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中文在线拟收购寒木春华51.04%股权 深入布局海量IP动漫产业
中证网讯（王珞） 6月28日晚间，中文在线(300364)发布公告称，公司拟以1.38亿元的对价收购北京寒木春华动画技术有限公司约51.04%的股权。
公告显示，寒木春华以“罗小黑”系列IP为核心，主要从事动画番剧业务、动画电影业务、周边授权业务和衍生品销售业务。目前，《罗小黑战记2》已经在制作中，预计将在2024年底完成。
公司在公告中称，此次并购寒木春华是在“决胜IP”战略方向深入布局的重要举措。中文在线希望通过本次收购，双方充分利用各自资源优势，进一步叠加和放大IP价值。一方面，“罗小黑”的IP价值将在产能效率、IP衍生品商业化、出海等方面得到进一步放大；另一方面，借助寒木春华的优质IP和产能，将进一步提升公司海量IP动漫产品化的能力，提高市场竞争力和知名度。
中文在线表示，未来公司及寒木春华将继续通过与不同业态品牌方的联名，继续拓展IP跨界合作模式，构建IP矩阵，打造产业链协同，推动IP商业化持续升级，为用户提供丰富的线上线下娱乐体验，为合作方带来新的消费群体。
1.38亿元收购寒木春华51%股权，中文在线押注“罗小黑”IP胜算不定
华夏时报（www.chinatimes）记者 于玉金 北京报道
6月上旬刚刚抛出25亿元定增方案后，中文在线（300364.SZ）月底又宣布了收购方案。6月28日晚间，中文在线发布公告称，拟以自有资金1.38亿元收购北京寒木春华动画技术有限公司（下称“寒木春华”）51.0414%股权，寒木春华旗下拥有“罗小黑”知名系列IP。
2022年业绩盈转亏后，中文在线就将目光盯在了IP产业链发展之路，就连25亿元的定增方案中，中文在线也打算拿出15.53亿元募资金额投入到IP内容资源升级建设项目中。只是向着IP产业链发展似乎成了诸多在线阅读公司的一大选择，也让这条赛道并非蓝海，而IP的开发时间也需要很长时间，对资金有着较大需求，这对于中文在线而言也属于不小的挑战。
1.38亿元收购寒木春华51%股权
根据中文在线公告显示，公司与寒木春华（运营“罗小黑”系列 IP）及其原股东签署《股权转让协议》，拟以1.38亿元的对价收购寒木春华51.0414%的股权。
具体情况为，中文在线分别以1.03亿元、3473.65万元的对价购买北京梦之城文化有限公司（下称“梦之城”）、圣晓文化娱乐（北京）有限公司（下称“圣晓文化”）所持有寒木春华的38.18%和12.87%的股权。
据记者了解，章平于2010年创造罗小黑形象， 2011年上线番剧， 2012年与梦之城共同成立寒木春华， 从事该IP的设计及运营业务。2015年开始大电影《罗小黑战记》的制作，并于2019年成功上映。2020年至2021年在完成第二部番剧的同时， 通过接单外包制作业务及开展衍生品销售等措施，以补充经营所需资金。
2021年， 寒木春华与融创文化签署大电影罗小黑电影2的投资协议， 并在2022年年中完成《万圣街》的外包制作业务交付， 开始集中精力制作《罗小黑战记2》，该电影预计在2025年暑期档上映，票房收入将超过第一部。
在过去的几年中，寒木春华进行过三次增资。尤其是2022年融创文化以1100万元认缴寒木春华增资中的全部新增注册资本3.58万元，其中3.58万元计入公司的注册资本，剩余溢价款1096.42万元计入公司的资本公积，寒木春华投后估值8550万元。
