元宵为什么要挂灯笼？由来要从汉代说起
逢年过节挂灯笼是我国的一种传统习俗，充满节日的氛围。 灯笼是起源于中国的一种汉族传统民俗工艺品 ，在古代，其主要作用是照明，由纸或者绢作为灯笼的外皮，骨架通常使用竹或木条制作，中间放上蜡烛或者灯泡，成为照明工具。受汉文化影响，在亚洲华人地区，许多国家的庙宇中，灯笼也是相当常见的物品。
树上挂满红灯笼。图/刘太平
红灯笼营造出喜庆氛围。图/刘太平
按中国民间的传统，在这天上皓月高悬的夜晚，人们要点起彩灯万盏，以示庆贺。出门赏月、燃灯放焰、喜猜灯谜、共吃元宵，合家团聚、同庆佳节，其乐融融。
大红灯笼高高挂。图/刘太平
树枝上红灯笼点缀。图/刘太平
元宵节也称灯节，元宵燃灯的风俗起自汉朝，到了唐代，赏灯活动更加兴盛，皇宫里、街道上处处挂灯，还要建立高大的灯轮、灯楼和灯树。
用以庆祝新年的红灯笼。图/刘太平
火红的灯笼寓意喜庆。图/刘太平
正月是农历的元月，古人称夜为“宵”，所以称正月十五为元宵节。正月十五日是一年中第一个月圆之夜，也是一元复始，大地回春的夜晚，人们对此加以庆祝，也是庆贺新春的延续。元宵节又称为“上元节”。
刷爆朋友圈的网红柚子，居然还能这样玩？
中秋节前后，广东、广西、福建等柚子纷纷上市，作为团圆的象征、“佑”的谐音，柚子必定是深受欢迎。而前段子时间被朋友圈刷屏的一款柚子“you最会玩”，刷新了大家的认知，原来柚子除了被吃掉，还可以这样玩！
【“you”最会玩】是果匠人团队一手打造的鲜果品牌经典案例之一，也是业内的一个年度爆款。今天给大家分享【“you”最会玩】琯溪蜜柚品牌推广方案——从战略到策略、从创意到执行的直接效果呈现，探索琯溪蜜柚从无到有的品牌项目打造秘籍。
【“you”最会玩】产品包含了四个不同瓤的彩柚：红柚、白柚、黄柚和三红柚，在整个农业供应链的体系当中将所有颜色的柚子做成单品组合，这个过程是不容易的。
跨越桂、粤、闽三省，往返2200公里的路程，历时10多天的寻觅，在产品总监骆世华、孙亮与11家供应商深度探访沟通后，及时有效的打通了供应链所有环节，琯溪蜜柚的品牌打造之路才得以顺利进行。
骆世华，拼好果创始人、产品总监
孙亮，拼好果创始人、产品总监
01.没想到你是这样的柚子
要想在市场上异军突起，形成自有的品牌标签，必须要有一个明确的概念定位。果匠人团队一直在思考，常见的柚子除了被吃还能做什么呢？它能在人和人之间建立一种情感联系吗？
关于中秋，每个人的记忆里除了圆圆的满月和月饼之外，一定有一颗金黄饱满的柚子。在传统的中秋夜里，拜完月亮，小孩便迫不及待地抱着柚子让家人帮忙切开，留下的柚子皮当成一顶可爱的帽子戴上，或是穿上绳子点根蜡烛做成柚子灯笼，小小的柚子不仅成为孩子们手中有趣的玩具，更能串联起全家的心弦带来欢笑。也许这种陪伴才是团圆的真正奥义。
果匠人团队在一次次头脑风暴后，决定以“玩”作为切入点，决定打造一款有趣的产品，让柚子颠覆人们的观念：除了好吃，还可以玩，而且是多样有趣的玩！“玩”就是这次琯溪蜜柚的品牌核心、内涵和个性。
随箱附赠开柚子器和蜡烛、提供柚子的多种玩法示意图，方便消费者做出柚子帽、柚子灯、玩偶柚子等手工，大大增强了互动感，加强了消费者与产品的联系。将各种手工DIY玩法融入到柚子产品中，给予简单又有趣的互动体验附加值，在同质化的市场中脱颖而出。也让这种玩乐的体验拉近消费者之间的距离，在感受有趣之余体会到陪伴的温暖。
02.“you最会玩！”名字就是这么简单粗暴
一个好的品牌名字就犹如一艘好船，能让品牌在市场海洋中有力地冲刺。
如何给一款以玩法为切入点的琯溪蜜柚起个好名字？我们在创意过程抓住三个关键：一是与产品要有关联度，区别其他柚子；二是要围绕好玩有趣的点，与品牌定位契合；三是符合品牌调性和消费者情感心理；最后，还要好记易传播。
本着广告人的敏感度，我们很快敲定了“you最会玩”这个品牌名称：“you”既有“柚”字的谐音，也指代“你”，让柚子在你手中玩出各种各样的花样。将玩趣文化和现代人的健康饮食观相融合，让这款柚子鲜果礼品都获得更高的附加值。
从品牌名的创意开始，就为产品和消费者之间建立了极强的情感链接。事实证明，“you最会玩”琯溪蜜柚因其有趣的联想和朗朗上口而获得广泛传播度。
03.颜值即正义，做包装我们拒绝千篇一律
这是一个看脸的时代，好的包装能给消费者留下好的视觉感受和第一印象，直接刺激消费者的购买欲。包装不仅仅是产品的容器，更是打开市场的一把利剑，好的外包装能直接影响到产品的销量。
