刘珊(刘珊珊)

98年静海一中七仙女毒杀案，幸存者：我看着她们死的，我不是凶手

温馨提示：案件细节过于残忍，请谨慎阅读

【案件纪实】关于1998年静海一中113宿舍七仙女毒杀案，小查没有找到官方的权威案件资料，可能出于对未成年的保护，很多的细节没有公开，但是从网络的文章来看，有一些案件的过程，大致相同。文中有些叙述可能不一定是事实，请大家理性阅读。

发生时间：1998年12月22日晚 ~ 1998年12月23日凌晨5点

发生地点：静海镇建设路5号，当年的静海老一中女生113宿舍（2002年9月10日，校址变为现在的实验中学）

死亡人数：7名女生

致死原因：甲拌磷农药毒杀

犯罪嫌疑人：策划者刘珊珊（女，化名），实施者孙亚宇（女化名）

事件原因：刘珊珊因厌世自杀（有失恋说和怀孕说），但是怕孤独，想让宿舍舍友一起陪葬

事件结果：刘珊珊在毒杀中已经死亡，孙亚宇被判无期徒刑，后因狱中表现良好减刑至15年。目前已经出狱，据说已经隐姓埋名结婚生子

这里由于网络版本很多，没有官方的权威介绍。小查只能大致的描述，但是不能认定为案件事实。

图文无关，来源网络

刘珊珊跟孙亚宇是好朋友，或者说刘珊珊过于强势，孙亚宇是她的小跟班，唯唯诺诺，唯命是从。有一天，刘珊珊告诉孙亚宇自己跟男朋友分手了（有一种说法是意外怀孕），自己没有勇气继续活下去了，想自杀。但是，考虑到自己一个人走太孤独，想带宿舍的女生一起走。

孙亚宇对于刘珊珊的表示支持，并愿意实施毒杀过程。刘珊珊同时还交待，服用毒药之后，大家肯定很痛苦，嘱咐刘珊珊照顾好大家，不要让她们发出声音，避免引人注意。对此，孙亚宇再次表示同意。

当时的背景，静海一中肺结核肆虐传播，由于肺结核传染性极强，当时的学生对此闻之色变。孙亚宇利用这种心理，在12月22日晚间，告诉大家，这“药水”是预防肺结核的，虽然大家闻着味道非常刺鼻，但是出于对孙亚宇的信任，都喝下去了。这其中，就包括要自杀的刘珊珊。

孙亚宇没有喝，她的解释是自己已经“喝过了”。可怜这些女生，在“药水”的作用下，一个个很快就毒发身亡。至于，为什么没有人大喊大叫，出去喊救命，都是在无声的挣扎中死去。

这里小查去找过农药中毒后的症状资料，但是没有找到有价值的信息。不过，小查猜测，孙亚宇提供的“药水”很有可能是高浓度甲拌磷，室友们喝完短期内立即出现严重中毒症状，尤其是呼吸困难等。既然孙亚宇是实施者，她肯定会在室友们挣扎的过程，做一些“消声”的动作，具体如何，这个没有人知道，除了孙亚宇。

经过警方调查，法庭审理，最后的犯罪认定结果为：刘珊珊委托孙亚宇购买甲拌磷，并毒死自己以及其他室友。刘珊珊本应该对被害人的死亡负责，但是刘珊珊已经死亡。孙亚宇作为从犯，因当时是未成年人，因此从轻判决，判定为无期徒刑。

根据后来审理此案的法官讲述，当时的定罪依据就是刘珊珊的遗书、现场勘察以及尸检报告。

作为警方和法院定案的依据，刘珊珊的遗书内容并没有完整的公开，大概的片段如下：“我最好的朋友，好好活下去吧！我悲伤，我不想也不忍心让你陪我走。”“原谅我没有听你的劝，还这么伤你的心，今天的一切都是我罪有应得，别恨我、别埋怨我……”

遗书的真实性，经过警方刑侦鉴定，证实为刘珊珊所写。

案件的最大疑点，就是唯一的幸存者孙亚宇，死无对证。她在室友惨死之后，竟然跟7具尸体睡了一晚。而且，中毒死亡的女生的惨状非常恐怖，她是亲眼目睹了这7个人从生到死的过程。这种近乎变态的强大内心，很难想象落在一个未成年的女生身上。

根据一名警察事后回忆：“现场尤如一副人间地狱，那些孩子太可怜了……”

