户群体,也能够勾起成年用户的怀旧童心,这就十分符合大白兔奶糖作为“童年回忆”产品定位的调性。

大白兔和气味图书馆联名

从“人和”来看,则主要有两点,首先在选择联名品牌时,需要突破原本的产品基调,形成反差和有趣的新意,这也是跨界联名的本质。但仅仅是跨度大也不一定能够尽善尽美,还需要在合作品牌上找到能够被市场认可的共通性,即达成合作方之间的“人和”互利,也达成联名产品和市场认可度的和谐。

小结:

总体来说,现代社会,年轻人的需求越来越多元化。一个成熟品牌的产品越多,它对新生代消费者的捆绑性也就越高。这些跨界的产品本质上都是为了增强与新生代消费者的黏性,让整个品牌更加年轻化,去满足新生代消费者的多维需求。

参考来源:

品牌联名为什么越来越火?——经纬创投

食品行业老品牌纷纷跨界出新品 网红一时爽 钱途真无量?——成都商报

疯狂联名的背后,藏着喜茶多大的商业野心?——DT财经

图源:各品牌官方微博

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