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胡同记忆 | 胡同中寻找眼前一亮的文艺小店

胡同是北京的符号，北京城的胡同里，藏着很多颇具“文艺范儿”的小店，或跳动在舌尖，或涌动在心头，无论哪一种，都以其独树一帜的特性丰富着北京的魅力。

这些胡同都是京城知名的文艺青年打卡地，一起体验老北京街区孕育出的独特风情、感受中外文化与古今文化的融合交汇吧~

烟袋斜街景

要想体验北京胡同的精致之美，中国历史文化名街——烟袋斜街无疑是一个不错的选择。

烟袋斜街景

位于什刹海前海东北的烟袋斜街，是一条古老的商业街。烟袋斜街东起地安门外大街，西至小石碑胡同与鸦儿胡同相连，北起大石碑胡同，南至前海北，东北至西南走向，全长232米。

烟袋斜街景

烟袋斜街景

烟袋斜街景

烟袋斜街的得名，一说是其胡同的形状像一只大烟袋，其东口是烟袋嘴，西口为烟袋锅。另一说是当年胡同里卖烟袋的店铺多，都在店门口挂有大烟袋的幌子。民间一直称这条街为“烟袋斜街”，但此名直至清嘉道年间才得到官方的正式确认。

烟袋斜街景

清代是这条街最为繁华的时期，当时烟袋铺特别多，这些烟袋铺经营各种大小烟袋及水烟袋、鼻烟壶等，也卖烟叶，如关东烟、旱烟叶、兰花烟等。清光绪年间，斜街的“同台盛”和“双盛泰”两个店铺名声、气派最大，传说其老板曾为西太后慈禧通洗水烟袋。

烟袋斜街景

现今的烟袋斜街上，你可以看到许多有趣的小店，比如国潮大白兔奶糖店、中华姓氏剪纸文化、清代复古的明信片店、可可芭蕾巧克力等，既好吃又好玩。从这些小店所在的建筑上还可以看到清代老商业街的风格模样。这条街将老北京非遗文化用当代的创新方式呈现给游人，无论走进哪家店，都可以发现让你眼前一亮的新鲜物件。

烟袋斜街景

烟袋斜街景

斜街的南边就是前海北沿，逛完斜街在前海河沿上散步，看冬日暖阳在水面波光上跳舞，听附近居民们舞步的配乐……什刹海和烟袋斜街的完美组合为京城浑厚的古韵中调和了些南方水乡的温柔与清逸，令人久久难忘。

五道营胡同被年轻人称为“最文艺的胡同”。自从2012年起，五道营胡同吸引了大量有外国生活经验的北京青年入驻，这条胡同成为了一个新的消费理念生活体验空间。

五道营胡同的青砖灰瓦四合院承载的不仅是北京人的乡愁，更是对外文化交流的窗口，东西方文化在这里汇聚，成为了年轻一代的网红打卡地。

五道营胡同东起雍和宫大街，西至安定门内大街，全长632米，相当于一个足球场的面积，但是在这里却汇聚了83家精致的小店，每家店都有自己的故事，被网友称为“既小众又文艺的网红打卡地”，这条600多米长的小胡同实现了传统民居和时尚潮流的融合共生，东西方文化在这里的交融。

在这里有手作体验店，可以体验亲水沓丝巾，在水面上自己调制颜色、绘制图案，然后将丝巾平浸于水面，待图案花色完全附着在丝巾表面，再均匀地将丝巾从水面提起，一条自制手工丝巾就完成啦~还可以体验手绘陶瓷猫咪，游客们可以在中国传统的陶瓷上手绘出猫咪，作为礼物送给亲朋好友。

手工品做累了可以来“一拙茶舍”喝一杯清茶，一拙茶舍中的“一拙”取名于源自于中国谚语“百巧不如一拙”，作为网红打卡点，这里提供的是新派中国茶和中西合璧的茶点，招牌茶饮香槟乌龙就是用乌龙茶做出了香槟的气泡以及缤纷的香味。

“那曲”是一家中式服装店，这家店可以说是整条胡同的服装担当了，门口精致的插画、庭院中的潺潺流水，让人心情平静，脚放慢，用心感受这里的传统中国之美，店主希望用布料和设计来传递她所认知的中国文化韵味。

五道营胡同，你打卡了吗？

国子监街是北京仅存的有牌楼的街道，街道上共立有4座牌楼，其中东西街口各一座，额题“成贤街”，国子监附近左右各一座，额题“国子监”。这条胡同已有700多年的历史，在清代时名为“成贤街”，后因孔庙和国子监在此而得名“国子监街”。清乾隆皇帝曾赞其为“京师为首善之区，而国子监为首善之地”。巍然耸立的牌楼，夹道的古槐，和两旁的大小宅院、庙宇，古色古香，清幽恬静，古城韵味十足。