案件过去了很多年，也没有出现重审或者冤案的申诉。所以，我们基本认为案件的定性和判决结果没有太大的问题。

那么，孙亚宇的这种匪夷所思的行为，如何去理解呢？有网友表示，孙亚宇可能是一位冷血精神病患者。

那么，冷血精神病患者（psychopath）有什么特点呢？无畏、无情、无耻、神志清醒地做一些疯狂的事以及无法理喻的暴力行为。说白了，很多常人无法接受匪夷所思的事情，在这类患者眼中，都是稀松平常，毫无畏惧。

所以，在孙亚宇跟7具女尸睡在一起，看着7名室友惨死，她都没有害怕，甚至感到平静。这的确符合冷血精神病患者的定义。

静海七仙女毒杀案件，由于只有一名幸存者，很多的信息都是孙亚宇在讲述。真实的情况，由于缺乏视频监控和重要证人，可能永远都没有人知道案件真相，除了孙亚宇本人。

威海好护士丨刘珊珊：用金子般的母亲之心守护患儿

来源：【威海新闻网】

从事护理工作20多年，威海市乳山市中医院儿科护士长、主管护师刘珊珊在工作中最喜欢做的事就是揣摩儿科护理的每一个细节。 “我也有孩子，将心比心，懂得孩子对医院的恐惧。”对此，刘珊珊购置了许多玩具，还将自己常用的笔、护士表等工具都贴上孩子们喜欢的卡通图案，这些温暖细节，让孩子们对护士不再抗拒。

每年春节，病房就是刘珊珊春晚的舞台，守护了一批又一批患儿。

2009年甲型流感暴发，住院患儿数量急剧增加，刘珊珊一直奋战在临床一线，恰逢此时母亲因病卧床，她只得将母亲托付给姐姐，选择守护在急需护理的患儿身边；2020年，突如其来的新冠疫情打乱了人们平静的生活，她毫不犹豫地投入到疫情防控工作中。除了做好本职工作，刘珊珊所在的儿科护理团队还承担了“新冠核酸咽拭子采集点”的应检尽检核酸采集工作，平均每天为500余人次进行采样，做好医院防控新冠疫情的“守门员”。

“有生之年，我愿为护理事业奉献终身”是刘珊珊一生坚守的誓言。15年的儿科护理生涯中，她用辛勤的汗水、出色的技术、强烈的责任感和一颗金子般的母亲之心，为病痛中的患儿送去温暖，展示着“白衣天使”守护患者希望的无悔风采。（Hi威海客户端记者 王威晨/文 资料图）

本文来自【威海新闻网】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

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大厂迎来首位女CEO

5月11日，原本是京东发一季报的日子，没曾想当天下午，一则“徐雷卸任京东集团CEO”的新闻石破天惊，在互联网圈炸开了锅。随后，京东官方证实，徐雷因个人原因提出了退休申请，董事会批准了他的申请。

当天，徐雷连发两条朋友圈直接回应退休一事。他先是“谢谢大家，请祝福我，也祝福所有人”，还特意配上了歌曲《It's My Life》；或许是意犹未尽，他又发了一条细数了自己在站最后一班岗，刚刚结束最后一次财报会，与IR同学们合影留念，“感恩一路走来遇见的所有的人，让我们相互成为经历”。

▲（图源/徐雷朋友圈）

今年49岁的徐雷在业内评价很高，多位业内人士对徐雷退休一事表示：“受命于危难之时，算是功成身退了”“徐雷帮京东度过了最难捱的两年，如今公司开始进入一个新的阶段”。毕竟，从创立“618”到提出“多快好省”，从对外宣传“京东在公益上不惜力不算帐”到对内推动公司转型，徐雷已经把名字写进了京东的发展史。

但公众的关注点却更加聚焦：为什么换人？继任者是谁？

紧接着，当晚八点，徐雷和继任者许冉共同亮相业绩说明会，在解读京东一季度业绩之余，也主动回应了外界的诸多疑问。

“因为个人原因，我想把更多时间花在家人身上。”徐雷开篇明义，而后又介绍起许冉，“过往五年，我和许冉一直密切合作，互为合作伙伴，尤其是2018年推动零售业务调整，让京东走出所谓的‘至暗时刻’那会儿，许冉起到了非常大的作用”。

许冉是谁？公开资料显示，北大毕业的许冉，在加入京东之前，曾在普华永道有将近20年的工作经历，做到了审校合伙人的位置。京东官方称其在财务、投融资、公司治理等领域具有丰富的专业经验、极高的行业影响力和优秀的国际视野。

▲（图源/京东黑板报）

据了解，许冉是2018年加入京东的，虽然之前外界对她知之甚少，但实际上无论是京东完成对达达、德邦的并购，还是京东集团赴港二次上市，又或者是京东工业、京东产发等接连冲刺IPO，背后都有许冉的身影。可以说，她见证并一手推动了京东一系列重大事件的发生。

