“出圈”奶奶作家又出新书，选在家乡汨罗发布
红网时刻岳阳9月26日讯（记者 欧阳林）60岁时开始写作，作《秋园》一问世便成功“出圈”的奶奶作家杨本芬回家了！家，是端午源头、龙舟故里、诗歌原乡的汨罗。
9月26日，杨本芬奶奶来到位于汨罗江畔的落蔸公益图书馆，举行她的第4本书《豆子芝麻茶》新书发布会，并与家乡的作家，以及“杨粉”们深情交流。
在《秋园》《浮木》《我本芬芳》等作品里，杨本芬奶奶的作者简介均为湖南湘阴人。但在那些作品里，蛇嘴岭、黄泥冲、赐福山、庵祠里这些名字，被不少汨罗人认出和“对号入座”，考虑到汨罗于1966年由湘阴析置，李侃、周林、周茜、尹一果几位汨罗“杨粉”猜测到，杨本芬奶奶的老家或许就在汨罗江畔，于是经过“杨粉”的组队探访发现，杨本芬的老家现属汨罗新市镇新桥村，也是《秋园》等书人物和故事的原型地，她也就成了地地道道的汨罗人。
为此，汨罗市文联、汨罗市融媒体中心、汨罗市作协特意策划举办“本芬回家”系列文学活动，让阔别家乡60年的杨本芬奶奶，重回故里，重温乡情。
“谢谢汨罗邀请我回家乡，谢谢大家和我见面，家乡人给予我的深情厚谊，我心怀感激。”今年83岁的杨本芬，一如她的作品一般，纯真质朴，让人倍感亲切。
她说，《秋园》的诞生，缘于她为“无名者留下名字”的念头。那时，她的母亲去世，她意识到，如果没人记下这些事情，母亲在这个世界上的痕迹也将被抹去，她开始想要写作，让手中的笔在稿纸上快速移动，用书写的过程，来温暖心底深处的悲凉。
“远离喧嚣，守望本心，洗尽铅华，尽显本色。”岳阳市作协主席舒文治说，“杨本芬奶奶的作品，字字句句从血管中流出，是几十年曲折人生的浓缩与升华，它打通了虚构与非虚构的通道，是用一生的积累来写自己最想写的东西，令人惊奇，令人动容。这也给写作者提供了写作密码，打开记忆的钥匙，写自己熟悉的家乡、家人、家族，也一样会有意想不到的呈现。”
湖南理工学院中文学院教授、汨罗江流域作家群研究者杨厚均说，杨本芬奶奶的作品有品质、有温度、有力度，虽然写的是过去的人和事，但具有极强的现代意识，写出了普通女性对命运的抗争，对于独立、自由的追求。
近60名与会者一边喝着滚烫的汨罗特色豆子芝麻茶，一边听杨奶奶分享新书内容。《豆子芝麻茶》分为两个部分，上半部分聚焦于她的邻居、同学、同事三位女性的婚姻和人生故事，细致入微地讲述了女性在亲密关系当中的困惑与痛楚，选择与担当，勇气与坚持，即便命运不公，也不放弃自我救赎。下半部分回忆了与妈妈和哥哥一起经历的往事，以及两位至亲离世之际的记录，那些如芝麻豆子般的小事，丈量了一个人伤心的极限。
“从《秋园》《浮木》《我本芬芳》，到新书《豆子芝麻茶》，所有的故事都是一体的，属于一个人完整的一生。”新书责编刘美慧说，杨奶奶以个体的视角关照时代和历史，记录自己的母亲、家人，以及一个个平凡如草芥的生命，留下了一颗颗露珠的记忆。书写的过程，释放了她内心深处的悲凉与坚毅，也带给读者无限的共鸣和坚定，让我们认识到，每一个生命都是平等的，每一个生命都值得被记录。
本次活动由汨罗市委宣传部、岳阳市作家协会指导，汨罗市文联、市融媒体中心、市作协主办，乐府文化协办。
粉丝后援会频频“罢工”，为何真金白银“砸”出了矛盾
最近一段时间，粉丝后援会和艺人团队的矛盾突然激烈起来。
图据图虫创意
张艺兴、曾舜晞、白敬亭、檀健次、迪丽热巴、张凌赫等艺人的后援会先后宣布，相关社交账号进入“停更”状态，对抗艺人团队。
梳理后援会的声明，基本都是指责艺人团队工作敷衍摆烂，导致艺人事业没有更上一个台阶……
从目前来看，大部分艺人团队对粉丝的“抗议”，表示要正视问题，改进不足；而以“停更”威胁的后援会也已经在继续工作。但“对抗”与“合作”可能会在相当长的时间里存在。
粉丝和艺人以及艺人团队，看起来是一个利益整体，为何会发生矛盾？粉丝的意见对偶像艺人有多大的影响？红星新闻记者展开了调查。