从国子监街西头向东出发，左手边就是“好白商店”，这里从店面外观到店内装潢通体洁白，商品从洗护用品到器皿书籍、衣物鞋帽等一应俱全，几乎所有的东西都是白色的，俨然一个纯白空间，店内物品摆放整齐有序，一定会让“强迫症患者”感到极度舒适~

“京城百姓”是一家老北京杂货铺，门外的台阶上摆了几排小笼子，里面的蝈蝈有节奏地叫着，清脆洪亮，此起彼伏，引得路人和孩子频频驻足围观。

店内则是各种老北京手工艺品，砧板木板木碟木盘、颜色绚丽的瓷器陶器、手工编织的杯垫和小篮子，还有摆满货架的北京兔儿爷。这里的物件儿能勾起老北京人对童年的回忆，也能让现在的孩子感到新奇有趣。

“失物招领处”是在这个胡同里开了12年的日式家具店，店内的装修温暖而清新，热爱家居装饰的朋友可以在这里体会到生活的美好。

“柴豆豆柴犬·豆柴咖啡厅”是一家柴犬咖啡厅，店内装修明亮，非常干净，喜欢狗狗的朋友可以进去近距离接触可爱的柴犬，和它们进行有爱的互动~

除了这些，还有其它的文创工艺品店可以光顾。这条胡同里面的游客并不多，环境非常寂静，到了饭店会有饭菜的香气飘出，偶尔还能看到坐在台阶上一边晒太阳一边唠嗑的老奶奶，生活气息浓重，仿佛回到了几十年前的老北京城。

网红甜品店“元古本店”也坐落于此，复古而有质感的木牌上写着“元古”二字，这家新中式甜品空间曾经吸引了许多明星来打卡，木质古风环境给人以清新舒畅的感觉，推荐牌产品豆乳茶糕、乌麻豆腐圆子、茉莉清茶酪、雪耳百合圆子。

午后漫步国子监街是非常惬意的，如果想暂时远离城市的喧嚣，体验一下老北京文化，这里是个不错的选择。

西打磨厂街从明清开始就是北京著名的商业街之一，这条街最早形成于明代。最初与京郊的石匠进京有关。当时，前门地区各商贾大户云集，各家都有巨大的磨盘、石臼和磨刀石等物件，石匠们凭着祖辈传承下来的手艺在这立住了脚跟，开办了大大小小的磨盘作坊和打磨石器的厂子，也留下了“打磨厂街”这个带有时代商业特色的地名。几经变迁，银号、会馆、旅店、医院、染料坊、眼镜店等都开了进来最繁盛时，这儿曾与西河沿、鲜鱼口、大栅栏并称为“前门外四大商业街”。

今天，改造后的西打磨厂街保留了很多老字号的遗迹，其中有个建筑，叫“天福店”。“天福店”位于西打磨厂街212号，走在街上很容易就能发现它。虽只是两层楼房，但在胡同里已显得十分高大，整幢建筑也端庄气派。

资料显示，这里在时期曾是一处旅馆，后来产权归由中国人民银行，继续作为招待所使用。幸运的是，在当年招待所改建施工时，“天福店”三个招牌大字并没有被铲掉，而是用水泥把招牌糊在了里面。这也许是个巧合，甚至是工人的“偷懒”行为，却一不小心成就了今天的遗迹。

在近几年西打磨厂街改造时，有关部门决定将这处小楼进行“修旧如旧”式的修缮。为尽可能恢复原貌，施工工人采用高压水枪，一点一点地冲洗老墙的外立面。这时奇迹发生了——随着外墙皮的逐渐脱落，“天福店”三个大字露出真容，成了西打磨厂街的经典遗存之一。

杨竹梅斜街

前门外的杨梅竹斜街只有496米，东起煤市街，西至延寿街，在乾隆时期的《京城全图》中，这条街曾名曰杨媒斜街，后来在光绪年间雅音为杨梅竹斜街。杨梅竹斜街的文艺范儿从就开始了，鲁迅在胡同口的泰丰楼摆过宴会，沈从文在这儿写出了《边城》，蔡锷和小凤仙在此相知相识，时期，7家知名书局在这里汇聚，杨梅竹斜街可以说是时期文艺圈顶流的打卡胜地。

沿着杨梅竹斜街漫步31号路旁的一栋白色风小楼映入眼帘，上面浅浅地刻着繁体字“模范书局”。房柱与窗台的设计满满的都是年代感，这是杨梅竹斜街上最显眼的建筑和招牌，这里曾是与商务印书馆、中华书局三足鼎立的世界书局的原址。

