癸卯年兔字释义 （随笔）
癸卯年是兔年，“兔”者，瑞也。
“兔”在中国可是一个美好的字眼。它既是人的生肖之一，也与人类的生命、人们的美好冀望密切相连。
兔在古代称为瑞兔，当作瑞兽。在官方文化中，兔是通天使者，是祥瑞的象征；在民间，兔同样是吉祥之物。因古神州兔多为灰色，故又有“白兔为瑞”、“黑兔曰祥”、“赤兔上瑞”之说，并被赋予了特殊的政治寓意：赤兔“王者德盛则至”，白兔“王者敬耋老则见”，即赤兔白兔昭示着上天对有德之君的称赞，故而深得君王喜欢。
翻阅史书，赤兔兆瑞虽然不见于册，但民间进献白兔之事却屡见不鲜。如汉代建平元年、元和三年及永康元年，民间前后三次向朝廷进献白兔；《魏书・灵征志》记载进献白兔之事近60次；唐太祖下诏在9次出现白兔的神山县建白兔观举行祭祀，并将兵符改为银兔；黑兔也被视为吉祥之兆，《艺文类聚》说：“黑兔见，水德之祥”。《魏书》不仅载有民间多次进献黑兔之事，还记载了六国时前赵国君刘曜捕到一只黑兔，以为天降祥瑞，乃改年号为太和（《魏书.列传第三十八》）。《辽史・地理志一》中有个故事说：“应天皇后梦神人金冠素服，执兵仗，貌甚丰美，异兽十二随之。中有黑兔跃入后怀，因而有娠，遂生太宗。”黑兔入怀，昭示着辽太宗有上天之命。由是不难看出，“兔”在皇家眼里的尊贵与祥瑞。
“兔”既为瑞兽，自然便承载了神圣使命。中国古代月神话出现很早，屈原著《天问》称月亮“顾兔在腹”，汉代持杵捣药的玉兔形象业已定型，晋代月兔则抛开蟾蜍独自充当月魄。至此，玉兔与月亮合而为一，成了月亮的代表，涓涓的月华为玉兔平添了照耀万家的圣洁。因而，北周庾信在《齐王进白兔表》中描述：“月德符征，金精表瑞”；唐代权德舆在《中书门下贺河阳获白兔表》中称道：“惟此瑞兽，是称月精。来应昌期，皓然雪彩。”佛教典故“逐兔见宝”，用白兔化而为人又化而为金的解读，元剧《白兔记》咬脐郎在白兔引导下，与分散多年的老母团聚和故事，均暗示了白兔会给人带来幸运。《魏书崔浩列传》记载：“有兔在后宫，验问门官，无从得入。太宗怪之，命浩推其咎徵。浩以为当有邻国贡嫔嫱者，善应也。明年，姚兴果献女。”这一记载，无疑让兔的形象愈发光彩灿烂。
大概正是由兔之“其容炳真，其性怀仁”，早在商周时期，便被人们寄予了君子仁德和神的力量。在“君子比德于玉”的价值取向下，古人玉佩造型多是具有良好行为的动物，而兔则是常用形象，河南安阳妇好（商王武丁王妃）墓中平雕玉兔、西周佩饰玉兔的大量出土，皆可为佐证。基于中国民间信仰的杂糅多元，兔又被奉祀为兔神，赋予了禳灾去病的使命。如正月初一门楹上挂面兔头镇邪禳灾、赠小孩兔画祈求福祉，元宵节游兔灯传递幸运，端午系兔香包祛毒佑健康，中秋供兔神去病消灾。
据说，有一年京城瘟疫流行，月兔化而为医解救苍生，时而男装时而女扮，或骑鹿马或驾虎狮，走遍京城每一个角落，当得瘟疫祛除，月兔返回天上，人们便用泥塑造兔儿爷、兔奶奶的形象加以纪念。清代《燕京岁时记》载：“每届中秋，市人之巧者用黄土抟成蟾兔之像以出售，谓之兔儿爷。”这种兔形塑像在济南称为“兔子王”，旧时中秋节举行祭月仪式，将“兔子王”摆在供桌上，以兔神的身份接受礼拜。
与此同时，兔子又被尊为生殖神，成为民间生育的崇拜对象。古代女子中秋拜月，未婚的祈求月神赐予佳偶，已婚的祈求玉兔赐予多子之福。在古人心中，“兔子者”即“吐子也”，借意“兔望月而孕，自吐其子”，将兔与生殖紧紧相连，暗合兔子之超强繁衍力。在山西古霍州，还有一种食兔求子俗信：大年初一，未育女子定要吃下白面的双吉兔，以求早日得子。