永不满意的粉丝
“你觉得哪一家艺人的后援会会对艺人团队满意？没有一家！”曾担任某知名艺人宣传的大山说，其实一年365天都有粉丝在闹。只是这段时间比较集中而已。
在这些时不时会登上热搜的争吵里，利益相关始终是三方：艺人、艺人团队、后援会。
一般来说，这种争吵无非是以下一些原因。艺人要接的影视剧、代言不符合粉丝期待；正在播出的影视剧艺人团队没有做好宣传，导致收视点击不好看；对艺人妆造不满意，图片效果差；别人都在“营业”，为什么我的“爱豆”却静悄悄……
大部分时候，粉丝和后援会会认为这一切的问题都是艺人团队造成：你们不专业、不认真。于是，后援会发布公告和声明质疑，要么就以“罢工”威胁，即不参与宣传、控评等日常工作。
后援会态度强硬，越闹越凶时，艺人团队也会出面发声表示改进或换下工作人员，粉丝们也因为诉求得到了部分满足而正式“休战”，直到下一次不满的爆发。
“现在看后援会抵制工作室啥的，我是真的当笑话来看了。”离开“饭圈”已经一年多的小A说，抵制真的没有任何用，很多时候都是粉丝之间的自我安慰。
小A曾是一名有十多年追星经历的饭圈女孩，先后追过EXO、TFBOYS以及张艺兴等，在追星最疯狂的时候，她曾花费数万元到韩国看EXO演唱会，花费4000多元就为了住EXO“同款酒店”。迷恋上张艺兴时，小A先后花费近万元购买张艺兴的专辑、杂志，“现在家里还有一堆没有拆封的专辑。”
但在她看来，如今的追星，已经不是简单的模仿明星穿衣打扮、大量囤专辑、买海报和贴纸、守在电视机前看表演。如今粉丝几乎都不会单兵作战，而是会以群体的形式参与。“只要追星，就不可避免会和很多人打交道。”小A说，比如以前EXO的小卡，你抽到了不喜欢的爱豆小卡，那就可以在群里、网络上和其他粉丝交换，久而久之，大家就密切联系在一起，一起参加活动一起看演出。
如今还在某艺人后援团的S说，在追星这项活动中，无论是团队分工还是集资消费，大家可以说极其专业了，除了做数据、打榜，还有反黑、安利、应援甚至为艺人剪辑、后期等等，这并不是一份轻松的工作，却有大量的人愿意在不同领域为偶像投注自己前所未有的热情。“比如我喜欢的艺人发了微博，就会有粉头让大家去评价。一旦有负面，又会号召大家去‘洗广场’。”
杨紫后援会发布的招新公告
不停循环的对抗
《社会心理学》中提到，人们是没有办确认知自我的，总是会存在着“自我服务偏见”。人们将自己的情感寄托在一个偶像身上，既能获得投射在偶像身上的代替性满足，也能通过偶像的成功实现另一种形式的自我实现。
“爱护和情感是基础，否则粉丝也不会花钱和精力去支持偶像。”北京师范大学艺术与传媒学院讲师、粉丝文化研究者尹一伊说，后援会和艺人团队的对抗其实很早就存在，因为如今的粉丝追星，大部分是花了真金白银在追，她们会天然地认为，既然花了钱，参与了造星的过程，那是不是被赋予了一些塑造艺人的权利。
然而，这种权力往往又掌握在艺人团队手上。当艺人工作室、团队塑造的形象和粉丝所理解的形象有偏差，没有她们想象的那么完美时，双方自然就有矛盾，“艺人的完美形象始终是粉丝想象中的，所以她们要去争这种塑造权，并希望让公众看到这种所谓的完美。”
那后援会对艺人团队的质疑有用吗？
“有一点用，但没那么大。”尹一伊注意到，后援会其实是介于粉丝和艺人团队之间的角色，而在清朗行动之后，艺人团队开始重视粉丝运营，进行了很多全局性的管理。比如一些后援会的管理者，除了是粉丝，也会由艺人团队的宣传负责人担任。后援会和艺人团队形成了更为密切的合作模式，后援会不定期向艺人团队反馈一些粉丝的意见、诉求，艺人团队则进行一些福利的回馈、沟通。
有业内人士介绍，后援会有时像一个监督机构，监督着艺人团队的日常工作，而在平时需要为艺人做热度、做数据、做宣传时，他们又像一个无偿的公益团体。后援会与艺人团队的矛盾爆发到台面上，甚至到了罢工的地步，通常是后援会多次向团队反馈了需求，却没能得到反应。