截至目前，寒木春华股权结构为，创始人章平持有公司36.68%，天津灵质空间影视文化合伙企业（有限合伙）、梦之城、圣晓文化娱乐（北京）有限公司（由融创未来文化娱乐（北京）有限公司今年3月2日更名而来）分别持有12.28%、38.18%及12.87%。股权穿透后，融创文化通过直接持有和通过其控股子公司梦之城持有寒木春华司51%的股权，为寒木春华实际控制人，融创文化的控股股东是天津盈瑞汇鑫，实际受融创中国（01918.HK）100%控制。
此次股权收购完成后，中文在线成为寒木春华控股股东。中文在线、章平、天津灵质空间影视文化合伙企业（有限合伙）持有寒木春华股权分别为51.04%、36.68%及12.28%。
《华夏时报》从接近中文在线方面人士获悉，寒木春华2022年全年收入2832万元，其中授权业务收入占比约48%，其次外包制作占比为36%，衍生品销售约为16%。
该人士还表示，寒木春华营收自2019年以来基本保持在2000万元附近波动，从分部收入看授权业务、衍生品业务都有稳定的增长趋势，动画番剧/电影和外包制作业务由于受产能制约，则波动性较大；外包制作业务管理层表示将不会在2025年之前继续接单。
“死磕”IP
随着在线阅读市场逐渐稳定，IP产业链发展也成为中文在线的一大选择。
对于本次战略并购寒木春华，中文在线表示，通过本次收购，双方将充分利用各自资源优势，将进一步叠加和放大IP价值，一方面，“罗小黑”的IP价值将在产能效率、IP衍生品商业化、出海等方面得到进一步放大；另一方面，借助目标公司寒木春华的优质IP和产能，将进一步提升公司海量IP动漫产品化的能力，提高市场竞争力和知名度。
据记者了解，寒木春华核心IP《罗小黑战记》已经实现了从漫画、番剧、动画电影、衍生品几个阶段的跨越，具备成熟的IP运营及开发经验。2019 年上映的《罗小黑战记》动画电影票房收入为3 .15亿元，目前，《罗小黑战记2》已经在制作中，预计将在2024年底完成。
公开数据显示，国内动画产业总产值已突破2200亿元。今年以来，在《熊出没·伴我“熊芯”》这一《熊出没》系列IP的第9部电影获得15.95亿元票房收入的激励下，各家公司在动画IP上的信心逐渐增强。近期，动作喜剧动画电影《雄狮少年2》发布了首张概念海报及30秒概念预告片引发多方关注。
中文在线也将“决胜IP”写入了公司战略中，具体发展思路为，其IP衍生业务以文学IP为核心，向下游延伸进行IP培育与衍生开发，着力打造“网文连载+IP轻衍生同步开发”的创作模式，通过对优质网文进行音频、中短剧、视频漫剧、动漫、影视、游戏以及文创周边等衍生形态的同步开发，升级IP衍生孵化链条。
就在中文在线6月9日发布的定增方案中，募集资金25亿元的用途中的六成以上，也就是15.53亿元用于IP内容资源升级建设项目（版权采购费用及IP衍生制作费用）。
当然，看重IP产业链发展的并非寥寥几家公司，这基本成为在线阅读公司、电影公司的一种必然选择。艾媒咨询首席分析师张毅在本月中旬接受《华夏时报》记者采访时表示，“对于数字出版和阅读企业来说，IP已经成为一个重要的发展方向，能够挖掘出更多的商业价值。但是需要注意的是，IP的开发需要具备一定的技术和创意能力，同时还需要有相关产业链上的合作伙伴，因此需要企业具备开发能力和行业优势。”
中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》记者采访时表示，中国IP的成败最大的因素还是在于流量，不论是阅文集团还是七猫，都是打造流量IP或者流量作家，但后面的衍生电影、电视剧等产品能够出彩的比较少，多数都以败笔而告终。