走进书局内，小众但别有意蕴的味道便扑面而来，踩着沧桑的木地板，静静翻阅博古架上的古旧书籍，观赏着排列整齐的灯饰、鲜花、摆件，仿佛让人瞬时沉浸到旧时光中。

杨梅竹斜街上还坐落着一座青砖砌成的有年代感的建筑，门上有写着“青云阁”的石匾额，青云阁是什么来头呢？它曾与劝业场、东安市场和“首善第一楼”并称为老北京四大商场，程砚秋、马连良、梅兰芳等京剧名角也曾先后在此登台亮相，蔡锷将军与小凤仙也曾在这里约会，的风雅文艺沉浸在这座建筑的骨子里。

“因过竹院逢僧话，偷得浮生半日闲”，一杯热腾腾的咖啡，一份沉甸甸的历史，一番浓郁的风情，肩挑老北京最繁华之地，寻觅昔日风雅与文艺，杨梅竹斜街珍藏着现世安稳与岁月静好，来此打卡，不负时光～

来源 | 北京旅游网综合

品牌起名不妨借用古代诗词典故

品牌起名难是很多创业者都在面临的问题，而一个好的品牌名对品牌的发展起着决定性作用。本文将介绍利用古代的诗词典故来为品牌起名的方法，解决了品牌起名难这一问题的同时，更能增加品牌名的文化底蕴。

品牌起名，可以到中国古代诗词歌赋之中寻找和品牌相关的文化符号。用诗词歌赋来为品牌起名，这是一种事半功倍的方法，诗词歌赋的文字优美、韵律动听，塑造品牌文化氛围的同时，更能从美学的角度为品牌打造调性。

比如要为酒类品牌起名，我们能够想到的关于酒的诗词歌赋可以说是非常多了。例如“杏花村”酒就来自杜牧的《清明》：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。李白有《游洞庭湖五首·其二》：“且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。”美酒下肚，人已飘飘欲仙，自身仿佛飞到了白云深处。从名字上看，名诗配美酒，很具想象力，而“白云边”就成为了湖北荆州的一个白酒品牌名。按照这个思路，我们也可以给酒类品牌起名了。比如李清照有词：“三杯两盏淡酒，怎敌他晚来风急？”我们就可以为品牌起名“三杯两盏”。

这么好的品牌起名方式同样被外国企业所青睐，他们在进入中国时，为了快速贴近中国文化，进入中国市场，经常会采用古诗词中的词汇来为自己的品牌起中文名。

知名彩妆品牌“露华浓REVLON”的中文起名就出自李白的《清平调·七一》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。始于1932年的REVLON是国际知名彩妆品牌。在进入国内市场需要品牌起名时，选取了太白的诗句来向中国消费者致敬。这是一首赞美杨贵妃美貌的诗，起名跟品牌调性结合得也非常紧密，显得十分文雅、高级。

当联合利华为Clear洗发水品牌起名的时候，也蹭了个“清扬”。这个词出自《诗经·国风·郑风》之《野有蔓草》：“有美一人，清扬婉兮。”如果将Clear直译作“清楚”，恐怕有些生硬，音译也不知所云。这样用古诗词为品牌起名，至少能让中国消费者感觉到品牌在“示好”：我们是很愿意和中国消费者亲近的。

除了使用文字优美、韵律动听的诗词歌赋为品牌起名，我们也可以从其他古文典籍或古代传说之中寻找灵感，为品牌起名。

大家可能知道，华为给自己的智能终端操作系统品牌起名为“鸿蒙”，它来自一个传统概念。传说在盘古开天辟地之前，世界是一团混沌状，那个时代就叫做鸿蒙。在鸿蒙之前，华为也经常使用古书中的意象来为品牌起名，比如：华为的手机芯片，起名为麒麟；PC处理器芯片，起名为鲲鹏；人工智能芯片，起名为昇腾；路由器芯片，起名为凌霄......

又比如，中国首辆月球车起名为“玉兔”，登月探测器起名为“嫦娥”，探测器着陆点周边区域起名为“广寒宫”……这样的思路同样可以运用到我们的品牌起名上，使用古代典故为品牌起名，可以轻松地为品牌赋予丰富的文化内涵和厚重的历史气息。

我国的商标法规定，除了个别情况，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但其实很多地名都是非常具有文化底蕴和历史气质的，很适合为品牌起名。这时我们可以换个思路，县级以上不行，那就找县级以下的，小乡镇、小村子，甚至是某个景观，都可以为品牌起名。

比如知名的黄鹤楼香烟，其品牌起名的灵感就来自于江南三大名楼之一的黄鹤楼。如果现实中的地名找不到合适的来为品牌起名，也可以从文学作品中找，比如龙门客栈、梅龙镇酒家、锦江饭店等等，都是品牌起名的绝佳案例。

使用各种古代诗词、典故、地名来为品牌起名，可以轻松地为品牌赋予丰富的文化内涵和厚重的历史气息，还能使品牌具有音韵美、字形美。这种绝妙的品牌起名方法你学会了吗？

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