“很多时候，后援会的罢工其实是带一点表演性质，代表粉丝提出抗议。到了这一步，有时艺人团队会在面子上给一个整改的信息。”尹一伊就了解到，一些艺人团队会把仇恨值最高的工作人员稍微藏一下，减少露出，但一般不会开除。
造成这种问题的出现，往往是最终话语权的问题。
红星新闻记者从多位艺人宣传处了解到，他们并非没有和艺人反馈过后援会、粉丝的诉求，但最终决定权，还是艺人或者艺人背后的老板，工作人员能做的决定，往往比粉丝想的要少很多。
胡歌回应粉丝对其图片的质疑
比如很多粉丝吐槽工作室图片不够美、艺人妆造不好看、商务质量低等问题，但这些问题都有很多复杂的原因。一位艺人宣传就表示，艺人参加一场活动的物料，最终发什么图，一般都由艺人决定。粉丝觉得不好看，挨骂的却是工作人员。
值得一提的是，像胡歌、虞书欣、宋茜、杨超越等，都曾在微博回复粉丝们的质疑。但这类回复往往适得其反，认为艺人在“护短”。
“其实艺人的配合度往往没有那么高，比粉丝看到的东西复杂得多。像接什么代言、穿什么衣服，不是工作室或者工作人员能决定的，粉丝所能得到的信息有限，和行业离得比较远，其实不知道这中间到底是怎么运转的。”尹一伊说。
粉丝“为你好” 一把双刃剑
“后援会、粉丝的所谓‘为你好’，最终可能影响艺人的工作。部分粉丝的过激行为，最后只能艺人买单。”一位业内人士一针见血地指出。
2020年，刚刚走红的肖战就因为粉丝的问题，事业几乎停滞，很长一段时间没有出现在公众面前，其参演的多部电视剧如《最美逆行者》《狼殿下》等在播出时尽量低调处理。
2021年的8月，微博有近300万粉丝的“赵丽颖全球粉丝后援会”公然“引战”，发布长文抵制赵丽颖和网传某男演员合作的电视剧，“赵丽颖全球粉丝后援会”更是宣布暂时停更。
此事在当时引起了轩然大波，恰逢当时中央网信办开展“清朗行动”，“微博管理员”认为这些账号涉及“拉踩引战”“宣扬抵制”，对其进行了暂时禁言的处罚。赵丽颖工作室的官方账号也受到了禁言15天的处罚。
事实上，在2021年8月之后，包括杨紫、王一博、赵丽颖、迪丽热巴、肖战、杨洋、时代少年团等艺人以及嘉行、悦凯、乐华等经纪公司纷纷发出倡议，号召粉丝理智追星、理智讨论，坚决抵制网络暴力，化追星之爱为正能量。
有业内人士告诉红星新闻记者，后援会与艺人团队的矛盾，说到底还是属于内部问题。
在该业内人士看来，作为艺人对外的渠道，艺人工作室应当畅通沟通渠道，正视粉丝合理化诉求；作为艺人的支持者，粉丝切忌将艺人过度理想化，应给予艺人和团队适当的空间，不要以爱之名行“裹挟”之实，双方把握好边界，建立更加良性的沟通机制，才能早日实现健康的粉圈生态。
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 苏静
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HI，火箭少年
这是一个励志故事，黑马逆袭，火箭少年，学生牛宇坤。
那年，是我们的巅峰之年。八科成绩五科第一，两个第二，一个第三。
学号8855，63个学生入班55名。年级前200，我们班28个。因为牛是年级第200，班级第28。
曾经的“特困生”。早上起不来，上课叫不醒。原因是妈妈不叫你。
“为什么不叫你？想不通啊，一个几尺高的堂堂男子汉，该不是已经令她失望到绝望了吧？闹钟呢？让它叫你。”
几天后，反弹。理由是妈妈不做饭。
不做饭干啥？打麻将。
不做饭给钱吗？给。
买着吃都不行，说到底还是喜欢老妈做的饭，还是希望有人关心有人管。
从遗传学上讲，孩子继承父亲姓氏，继承母亲智商。你很聪明，这是妈妈带给你的。你可不要让这种聪明劲失传了啊。
先自行改进，再跟大人好好谈谈，也委婉地提提要求，观察大人变化，争取过来，为你所用。剩下的我来做。
牛妈妈来时睡眼惺忪，哈欠不断。