专业度强、有战斗力、能传承京东的价值观，徐雷如是评价许冉。随后，许冉接过话头，称京东下阶段的战略方向不会发生变化，仍然以成本、效率、产品、价格和服务为核心。这是去年京东创始人刘强东重申的“京东价值观”。

作为接任者，今后许冉将负责京东集团各业务的日常运营和协同发展，直接向京东集团董事会及主席刘强东汇报。两人的分工是，前者负责深化集团战略，贯彻执行京东的经营理念，从而创造更大的价值；后者则将精力放在长期战略设计和重大战略决策部署、年轻领军人才培养、乡村振兴事业等方面。

“她（许冉）能和刘强东紧密配合。”一位京东内部人士表示。此前，大家谈及徐雷，常说的一句话也是“他和刘强东之间有着难得的默契”。不同之处在于，财务出身的许冉，如今肩负起了“带领京东走进下一阶段，更加注重业务健康度和发展质量”的任务。

“现在电商巨头面临的环境早已不同以往，互联网能够拓展的新领域有限，京东未来的首要目标不是拓新，而是在现有的业务框架下回归成本、体验、效率的本质，重新激发组织活力。”在业内人士看来，当前，许冉是京东的最优解。

而随着许冉履职，她也将成为现如今“所有大厂里权力最大的女性”，也是所有互联网大厂中首位女性CEO，目前阿里、百度、腾讯以及拼多多等互联网大厂的CEO均为男性。

一个业内共识是，公司在不同时期需要不同的舵手。接下来的问题便是，如今摆在许冉面前的，是一个怎样的京东？5月11日，京东披露的2023年一季报，或许能一窥其经营成果。

财报数据显示，2023年第一季度，京东营收创新高，较去年同期增长1.4%至2430亿元。亮点在于，其服务收入同比增长34.5%至474亿元，占总营收的19.5%。

▲（图源/京东黑板报）

许冉表示，服务收入增长强劲，不仅为健康的利润率做出了贡献，也体现出京东在招商方面的巨大成功。据了解，京东一季度新入驻商家数量同比增长240%。

与此同时，京东2023年第一季度的经营成果持续优化。2023年第一季度，其NON-GAAP经营利润为76亿元，较去年同期上涨88.3%，超出市场预期，净利润率3.1%，创造了一季度的历史最佳盈利水平，经营利润率由2022年第一季度的3.6%增至4.6%，营销开支同比减少8.0%至80亿元。

此外，京东的现金流状况也有了明显改善。2023年第一季度，其自由现金流为254亿元，较2022年同期同比增188.76%。“目前京东的现金流处于非常健康的状态，2023Q1，京东将回购110万股票。”许冉在业绩说明会上表示。

如何正确看待京东最新递交的成绩单？

在财报发布之前，其实市场上是有一定的悲观声音的，因为当前不管是生活方式还是消费习惯，都在发生着巨大的变化，这对京东在内的所有公司而言都是挑战。

但一季报发布后，京东无疑向市场注射下了一针“强心剂”，资本市场随之给出了正向反馈。财报发布当晚，京东美股盘前就开始拉升，最终收涨7.21%，收盘价37.63美元/股。5月12日，京东集团港股开盘再次大涨，股价涨超7%。

“京东的一系列调整，可能短期会对收入增速造成影响，但这是京东主动求变的结果。”许冉表示，假以时日，不光是京东物流，像是京东零售、新业务都会重回更加健康的增长趋势。

拆解一季报，京东当前的棋局清晰可见。从营收构成来看，占营收半壁江山的京东零售，业绩出现小幅下滑，2023年第一季度为2124亿元，2022年第一季度为2172亿元。其中，京东的护城河品类3C数码和家用电器出现微跌。

这是京东内部调整和外部大环境作用的共同结果。

2022年底，强势回归的刘强东数度重申京东的“低价心智”。紧接着，零售业务线的多个部门更换考核指标，不仅不再规定自营商品的营收占比，连平台流量分配机制也相应做了调整，利润高但性价比不够的商品不再获得流量加权。

▲（图源/视觉中国）

“短期调整会影响增速，尤其是对于一些特定品类，但会让京东的业务模式更健康。”财报会上，许冉多次提及“健康”两个字，“京东希望从全盘的角度来考虑业务调整，要建立更加健康的模式”。