李时珍的《本草纲目》中，有“催生散”之方：“作腊月兔脑髓一个，摊纸上，夹匀，阴干，剪作符子，于面上书‘生’字一个。”这个近乎巫术符咒的医方，既为人间生产之事平添了神秘色彩，也将兔与人间孕产的关系拉得更近了。至于民间不少地方家喻户晓的那个“怀胎者不食兔肉，以避兔唇”的说法，更是从本质意义上显现了人们对兔神的敬畏。
生活于新社会的人们，对“兔”的敬畏固然少了一些，但对兔的喜爱之情依然未减。2013年，有一部名叫《那年那兔那些事儿》的动漫，用国家拟人的手法讲述了新中国建国以来的各种故事，其中就用兔子指代新中国。尽管这与“中国龙”的威严、无畏、霸气等传统形象相去甚远，但以此隐喻中国在世界视阈中，始终追求和传承和平、和睦、和谐的理念，血液里就没有侵略他人、称霸世界的扩张基因，具有多维的积极意义：不仅回击了“中国威胁论”的恶意诋毁，又让爱好和平的国家认识了与中国相处是安全的没有恶意的，同时也有助于国际社会认识和理解中国式现代化的中国特色。
由于这部动漫过于火爆，在青少年中很快流传开来，不少年轻人认同了“我兔”的意思。而后中国官方与动漫公司合作，推出了新的《那年那兔那些事儿》系列，也算官方默认了“中国兔”的叫法。倘若说“中国龙”寓意的是自信、自强，那么“中国兔”寓意的则是谦虚和警醒。这显然是“兔”字释意的一个新发散、新拓展。
不过，相比较之下，笔者更爱“兔”中的“春”意底蕴。《说文解字》说：“卯，冒也。二月，万物冒地而出。”“卯”的本字描画的是草木出土萌芽的形象。在十二时辰中，“卯”时是指早晨5－7时。因此，“卯”表示春意，代表黎明，代表新一轮朝阳的升起，新一日生活的开始。于是，在癸卯兔年降临之际，笔者敬致“兔”带来如下寓意：是阳光明媚，是大地春回，是芳草吐绿，是充沛朝气，是盈满希望。尤其是当下，三年的战疫，与疫情抗争，国家和人民都付出得太多太多，一道同舟共济，一同守望相助，一起共度时艰，终于站到了“春”的时间节点上。借兔的运势，否极泰来。这是全国人民的心声，更是自然界的辩证法。
又于是，耳畔响起了新中国开国领袖那首《送瘟神》中的铿锵诗句：“春风杨柳万千条，六亿神州尽舜尧。红雨随心翻作浪，青山着意化为桥。天连五岭银锄落，地动三河铁臂摇。借问瘟君欲何往，纸船明烛照天烧。”兔来了！春来了！自然，我们所冀望的决不只是送走瘟神，而是建设一个处处春意盎然、勃勃生机的神州大地。
癸卯兔年茅台生肖系列价格来了，688元-3599元
文：金石
1月5日，癸卯兔年茅台生肖系列在“茅酒之源”发布。“茅台时空”获悉该系列零售指导价，53%vol的500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）是2499元、375ml×2的贵州茅台酒（癸卯兔年）是3599元，53%vol的500ml茅台王子酒（癸卯兔年）是688元、53%vol的2.5L贵州大曲酒（癸卯兔年）是1888元。
贵州茅台酒（癸卯兔年）的零售指导价延续了牛年、虎年的价格，上市迅速引发关注。1月5日举行的贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会，超千万人次观看了图文直播。截至“茅台时空”发稿时，已有12812651人次浏览了图文直播。
1月5日当晚，在i茅台举行的“送虎迎兔”癸卯兔年贵州茅台酒首场专场上，29999瓶500ml兔茅吸引了超过212.2万用户参与申购。
作为茅台最具竞争力的文化产品之一，癸卯兔年茅台生肖系列都具有较高的艺术品味和收藏价值。据悉，从1月6日起，用户可以每天在i茅台预约申购兔茅。
广科咨询首席策略师沈萌认为，生肖酒作为酒企营销策略，希望通过创造新概念来刺激潜在消费增量。对于生肖概念更敏感的消费者也能通过生肖酒，满足心理需求。