简单聊了孩子的事，问她是不是放弃了？她说没有。家里生意很差，老公甩手掌柜，指望不上，大妞已经不上，这个小的也不想上了，整天鸡毛蒜皮，鸡飞狗跳……一堆烂摊子，可叫人头大。
理解你的感受，一切都砸到你身上，没人跟你一起，孩子体会不到你的心意，你恨铁不成钢。绳子打结了，两头拉得越紧，就越解不开。孩子处于迷茫期，大人可是主心骨。他迷可能迷一时，咱可不能迷了心窍，凡事还要你来拿主意。要是咱班的问题孩子我丢下，咱们班也成了问题班呢。其余的我不多讲， 你今天能说出来，就已经知道下面该怎么做了。孩子可都看着咱们，一起努力吧。你能带动全家！
我一个当年立志当律师的当了老师，既套路又反套路，真诚得可爱。
我短于叙事，过程比叙述艰难许多。
过完十一，天渐渐凉了，牛还穿着短袖，而且就那两件反复穿，不仅褪色还小。大概是太稀罕这两件衣服，有了灰印子也不洗。
就这样，因为名牌和大众品牌问题三方会晤，集中达成意见。这次牛同学妥协，中学阶段穿完妈妈买的衣服，不再买新的，最贵的投资用在学习上。母子二人哭抱在一起，前嫌涣然冰释。
一周后，妈妈打电话问我辅导班的事，我答应帮忙问问，还没给结果，她已经在自家楼下报名了。
响鼓不用重锤敲。补英语，提数学，跟着我，语文又突飞猛进，成绩节节攀升，50、46、39、35、28……有的人德不配位，成绩只短暂停留，起伏跌宕，而你，卢主任逢人就说：看看八班的牛宇坤，年级正能量。那年我们各科老师好像都是一种性格：雷厉风行，不过不中。严密的滤网把死角全部清除，我们改变了班级序列，领导眼中的二流团队变成了一流选手。牛宇坤是当之无愧的“奋进之星”，带动并激励着一大批后进力量往前赶，呈现良好的班级生态。
卢主任说：牛宇坤七年级后三个月没上，家人做了很多思想工作，又托了人，才升入八年级。
“我岂不是他的贵人？”
冬至节全班包饺子。牛宇坤组的四个人都很慢。中午一点了，他们组还没吃上，再有二十分钟都预备了。牛组长生气了，拨开众人，把自己组的饺子下到锅里，让本组女生先吃。这次“壮举”更增加了大家的好感，好组长，有担当。
1月7号，树娟老师重症入院。很多孩子和家长纷纷给老师捐款，100、200、300、500的很多，有几个家长悄悄送来1000，牛宇坤捐了300后，后面几个拿几十的孩子很脸红，又把钱揣兜里，回家又拿了些。牛宇坤没有犹豫，大气坦荡，他和很多班里的优秀学生一起，交在前面，这牛宇坤，无论如何都叫人喜欢。
以后关于牛的片段全属于拼接了。
九年级了，他在九九，我教九八。我特别交代班主任刘老师，牛宇坤的英语今年被你加持，就更一飞冲天了。
中招考试，班级前10，全市前1000。
进无止境，从无反弹。
高中的弟子们回来说：牛已经进入年级前100了。牛说还不理想，还没脸来您。
如果说以前是老师孩子家长，三好各一好。那么后来便是：各美其美，乐见其成。
去年暑假，我送妈妈去机场，在登机口听到有人喊我。
“尹老师，我是牛宇坤妈妈呀。孩子说，一定要好好感谢你，他有今天，都是你带来的。是你改变他一生。你放心吧，阿姨交给我，我负责送上飞机。”说着说着，眼含热泪……
“尹老师你好，我是牛宇坤妈妈。邻居的孩子该上初中了，想问问去咱学校需要准备哪些材料……”
今天中午，接到牛妈妈电话，又说到你。难忘的一届，最具特殊感情的一班，我最难忘的一个，从初二到高三持续关注。你之不同，是火箭，绝非陨星，为你骄傲！
一路披荆斩棘，屏声敛气，三年两考，今年一定要中！
等你来见。
车企如何赢得未来：智能新能源时代打造品牌的新思考
马振山 杨马克/文 这个时代每个车企都必须回答这个问题：能够赢得未来的要素应该是什么？
截止9月末，中国新能源乘用车市场渗透率已经达到29%，远远超过年初预期，新能源车的认知、认可度也是大大加速。部分新能源车企已经通过出口、订阅的方式出现在欧洲市场，中国新能源战略曙光初现。