从目前来看，抛开外界审视其业绩的常规视角（如营收增速），京东的主动变革也取得了一些不错的成绩。

许冉表示，2023年第一季度，入驻京东平台的第三方商家数量达到了历史新高。由于卖家入驻极大丰富了京东的商品品类，又叠加了“天天低价”策略，京东用户数据也着实亮眼：复购用户和付费会员规模取得同比接近20%和30%的增长，一年以上活跃的下沉用户规模取得稳健增长。

财报数据显示，京东PLUS会员规模一季度末达到了3500万，PLUS会员年均消费水平是普通用户的8.4倍。

“京东有能力在充分保障核心用户体验的同时承接更多新用户的需求，用户增长天花板还很高。”许冉进一步强调。

话毕，徐雷又主动补充，试图回应外界对于“京东3C数码和家用电器业绩下滑”的关切。徐雷解释，目前京东在上述品类上的表现受消费需求和房地产的影响很大，但考虑到京东在相关领域的增速明显高于行业增速，且已经建立起产品体验、多渠道等方面的优势，只要外部情况好转，京东会是率先反弹的那一个。

“电商在东南亚市场并没有看上去那么美”，除了零售业务外，营收出现下滑的还有代表着海外业务的新业务板块。今年1月，京东关闭了泰国站和印尼站，并表示将收缩在东南亚的电商业务，而这也给账面上的营收带来了压力。

发现苗头不对后及时后撤也是一个好的选择，在电商平台们争相渗透开卷的东南亚市场，能摘得果子的属于少数。贝恩咨询此前发布的数据显示，东南亚电商虽然近年来增速较快，但是渗透率始终不高，截至2021年，电商占其零售的比例只有9%。

京东此次对于出海业务的调整，也明晰了核心从电商转移至其拿手的物流仓储的布局。根据京东披露，除了东南亚，京东在美国、德国等地都部署了自营仓网。2022年，京东的跨境网络总仓储面积同比增长超70%，已经在全球运营了90个保税仓库、直邮仓库和海外仓库。相比于自营电商业务来说，投入到成本更低，技术也更成熟的仓储物流技术也能更好地辐射其全球范围的业务。

此外，作为增速最快的业务，京东物流仍然交上了一份不错的答卷。财报显示，一季度京东物流收入为367.3亿元，同比增长34.3%。其中，外部客户收入达255.2亿元，同比增长59.8%，外部客户收入占比约7成。以上门服务、211限时达为代表的服务带动快递、快运等其他客户收入同比大增93.4%，达到182.8亿元。

“京东的优势与其他行业竞争对手有着本质不同——京东是供应链驱动的平台，而非流量驱动的平台。因此，即便目前我们面临业务调整、产品组合调整等短期挑战，京东许多产品品类的毛利率仍然有所提高。”在电话会议上，许冉颇具信心地表示。

在一季报发布之前，多家研究机构曾对京东业绩持保守态度，尽管仍维持买入评级，但还是纷纷下调了对其目标股价。“业绩恢复仍需时间，叠加业务调整影响，预计京东一季度同比下降1%”，来自东吴证券的一份报告显示。

事实上，对于下周即将公布财报的阿里巴巴，这些机构的预测也没有表现出太大的乐观。有彭博分析师预期，阿里巴巴本季营收将同比下滑13.8%，中信证券还预计阿里GMV将出现同比中低个位数下降。

一个显而易见的事实是，当京东、阿里都不再详细披露用户增长数据的当下，国内电商市场已经正式进入存量时代，不再跑马圈地的下半场，盈利将是巨头们的首要目标。

在国内经济稳定复苏、消费结构迎来升级的当下，京东已然将目光放向了远处，在这趟漫长的旅途中，精简装备，轻装上阵无疑是必须的选择。因此，京东一方面在梳理和优化业务结构，让业务更加聚焦于低成本、高效率以及高性价比，另一方面则是精简管理层级，通过分拆业务板块，以实现“拆拆更健康”。

▲（图源/视觉中国）

在业务层面，起到标志性转向的，无疑是3月份上线的百亿补贴计划。这场酝酿已久的百亿补贴计划经过多方博弈，最终由京东零售CEO辛利军拍板，预算不设上限，为打造低价心智存在，这也意味着京东将重拾价格武器，正式杀向下沉市场。“百亿补贴上线两个月以来大体上是符合我们预期效果的”，许冉表示。

比百亿补贴早些时候宣布启动的，还有“春晓计划”。京东表示，“春晓计划”为自然人提供了快速入驻通道、“0元试运营”、2100元“新店大礼包”等12项扶持政策，从而带动了商家数量的快速扩充。财报指出，一季度，京东平台时尚、居家和商超品类的商家数量实现了快速增长。商家生态的繁荣有力地拉动了一季度服务收入实现同比34.5%的增长，这其中，来自于第三方商家的收入同比增长率达到了过去四个季度以来的最高。