“近几年，中国IP发展受两方面的影响，最主要的是受流量IP的冲击，二是一些现实主义题材的IP很难被影视化。”向凯说。
《华夏记者》记者就寒木春华多依赖融创文化支持，公司从寒木春华能给予其多少资源及获得多少收益，以及在AIGC发展、如何扭亏等问题采访中文在线方面，截至发稿时，对方并未回复。
百年老厂房的十年蝶变记
（海报制作：方金洋）
新华社天津5月6日电（记者邓浩然）如果鸟瞰天津，除了直指天际的高楼大厦、被誉为“万国建筑博览会”的各色小洋楼、海河上川流不息的游船，还有什么是这座城市独有的？
在天津市河东区的海河东岸，有一片砖红色的建筑群，百年前，这里是机器轰鸣、工人繁忙的纺织厂房；百年后，这里成为青年集聚、创意碰撞的潮流街区。
这片名为“天津棉3创意街区”的潮流聚集地，前身是原天津第三棉纺厂。它的历史可以追溯到始建于20世纪20年代的裕大纱厂和宝成纱厂。《天津纺织百年大事记》记载，1930年，宝成纱厂鉴于12小时工作“实疲神而生产绌，劳资两害之举”，毅然在厂内推行8小时工作制，成为国内首创。
1950年，这片纺织厂区正式更名为天津第三棉纺厂，简称“棉三”，并迅速成为了天津纺织行业的主力军，为天津纺织业长期位列全国三甲立下了汗马功劳，是天津轻纺工业的重要遗迹。
进入21世纪，随着天津工业战略东移、老企业搬迁改造，纺织企业、化工企业、机械企业相继搬迁。轰隆的机器随着城市的发展脚步渐渐停止运转，留下了这一片建筑群。
“当初我们来考察的时候，园区内杂草丛生，就是一派萧条的景象，整个厂区也拿围墙围着，厂房内也比较黑暗，甚至可以说有点阴森恐怖。”天津棉三创意企业管理服务有限公司总经理陈强回忆起10年前初见棉三的样子。
年久失修的建筑、杂草丛生的厂区，在海河边的黄金地段被遗忘了十几年。
2013年，天津住宅集团开始对棉三老厂区实施保护性改造。在改造中，厚重的砖墙、林立的管道、斑驳的地面被保留下来，使整个空间充满了工业文明时代的沧桑韵味。
栽下梧桐树，引来凤凰栖。2015年，提升改造完成的棉三更名为“棉3创意街区”，正式对外招商，成为天津首个集创意设计、商务咨询、艺术展示、新媒体服务等为一体的新型创意街区。
北京寒木春华动画技术有限公司，几年前因发行一部动画电影《罗小黑战记》而在业内颇有名气。作为近几年国内成长最快的动画公司之一，2021年，公司决定从发展多年的北京，整体搬迁到这里。
“从2021年夏天开始，我们陆陆续续有同事来天津考察，多方比较，这里还是比较符合我们的气质和风格。我们最终决定将公司整体搬来天津。”寒木春华动画技术有限公司负责人向记者表示，“已经有同事开始陆续在天津落户买房了，这是一个能让我们扎根的地方。”
2015年至今，经过7年多的发展，棉3创意街区综合出租率达86%，目前已有180余家企业进驻，注册资金达20多亿元，提供各类就业岗位2300余个。
“从2013年到现在10年，我们对棉3的保护利用还是非常成功的。我们计划通过不断地打造‘棉3’的IP，吸引全国的游客进入到‘棉3’。同时，我们也想发展餐饮、娱乐载体，让游客进得来、坐得住。”陈强向记者表示。
推动“棉3”走上发展的快车道是河东区今年发展的重头戏。针对目前“棉3”基础设施建设有待提升的问题，早在今年年初，河东区就已将新项目改造、码头建设、人气聚集、周边配套等基础性工作提上日程。落实棉3创意街区工作专班也于年初成立，8个工作组将开展保姆式服务，为重点优质企业及符合数字科技产业定位企业提供人力资源、法律咨询等服务。
寒木春华：国漫《罗小黑战记》2.8亿票房背后的小团队