汽车基本进入消费电子领域，有与手机相同的属性，也有不同。但新能源智能车进入了数字化时代基本得到了共识。因为在智能新能源车时代，消费者关注的焦点在于智能驾驶和智能座舱，其底层技术是硬件架构如中央及域计算平台、SoC芯片，软件架构是车载操作系统和AutoSAR等，通信架构是车载以太网等。这与燃油车时代PK发动机、变速箱、底盘、内饰豪华相比，基本上是换了赛道，这也意味着汽车人的知识体系面临着残酷的重构与更迭。
定位理论可能哑火于数字化时代
这几年，随着新能源转型，车市渐入存量市场竞争阶段，流量效应、品效合一、定位理论的适用性越来越打折扣，收割思维、爆款思维、流量思维也在慢慢失效，探索有效的品牌理论也是车界人士共同关注的话题。
大家对品牌都不陌生，提起品牌，大多定义是名称、标识、口号、定位、语言钉、视觉锤、记忆烙印、品牌联想。毋庸置疑，品牌是最核心的竞争力，没有强有力的品牌，销量肯定支撑不了，在目前的市场上，销量结果基本验证着这样的结论。
最近剑桥大学品牌研究专家尹一丁教授认为，在数智化时代，基于“注意力、说服力、记忆力”的品牌建设逻辑在慢慢失效，品牌来自客户情感，情感从信任、赞赏到喜爱、敬仰是一个情感强度从低到高逐级发展的路径，贯穿客户旅程的每一个数字化体验触点。品牌战略的核心从构建品牌的“高认知”全面转向品牌的“高势能”，遵循“忠诚度驱动美誉度，美誉度驱动知名度”的路径。上述判断笔者非常认同。
打造品牌需要三昧“真”火
存量市场下，打造品牌的路径是在客户心中注入品牌情感和能量，充满情感的品牌会点燃客户，并涟漪式感染其他客户，积累到一定程度后，品牌就呈现了自驱动的势能效应。情感追求一个字：真。如果“假”了，客户马上就会跑掉，暂时没发现，一旦发现“假”了，也马上会跑掉。
如何不假？如何去伪存真？窃认为，赢得客户，需要靠“真”字：即真技术、真价值观、真关系。
“动真格”，就是所提供的价值包括产品、服务、解决方案，要给客户提供超出预期的体验，背后是顶级的客户洞察和创新的技术。工业时代构成客户价值的要素包括：产品、价格、渠道、传播、服务，在数字化时代会实现体验化和融合化，可以通过深度整合，实现客户在客户旅程中多触点的超预期体验。这种创新如果是假的肯定不行，渐进式创新也不行，一定是激进式创新和颠覆式创新，如智能电动车最近的一体式车身铸造技术、CTC电池底板一体化技术等都属于这样的创新技术。
“说真话”。人不是理性动物，而是感性动物，每个人都有价值观和信仰。价值观和信仰的构建，实际上是构建品牌的思想权，这更考验车企的站位。实际上苹果、特斯拉、lululemon在构建品牌价值观方面是业界的典范。创始人所说、所做是高度一致的，并得到了拥趸的热爱。从这一点来看，品牌塑造有一点传教的意味。
“动真情”。品牌是情感的累积，广义客户的沟通、互动实际上是一种生态观，把客户看做是伙伴，建立共同的利益共同体。这就要求车企必须彻底完成以客户为中心的转型，从企业文化、组织流程、组织架构、人力资源、IT作出改变，直至实现客户驱动的C2B体系，社群思维和ESG意识就是这样的体现。
这三昧真火的“真”，是可以适时驱散顾影自怜的“假”的。
数字化转型+打造强势品牌=中国汽车工业4.0重要标识
制造业一直是以提高生产力、提高效率为目标，1784年随着动力织布机的问世，进入了机械化时代即工业1.0；1870年第一家牲畜厂引进了流水线，进入了电气自动化即工业2.0时代；1969年首台可编程逻辑控制器问世，标志着步入信息化时代；2011年德国提出工业4.0战略，制造业进入数字化、网络化、智能化时代。
工业4.0是在工业3.0的可通信、可连接的基础上，实现可看见、可理解、可预测、自适应性。目前大多数整车厂和零部件厂处于可预测阶段，自适应、自动决策还没有实现，也就是数据驱动阶段还没有到来。可以预见，未来智能新能源时代，更需要广义的工业4.0，打通产品创新、生产端、供应链、C端、外部利益相关方的数据，这样才能为全方位、持续打造品牌创造基础设施，实现数据驱动、迭代创新、自主决策、实时沟通的数字化沉浸场景和生态。从这一点来看未来，可能不只是物联网的概念了，更是人-物联网了。