另一方面，自建供应链等基础设施建设仍然是京东构建起的稳固护城河。截至今年一季度，京东的供应链基础设施资产规模已经达到1372亿元，同比增长25%。此外，京东在自营商品SKU超过1000万的基础上，库存周转天数仅为32.4天；履约费用率降至6.3%，达到近年来同期的最优水平。

到今年已经成立20年的京东，也在今年初迎来了一次“大放权”式的内部组织架构调整：京东零售和京东物流两大主力业务板块取消事业群制、变更为事业部制。原事业群的各事业部，则将按照具体品类拆分为众多采销作战单元。这意味着，此次组织架构大调整后，组织结构内部将更加扁平化，京东物流的普通员工与CEO的汇报层级由4级缩减到3级，京东零售普通员工与CEO的汇报层级最多也不会超过3级。

在电话会议上，京东也首次回应了对于组织架构方面的调整。“各个采销作战单元将拥有更大的经营决策权与业务管理权，同时，每个作战单元的绩效考核与自身业绩也会有更强的绑定关系。主要目的是为了进一步激发一线团队的企业家精神，让团队和投资人的利益更加一致”，许冉指出。

“世界上多数人还是短期思维”，在今年久违的股东大会上，巴菲特再次重申了自己的投资观点，作为一名长期主义者，巴菲特依靠这条朴素的价值投资原则，就让其企业在50多年的时间收获了19.8%的年复合增长率。对于现在的京东来说，选择做一名坚定的长期主义者，无疑也意味着在选择走一条更为漫长，也是更为荆棘的路。

作者 | 张继康 李丹

编辑 | 陈芳

运营 | 刘珊

中老年人爱上抖音购物

“银发经济”正被推往勃兴前夜。目前来看，操作更简便、呈现更直观的短视频电商已抢得先机——63岁余女士一个月内的18次网购下单，就是刷抖音时顺手下单购物。

作者 |刘珊珊

编辑 | 杨铭

63岁的佛山余女士没有想到，自己有一天也会成为网购达人：一个月内，从服装、食品、新茶、调味品、被子，到孙女看的漫画故事书、玩具等等，她一共下单18次，每次金额从几十元到数百元。

这样的网购频率，比许多年轻人都要频繁。“前几十年都是线下购物，但从去年开始，就很少去线下实体店，网购反而成了生活必需。钱省了，生活品质也没降，挺好。”她说，比如家里还有不少茶叶，但网购某款新茶，仅仅是因为自己想尝尝新茶味道，不是单纯地图便宜。

在全新消费需求下，越来越多的中老年人，正像余女士这样，消费理念超越很多年轻人的固有认知：“不敢网购”、“舍不得为自己花钱”等等标签，正渐渐成为老年人的消费过去时，消费结构也从基本需求转为娱乐、精神和体验。

这催生了最近相当火热的一个赛道——银发经济。“整个银发经济包括养老产业、老年产业、老年用品和服务等广泛地与老人相关的行业领域，从消费水平绝对值看，老年人消费水平高于人均消费水平。”一位互联网业内人士如此表示。

几乎所有研究报告都认为，随着我国人口老龄化程度加深以及互联网渗透率提高，“银发经济”会是一个万亿级的庞大市场，甚至会成为未来经济发展新引擎。因此，几乎所有主流互联网企业，都越来越重视中老年群体。

一个数据可以侧面说明，截至目前，已有包括抖音、淘宝、微信、支付宝等在内的40多款APP，推出了面向老年人的新版本。

无疑，“银发经济”正被推往勃兴前夜。但从目前来看，操作更简便、呈现更直观的短视频电商已抢得先机——余女士一个月内的18次网购下单，就并不是通过传统电商平台，而是刷抖音时顺手下单购物。

“以前没有任何网购经验，连支付宝账号都没有，第一次购物时也有各种担心。”余女士第一次网购，是今年6月在抖音某店铺购买了99元的连衣裙，“直接用绑定的微信支付，收到裙子后发现质量挺不错，穿出去别人都说挺好看。”

第一次尝试体验就不错，对余女士而言如同发现了一个新世界，此后她关注的抖音电商博主越来越多，消费频率越来越高。“几个月下来，估计超过50次下单，吃穿用啥都买，但买得最多的还是服装，款式感觉都比线下中老年服装要新潮一点。”