针对个性，时尚消费的家庭宝妈和都市白领人群，设计师团队根据不同果肉的蜜柚分别制作出橙、粉、绿、红四种色彩外观。直白的线条、柔美的曲线设计以及卡通元素点缀直观体现出玩乐童真、缤纷妙趣的特点。整体感官简单美观、一目了然，赋予消费者简单、直接、顺畅、高效的互动体验感。
外包装设计示意图
内袋设计示意图
品牌字体设计圆润又极富生命力和视觉冲击，迅速拉近与客户的心里距离，瞬间传递某种情绪；也对应了包装上的Slogan：“缤纷妙趣，乐在其中”，让顾客一秒就中意它。
04.创造最亲近的场景互动
宣传海报方面并没有刻意地去展示产品特性，而更多通过简洁的推广语和接近生活的画面，去创造不同的场景来强调用户与产品之间的情感体验。让柚子成为孩子和大人沟通相处生活场景的解决方案，形成个性化分享行为，并且被用户当成表达自己生活态度的一种方式。
从寻找优秀产品源，到最后营销推广上市的过程，在果匠人团队苛刻的品质要求和精益求精的营销策划下，“you最会玩”琯溪蜜柚一经面世，便受到了消费者的热烈追捧，得到了业内好评。今后果匠人会给大家分享更多的经典案例哦~商务合作请关注果匠人微信公众号在后台留言。
果匠人：精选人间美物，一起过美好生活。（wecat：guojiangren2018）
小时候常玩的“灯笼草”，原来也有大作用，只是很多人不了解
导语：小时候常玩的“灯笼草”，原来也有大作用，只是很多人不了解
农村地大物博，野生资源丰富，仅在田间地头的植物就非常多，有些植物还可以做野菜食用，深受民间百姓的喜爱。
比如大家非常熟悉的清明菜、艾叶、车前草、铁苋菜、鱼腥草、荠菜等，这些野菜都非常受欢迎，很多人都喜欢吃。
田间地头的植物千千万，也有很多植物并不受待见，比如人人践踏的牛筋草，种子酷似针一样的鬼针草，还有浑身是刺的葎草，这些植物总是让人望而却步。
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其实，每种植物都有它生存的价值，有些植物看起来毫无用处，但是它的作用却非常大。比如今天我们今天要分享的这种植物，它是我们小时候常玩的“灯笼草”，没想到也有大作用，只是很多人不了解。
说起灯笼草相信很多的农村朋友都认识，因为它的果实形状酷似灯笼，所以大家就叫它灯笼草，同时也叫灯笼果。有些地方又叫它鬼灯笼、灯笼菜、打额泡、打卜草、打额草等多种别名。
灯笼草为茄科酸浆属一年生草本植物，多生于田野、村边、路旁、旷地草丛中等处，为农村田间地头常见的一种野草。在我国的广东、广西、山东、河南、江西、浙江、甘肃、陕西、四川等多种地区均有分布。
灯笼草给人印象最深的是它酷似灯笼的果实，刚结出来时是绿色的，等到果实成熟以后就会变成黄色的，膨胀成灯笼状的黄色果实。
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这种果实可以吃，也可以玩，吃起来酸酸甜甜的，我们小时候经常采摘来捻着玩。因为它的果实是膨状形的，用手轻轻一捻它就会啪的一声裂开来，然后直接吃里面黄色的犹如珍珠一般的果实，这也是我们儿时为数不多的零食，现在想想都特别怀念。
灯笼草除了果实可以吃以外，它的嫩叶也可以做菜吃。灯笼果的嫩叶长得青翠碧绿，看上去就像我们常吃的辣椒叶，可炒食、做汤、做馅等均可，尤其是用来做瘦肉汤是一绝，味道鲜美可口，吃起来别有一番滋味。
很多人不知道，这种我们小时候常玩的灯笼草，原来也有大作用，只是很多人不了解而已。它全株均可入药，具有清热解毒、消肿止痛、去湿利尿的功效，对感冒、咽喉肿痛、支气管炎、咳嗽、腹胀、疝气、尿道炎等病症均有一定的疗效。
正因为这样，灯笼草的价值被越来越多的人熟知，如今这种酷似灯笼的灯笼果却深受大家的欢迎。每年灯笼果成熟的季节，有一些老人总是会采摘灯笼果拿到市场上去卖，每斤卖30元，也很快就抢光了。
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不过，随着农村的环境破坏，这种野生的灯笼果不像以前到处都是，现在是越来越少了，所以采摘起来也并不容易。虽说30元一斤有点小贵，但是能尝到儿时的味道也是值得的。
各位朋友，你们家乡有这种灯笼草吗？没想到小时候常玩的灯笼草，原来也有大作用，只是很多人不了解而已。现在正是采摘灯笼果的季节，若你家乡有，千万别错过。