你还没有转型为“社群型”企业吗？
提起品牌社群，大多数人想到的是客户裂变、是时髦的获客手段，但这是典型的养鱼-捕鱼思维，现在普遍是这种心态，但不可持续。品牌社群不是销售渠道，而是品牌势能的放大器。要想社群成员赋能品牌，必须先给成员赋能。建立社群就要和客户建立“命运共同体”，社群的内核就是共同的信仰、价值观、人生态度。社群思维代表新的商业逻辑，社群的目的是成就客户，不是利己，而是利他。
商业社群化是数字化时代发展的大方向，企业必须构建这种新的组织能力，尽快转型为“社群型”企业。因为这个时代就是C2B时代，特征就是融合、信任、开放、共享、协作、共创、赋能。转变为社群型组织是企业唯一可行的商业模式。目前新势力普遍采用了社群营销模式，说明大家都潜移默化认同这一逻辑的正确性。
塑造新能源品牌，更需要真正的知行合一
打造强势品牌需要车企在公司治理架构上体现，其中战略品牌部或者战略品牌管理委员会将是首选项，这个部门将对公司文化、产品、技术、价值观、社群文化等方面进行统筹，相当于在toC总体思想上进行决策方向性把关。目前大多数车企都欠缺这样的机构，而且从产品战略、技术战略、品牌传播、社群规划上可以看出来还缺乏协同。国外跨国车企创新了首席创意官制度，这个岗位把品牌价值、产品和技术战略、产品视觉体验、传播体验都涵盖中，实际上就有了战略品牌部的雏形。部分车企销量迟迟打不开局面，找不到病根，就在于对于品牌的重要性以及抓手找不到感觉。
车企与外界利益相关者的对话将是刚需。目前ESG正热，实际上是要求车企要成为有责任的企业公民，对话机制是车企与社会公众的刚需。ESG是通过环境、社会、公司治理三个维度综合评价公司的评估体系。传统的企业评估，一般从公司的财务数据考察，包括经营范围、营业收入、资产负债、现金流、利润率等等。这些指标已经远远满足不了公众对企业的认知需求。ESG的兴起要求企业具有社会认同的价值观和对话机制，使得公众始终与企业对话，对企业的言行信息有对称性，才能赢得公众的认可和尊重。
笔者深度认同尹一丁教授的品牌势能三支柱理论：价值战略、文化战略、关系战略。三者关系是价值战略是基础和根，文化战略是精神，关系战略是灵魂。越是高端定位，对三者的要求越高，对三者的协同性要求也越高。
智能新能源车时代塑造品牌更需要勇气和信心
未来颠覆性技术、独特的价值观主张、相关方关系对话意识将成为品牌塑造的核心要素和新的竞争领域，甚至特定的字、词组、颜色、设计、风格可能也成为新的竞争高地。大概率的一种可能是，有的企业为了恪守价值观，长期保持低回报率，与股东意愿相左，那真是考验定力了。
品牌理论一直在发展，科特勒的营销管理已经出版了16版，这门学科一直在发展，而且是实践引领型，没有终极答案，这就是这门学科的魅力所在。品牌也是存在于系统中的生态，不用心维护也会消亡。
人类命运共同体概念的提出，以及构建企业生态的概念，实际上都是来源于地球生态可持续发展的观念。自然界的发展给人类社会提供了丰富的可借鉴的理论源泉。生态思维，要求企业要把自身置身于网状价值链中，不能孤立、短视。同时自然界的生物多样性，也告诉我们，微生态一样是多样性的，动物、植物、花粉、果实等等微生态的表现形式虽然不同，但也造就了无数个微生态格局。对于车企来讲，打造独具魅力的品牌DNA，通过创新技术和独特价值观，就一定能够吸引自己的客户圈层，这需要品牌自信，更要因为相信而看得见的勇气。
（作者：马振山 奇瑞汽车股份有限公司总经理助理兼奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总经理 联合执笔：杨马克 首域行智能汽车研究机构首席研究员）