余女士部分购物清单

每收到一件衣服，余女士都会像穿搭博主那样，在女儿面前转上几圈。“妈妈年轻时候就很爱美，现在年纪虽然大了，但爱美之心并未改变，每次出门都要涂口红，打扮得漂漂亮亮。”她的女儿陈蓉说，由于自己工作很忙，平时陪伴母亲时间较少，也是母亲自己摸索到熟练使用智能手机，以及聊微信、刷抖音等等，“很欣喜看到母亲能在这个年纪，还能无障碍地享受网上冲浪生活。”

和余女士不太一样，65岁的韩学桦则早已尝鲜网购，在最近一年才逐渐将购物主要平台转向了短视频电商。

几年前，他看到孩子们都喜欢在网上买东西，一直对新鲜事物有着强烈好奇心的韩学桦也想学习，在孩子们指导下，很快学会了网购。只不过，由于传统电商平台操作过于复杂、繁琐，在尝鲜了几次后，觉得太麻烦就不喜欢用了。

直到有趣、生动的短视频平台再次勾起了韩学桦的购物兴趣。比如老伴做菜，短视频平台上都有详细、直观的烹饪视频，即便有不懂地方，视频创作者大多都会很快在评论区里回复，大伙讨论得热火朝天，因此每次在短视频刷到商品链接，他都愿意点进去看看。

资料图

如今，除了他和老伴穿的衣服，吃的大米，像充电式手电筒、老花眼镜、装饰品、小摆件，他都在短视频平台买过，“如果感觉不满意，就直接退掉。”韩学桦觉得，喜欢网购，自己并不是盲目冲动消费，看重的也绝不只是性价比，比如一些功效不明的滋补型产品，就绝不购买。

“时尚不只是年轻人的专属名词。”58岁的李大爷也说，他是各大传统电商、垂直电商APP的常客，也跟着短视频主播们“种草”、购物。“喜欢各种智能产品小玩意，比如自动感应拖鞋、扫地机器人、智能灯泡等等。”

一个有意思的现象是，相比中老年人为悦己而勇于消费升级，年轻的子女们，往往惊讶于父母们的这个变化。

“自从和妈妈抖音同号，打开抖音第一个推送视频一定是购物直播或新疆舞！中老年人的抖音购买力太强大了。”一位安康姑娘，在微博连用3个感叹号，惊叹于中老年人的抖音购买力。

另一位网友则表示，“我爸太可爱了，跟我说他体验到拆快递的快乐了，在抖音疯狂购物，比我的购物量还要大。”

“我妈对电子设备及软件使用都不是很感冒，学手机截屏学了很久，连怎么发朋友圈教了好多遍都还是不太会。我暑假在家时给她下载了抖音，现在发现她无师自通学会了在抖音上购物。”还有网友如此感叹：女人真的让人猜不透。

种种迹象都在表明，银发群体消费开始迭代升级，由“顾家”转为“取悦自己”，呈现出网购活跃、爱好广泛、追求新潮、懂养生、爱旅游新面貌。这并非现在才开始出现，此前，一位专做中老年服饰的抖音电商就曾对媒体表示，“最近两年，很明显感觉到抖音中老年用户越来越舍得花钱，追求更偏向时髦款式，传统老年服装在抖音电商有些卖不动了，设计款式也会更往年轻人群靠拢。”

“中老年消费已脱离了刚需层面，脱离了价格为王，带有更多在年轻人消费中常见的悦己、美学属性，未来发展空间随之大大打开。”老年行业创投服务机构AgeClub曾对4万多条中老年服装/化妆品消费数据进行分析，发现其中超过一半的中老年服装都标记了时尚风格，整体消费规模达到500多亿。

那么，抖音为何能“俘获”越来越多中老年用户，甚至成为他们首选网购平台？

这里面有多方面重要原因。一是抖音在银发群体中渗透率越来越高，这是电商潜力的基础土壤。根据《移动互联网应用（APP）适老化改造调研报告》，目前微信、今日头条、抖音是50-70后中老年使用频率最高的三种APP。

可以看出，相比于图文形式，中老年更青睐短视频的内容形式，毕竟短视频观看、发布都更轻松方便，内容简单直白，对中老年而言更加友好。

这个道理在电商渠道同样适用。“抖音电商操作简单、直观，让很多中老年人更容易上手。而基于银发族用户画像和对内容的兴趣，抖音能够跟随用户需求曲线，定向推荐商品和内容。”有分析人士就表示。