文/马程
2019年夏天，中国动画刷足存在感。在《哪吒：魔童降世》席卷院线，收获49亿票房之后，一个可爱治愈小黑猫又跃入大众视线。
《罗小黑战记》从9月7日上映至今，票房超2.8亿，豆瓣评分高达8.2分。
影评人桃桃林林提到，很难想象这是一个几十人团队作出来的2D动画，世界观丰富，故事清晰，制作成熟，整体给人感觉中二但是温馨治愈。
《罗小黑战记》动画 图片由片方提供
“中二”的罗小黑背后有一个中二的团队。
北京寒木春华动画技术有限公司，业内更习惯把它称为“罗小黑工作室”，因为公司主要运营国内原创动漫形象罗小黑。其业务主要涵盖漫画创作及动画创作，动漫形象周边产品设计与销售。
与现在主流3D动画动辄数万人的团队相比，寒木春华团队只能算是一个小作坊，只有50多人。核心人物是创始人——动画导演木头（MJTT）。最初的几年，团队成员只有个位数，木头一个人包揽了形象设计、原画、动画制作，衍生品售卖等全部工作。
《罗小黑战记》番剧 图片由片方提供
木头是典型的慢性子艺术家。大学没有学习动画专业，却一心扑在动画上。大三就加入了《大鱼海棠》团队彼岸天，担任原画师。《大鱼海棠》制作超过12年，但上映后掀起一阵动画热潮，至今还是国产2D动画的票房冠军。
2009年，木头开始独立组建工作室，他在出租房里画出了“罗小黑”的原型。2011年，《罗小黑战记》第一集上线，只是一个时长5-7分钟的Flash动画。但一经播放，便迅速获得了超高的口碑，积累了很多忠实观众。
项目制作的速度并不快，粉丝催更的声音不绝于耳，《罗小黑战记》番剧以平均一年4集的节奏不定时更新。目前已更新28集，“当时就想慢慢打磨，想着总有一天会盈利。”木头说。
最初工作室没有固定收入，没有投资，并且由于更新缓慢，很难和视频网站达成合作。
2012年，木头找毛绒工厂做了《罗小黑》的一堆玩偶，在淘宝上卖。第一批周边出来后，很快售罄，这让团队有了信心。
之后，寒木春华也建立了专门的周边部门，除了一度火遍微信的罗小黑表情包之外，团队还产出了各式各样的毛绒玩具、卡贴、手办、徽章等。很长一段时间，团队要靠周边收入来支撑创作团队。
《罗小黑战记》周边 图片由片方提供
2015年，木头得到一个机会，开始之后5年的电影制作之路，团队也开始加速成长。
“当时《大圣归来》火爆，很多投资人开始关注动画电影。基因映画的创始人许亮找到我们，说想投资一部罗小黑为主角的电影。”木头提到。
他认为做电影有风险，但做电影意味着可以做出更高质量的内容，还可以扩充团队，“我也不希望观众一直在等，所以最后还是把握了这个机会。”
木头认为，团队最大的困难是没有制作电影的经验，“我们从零开始，慢慢摸索。虽然大家都有制作动画的经验，但却从来没有达到影片的质量，这是需要去不断摸索与试错的。”
五年时间内，团队在电影的动力下，不断地提升，成员也从最初的10多人增加到现在的50多人，在动画制作的各个领域，都引进了专业人士。前期，木头找来职业编剧一起打磨剧本，前后花了一年多时间，每天都在讨论情节设计，进入最后特效渲染的那个阶段时，他又在朋友圈疯狂发帖求牛人加入。
寒木春华团队扩大过程 图片来自木头微博
“后来确定这个选择是对的，电影给团队带来的成长跟番剧相比，是一个质的飞越。不管是从质量上、作画上、流程上，可以说是全方位的提升。”木头提到。
电影上映后，木头和寒木春华或许会告别单纯埋头做内容的现状，获得更多资本和平台渠道的助力。
“现在已经有很多公司来找我们谈投资。”木头对锌财经提到，“我们接下来会稳定地继续更新罗小黑剧集，也有视频网站等平台来找我们合作。”