在2022年实现大幅增长的茅台酱香系列酒，生肖系列一直备受市场关注。今年推出的茅台王子酒（癸卯兔年）和贵州大曲酒（癸卯兔年）同样创意十足。
茅台王子酒（癸卯兔年）瓶身颜色以玉石绿为主色调，工艺为玻璃瓶喷釉烤花，栩栩如生，经典再现。如意瓶盖纹理，精粹雅致、光耀夺睛，寓意祥瑞天下、喜乐安康。
贵州大曲酒（癸卯兔年）以绿色、翠色与“玉兔”的概念相结合创作，玉的温润之美与九寨沟五彩池“天然调色盘”的契合，表达其贵气和灵性、吉祥如意、福泽延绵之意。
在酒类营销专家蔡学飞看来，“贵州茅台生肖酒是目前重要的投资产品，是品牌用户尝新、收藏、品鉴的重要产品。”
据界面新闻报道，目前终端市场情况显示，贵州茅台生肖酒在品牌溢价与收藏属性的加持之下，终端成交价格一路高走。
从688元到3599元，癸卯兔年茅台生肖系列体现出“质价匹配、层次清晰、梯度合理”的产品结构体系，打好“茅台酱香•股份出品”的王牌。
酒业营销专家肖竹青在接受媒体采访时表示，茅台酒是中国商务消费的一大载体，富有社交属性和收藏属性。而生肖酒是茅台文创路线的载体，有着纪念意义，流通量有限，更能体现这种社交和收藏属性，价格高也很正常。
兔茅申购价2499元，经销商称控货严，生肖酒会退烧吗？
茅台直销“i茅台”首发兔茅售价2499元/瓶。
1月5日20时，茅台的第十款生肖酒兔茅在“i茅台”App首发申购。在“i茅台”平台，53度500ml兔茅“贵州茅台酒（癸卯兔年）”（以下简称“兔茅”）售价2499元/瓶。据贵州茅台官微介绍，本场兔茅首发专场投放29999瓶兔茅供用户申购。
“i茅台”显示，申购结果将于1月6日18时后公示，申购成功后将以短信形式通知消费者。据“i茅台”介绍，此次兔茅首发申购持续1小时，至21时结束，专场申购登记先后顺序与申购成功率不关联。
据“小茅i茅台”官微介绍，1月4日开启虎茅申购的“告别专场”，共计投放29999瓶虎茅。此后，兔茅将接力虎茅在“i茅台”上架，开启每日享约·茅台时段开放申购。
自2022年3月31日以来，茅台推出“i茅台”平台，扩大了直销渠道。2022年前三季度，贵州茅台的直销渠道收入达318.82亿元，较上年同期增长117%，占营收比重达约36%。与此同时，直销渠道挤压经销商生存空间的声音也一直存在。
与往年茅台生肖酒发售后经销商纷纷推出预订、预售的火热情形不同，今年不少经销商反映控货更严。
1月3日，上海一位茅台经销商告诉澎湃新闻记者，“兔茅”还没有货，价格也尚未确定，也并未像去年“虎茅”发售前一样接受预售。
1月5日，北京一位茅台经销商也表示兔茅“暂时没有货”，也暂时没有预售，并称今年控货厉害。去年，虎茅发售后，市场上虽没有现货流通，这位经销商也曾推出“预售价”支持提前预订，虎茅价格一度炒上6000元/瓶。
知趣咨询总经理蔡学飞认为，茅台生肖酒一向是中国最重要的投资类白酒品类，本身的稀缺性非常强。“在旺盛的需求面前，每年限量发售进一步加剧了（生肖酒的）产品价值。”蔡学飞指出，由于茅台酒在送礼市场有很强的流通性，加上“生肖”“限量”的概念，受到市场追捧“是必然的结果”。
那么，“i茅台”直接投放兔茅，是否会让茅台生肖酒市场降温呢？蔡学飞认为，“i茅台”的精准投放，能缓解一部分市场对茅台生肖酒的供需矛盾，满足一部分刚需消费者的需求，但兔茅的稀缺属性并不会改变，茅台生肖酒在高档礼品市场上仍然有很强的号召力。
“（但也）要客观认识到，考虑到茅台最近几年一直在做价格管理，相较于往年的生肖酒，今年兔年生肖酒的炒作氛围，应该会有所降低。”蔡学飞分析称。
截至1月5日，贵州茅台（600519.SH）收涨4.41%，股价重新站上1800元，报收1801元，总市值22624亿元。