“传统电商购物平台，一般是通过秒杀、满减、买赠、折扣、低价等策略，去满足消费者明确的购物需求，仅在需要购物时打开。对于银发群体而言，从知道、选择到购买，仍是一个相当长的链路。”因此，比起要单独设置老年专区，逐步引导银发用户到专区消费的传统电商，在算法大框架下，一边刷视频和直播，一边下单购物，抖音“兴趣电商”可以迅速激起观众的好奇心和购买欲。

同时，如果与快手相比，从中老年创作者和内容来看，“记录美好生活”的抖音风格，明显更加倾向于时尚甚至是高端。“符合银发经济向悦己消费升级趋势。”

但更重要的是，还与抖音成为微信之外“第二社交场”，带来的社交驱动性消费密切相关。

“现在周围人都在玩抖音，也是我们最好的娱乐方式。”对余女士和她周围的伙伴们而言，抖音是一个没有门槛的“舞台”，很多微信朋友圈看不到的内容，比如日常科普、保健、生活妙招、大小热点事件等等，大多来源于抖音。“如果不玩抖音，很难融入同龄人社交圈。”

实际上，她们不仅喜欢刷抖音，而且还是抖音内容重要组成部分——余女士在抖音上发布了近80多个视频，有1600多个粉丝，“抖音视频剪辑操作简易，非常方便中老年人的傻瓜操作，因此看到一些有意思的创意短视频，就会尝试着拍拍同款。或者今天心情好，也会拍一个视频上传分享。”

在抖音，具有匹配通讯录的功能，当有选择地匹配之后，互相关注和互动的都是熟人，可以分享和畅所欲言的内容也就越来越多。“比如经常就有熟人在抖音看到后来问，这件衣服真好看，在哪里买的，想着也去购买一件。”

“每一个点赞或者评论，都会感觉到了一种尊重。”余女士平时主要任务也就是两点一线接送上学的孙女，而通过短视频，无论是网购，还是发视频，本质上都是一种文娱活动，可以让她精神世界得到满足，认为自己仍是有作用和“被需要”。

伴随老年化加快，一个业界共识是，老年人退出社会职场生活后，因为闲暇时间增多，孤独感更为强烈，老年人需要找到新的方式与社会重新连接在一起。

“有一些老年人退休后通过直播、短视频分享自己的爱好，这对他们重新融入社会有着积极意义。”在中国人民大学人口与发展研究中心副教授靳永爱看来，像短视频这样的互联网，不仅开阔了老年人的眼界，还提升了他们的社会参与度。“我们的调查显示，触网以及玩短视频的老人，普遍要比不触网的老人在幸福感、成就感等方面更高。”

61岁的北京大爷杨诉，就把抖音等短视频平台看成中老年人社会参与的新工具。过去两三年时间里，30多年没怎么弹琴的杨诉，在抖音发布了836个弹钢琴的视频作品，收获264万粉丝和1770万个点赞。这让喜欢独居、与3只狗和两只猫相伴的杨诉，打开了一个了解社会的窗口，包括之前自己并不了解的“95后”、“00后”文化。

“在这个世界上，其实只存在三种人，即已经变老的人、即将变老的人和终将变老人。”在一部讲述老年生活的长篇小说《天黑得很慢》中，作者如此写道。

银发一族依然是互联网巨大增量群体。第七次人口普查数据显示，中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%，达到2.64亿人。预计2050年，中国银发群体人口数量将达到4.87亿。这意味着，中老年用户还有2-3亿是潜在用户。

今年以来，工信部多次出台相关政策，推动互联网应用适老化。1月，宣布在全国范围内启动为期1年的“互联网应用适老化及无障碍改造专项行动”；4月，发布《移动互联网应用（APP）适老化通用设计规范》；10月，工信部再次表示将在年内对相关APP进行评测。

截至目前，为方便老年用户、顺应适老化改造，抖音、今日头条、微信、京东、淘宝、拼多多等40多家APP，陆续推出“长辈模式”，从简化信息、简化支付流程、放大字体、上线语音助手等着手，去降低中老年人上网门槛。

在互联网未普及到银发赛道时，银发产业鱼龙混杂，如今随着中老年人对信息鉴别能力越来越强，市场监管加强，行业越来越规范化，让“银发经济”成为当前一条相当火热的赛道。根据老年人消费规模测算结果显示，2020年老年人口总消费达到了7.01万亿元，预计2050年老年人口总消费将达到61.26万亿元。

可以判断，庞大增量群体将成为所有互联网企业必争之地。从AgeClub研判来看，一旦中老年群体社交场景从家庭扩展到社会，从熟人关系扩展到半熟人、陌生人关系，就会衍生出众多庞大的细分市场。