寒木春华团队在路演中 图片由片方提供
木头也强调，寒木春华会继续扩大招聘动画人，提高技术和整体效率。但会一直坚持以动画导演为核心的工作坊制度，保持小而美的形态，一切以为创作服务。
“我最理想的状态就是能一直做自己想做的片子，并且毫无压力地做下去。”木头说。
《罗小黑战记》动画 图片由片方提供
目前，国内2D动画工作室还有很多，但很多经营困难。一方面动画制作周期长，难以保障投资；《大鱼海棠》的团队也曾经历过资金链断裂的危机。另一方面，很多工作室迫于生计，需要大量外包的项目，很难拿出时间打磨自己的作品。同时，整体上，行业薪资水平缺乏竞争力。
“真正留在行里的人，大都是真正爱动画。”木头提到。最初，木头招聘时，需要在动画的论坛上发帖子和私信请人。最近几年，陆续有动画专业毕业的学生们从薪资丰厚的游戏公司辞职，来到工作室，追寻动画梦。
电影上映后，木头的好朋友，动画人水5郎在微博中提到，《罗小黑大战记》电影本身的意义重大，寒木春华可以成为行业2D动画工作室的范本，通过踏实的积累和努力，加上适当的商业化运作，打造动画IP，与行业上下游的联动，在保持独立的情况下，走上院线，获得市场认可。这就像黑暗中的一道光，让很多有着动画梦想的孩子们看到努力的方向。
锌财经
从最初工作室只有不到10个人的时候，你就组建了负责周边（衍生品）的部门，初衷是什么，现在周边的收入怎样吗？
木头
直到电影上映，周边的收入一直都是工作室的主要收入。最开始是没有办法，因为剧集更新比较慢，很难和视频网站等达成合作，或者和广告商合作。我们在2011年，罗小黑更新到第三集的时候开始作周边，几百套很快卖光了。周边就成为一个主要的营收来源。配备专门的部门来作周边，有自产自销，后期也和一些品牌合作。现在罗小黑的IP衍生的相关业务，也有梦之城文化专门运作，会越来越专业。
锌财经
电影版《罗小黑战记》呈现了一个很大的世界观，包括人界和妖界，还有哪吒等串场等角色，你是想打造一个“罗小黑宇宙”吗？
木头
电影版在番剧的基础上加了很多形象，比如风息，在最初的剧情大纲上没有。我们要制作一个反派，丰富电影的主线。但电影的最初设想就有了一个世界观。这还称不上“宇宙”。哪吒这些主要是同一个世界观里的不同人的故事，我觉得非常好玩，因为不同的故事里，可以有其他作品的人物，信息有点交错，碰撞出火花。之后也会有新的角色加入。
锌财经
团队现在多少人，平时是怎样交流的？随着团队的扩大，工作室应该如何管理？
木头
现在已经有50多个人。我们在2015年、2016年扩张的比较快，增加到三、四十个人吧，都是针对电影需要的进行扩充。下一步也会根据剧集的体量做扩充。
从只有十几个人的时候，我们就是随时沟通，畅通有无，有时候没有开会这个概念，随时都在开会。我们每天会聚在一起总结现在的工作，来一起商量造型是否合适，商量故事情节。很多时候没有老板和下属的概念，大家都是艺术家来创作这部动画。当然，随着工作室之后人员不断扩大，我们也会去考虑如何更高效地调动所有员工。
锌财经
电影上映后，行业内都开始关注寒木春华，你自己下一步有怎样的规划？
木头
现在我们主力还是在创作上，招聘画师和三维、渲染、特效等技术人员。《罗小黑战记》番剧会继续更新，也许速度会加快。我们这次在电影里已经融入里3D技术，下一步会继续精进。不排除会做3D动画的可能性。当然周边衍生品这块会持续开发，让罗小黑这个形象继续深入人心。
本文源自锌财经
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