以尚未获得社会足够关注的旗袍秀为例，目前在广州每年有几百场旗袍秀相关活动，可能累计上万人参加，其中主要都是穿旗袍的中老年人。这些购买旗袍的渠道，有的下单自电商平台，也有私人定制的高档款。那些经常参加旗袍秀的中老年女性，不少人家里挂着十几条。

如何在中老年市场更好破圈，也是电商行业寻求增量市场的急迫需求。毕竟，无论是传统电商，还是斗快短视频平台，目前拥有的“银发经济”份额，相比蕴藏无限机遇的蓝海，其实都还很小。

而新一轮的银发市场争夺战，也悄然正式拉开帷幕。今年双十一，天猫线上双11最“大”会场，也就是首个“长辈会场”正式上线，其特点是足够“大”，商品图和商品名都做了放大处理。

抖音、快手虽然没有开辟专场，但也早在银发市场发力，构建老年用户画像，着手推动下沉内容主动贴近老年用户，以还原老照片为例，在抖音收获68亿热度。今年618抖音好物节活动期间，在众多销售数据中，“银发经济”突飞猛进，50岁以上人群成交额累计约50亿元，其中仅丝巾一项订单总量就达84万条。

只不过，想要真正挖掘蓝海，让“银发经济”全面爆发，包括抖音、淘宝在内的各大电商企业需要做的还有很多。

“年龄只是老年群体消费行为变化的表面因素，真正决定老年消费行为的是时代、身体、家庭、社会环境等背后综合因素共同决定。”此前，有分析人士就对“极点商业”明确表示，如果说老年版APP、手机支付解决了“不便”问题，但还需要商家针对银发人群设计多元、精准的养老产品，并借助口碑良好的平台的信用背书，来给予广大银发人群安全感。

“银发经济不止是卖货。”在中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟看来，银发群体消费有多个层面，“所有企业和品牌一定要明白，围绕老龄化创新开发服务，最终目标是社会总福利，而非对群体的简单关注。其次，企业要不断寻找新的创新点和推动力。最后，围绕老年产品社会研发、创新、服务等，需要符合老年人的心理、审美等。”

这意味着，围绕“银发经济”的开发，不仅要让产品、服务、创新去适应中老年人各方各面，甚至，也必须赢得年轻人的心——毕竟谁都清楚，对老年人来说，他们需要的不只是产品、硬件、软件上的适配，儿女情感上的陪伴，往往更加重要。

《人民的名义》中的颜值担当，以一双大长腿实力霸屏，至今单身

要论《人民的名义》中颜值最高的人，有的人会说梁璐老师、钟小艾、刘珊等，但根据小编目测，剧中弹幕中最令宅男流连忘返的却非以上一干人等。而是头脑简单、以大长腿横扫屏幕的张宝宝。

张宝宝，她是剧中大风厂工会主席郑西坡儿子郑胜利（后改名郑乾）的小跟班、女朋友。郑胜利被网友封为“黄毛”“快进半集”，如果没有张宝宝在一旁作陪衬，“黄毛”估计要“隔过一集”了。

此人在剧中与其他女演员相比打扮时尚、前卫。论年龄，正是风华正茂；论身材，一双大长腿令无数宅男垂涎欲滴；论性格，大大咧咧、不患得患失，以傻白甜的姿态一如既往地支持男友。这种类型的女生估计是宅男们最想娶回家的吧。

当然，宝宝也有自己市侩的一面，比如在得知郑西坡手头有蔡成功给大风烧伤工人的十万元后，她和郑胜利总想把这笔钱从郑西坡手中骗过来。也不知道郑胜利有什么好，张宝宝能一如既往地追随此人，最大的梦想就是下嫁给“黄毛”。最终，他们也是有情人终成眷属。

饰演张宝宝的演员名叫李昕岳，标准的90后，模特、演员，毕业于中央戏剧学院。2008年，她曾经获得第九届CCTV模特大赛冠军。2011年，李昕岳出演电视剧《摩登新人类》，在剧中以配角的身份本色演出，饰演莎莎的模特同事。

2013年，她出演电影《笔仙2》，在影片中饰演影视明星羽菲。大学时，她与朴韩星、辛芷蕾等饰演的同窗好友一起召唤笔仙，不料却发生了意外。李昕岳18岁出道，进入娱乐圈以来一直不温不火，长期被视作“花瓶”。

谁知，随着《人民的名义》的热映，剧中的一干人等都乘上了东风，其中也包括以一双大长腿霸屏的李昕岳。据悉，李昕岳目前还没有结婚，那么，你们喜欢她吗？是否想要这种类型的女孩做女朋友呢？