喜二爷的网红之路（民间故事）
1
百鸟坡的杨万喜，逢人一脸笑，开口百媚生，被后辈们称为喜二爷。
这天喜二爷的孙女杨甜甜来了。
杨甜甜一进家门就直奔主题，爷爷，给我五千块钱！
丫头，要这么多钱做甚？喜二爷颇为诧异。
给不给嘛，爷爷？甜甜撒着娇。
给，给。喜二爷本来还想探探底，没承想孙女一撒娇，心就软了。 他把吊在腰上的钱袋子解下。
杨甜甜接过钱，低声央求，别告诉我奶奶，也别告诉我爸妈哈。
第二天，杨甜甜去了济南。
一周后的黄昏，家里来了个女孩——双眼叠皮，瓜子脸，白裙袅袅，长发飘飘。
喜二爷使劲揉了揉眼睛，惊讶地问，孩子，你找谁？
女孩咯咯地笑，笑弯了腰。
笑声将杨甜甜出卖。
奶奶疑惑，戴上老花镜，看了又看，孩子，你咋变样了？这才几天没见，瞧这小脸瘦的，下巴尖的，奶奶都快认不出了。
说吧，怎么回事？喜二爷黑着脸一把将孙女拽进堂屋：咱圆圆小脸多俊啊，为啥要削尖它？咱丹凤眼多精神啊，为啥要割双它？
嘿嘿，爷爷是火眼金睛哩。杨甜甜嬉皮笑脸：不过呢，纠正一下您老人家，这下巴不是削的，是注射的玻尿酸。
我不管你啥酸，我就想问你，虽然胖点，咱在百凤坡也是数一数二的人才啊，干嘛去整形？
切！爷爷你就那点追求啊？百鸟坡，你上地图找找它在哪？我的雄心可是大中国哩。
莫非你想當国家主席？
哈哈，爷爷你可真逗！你孙女哪是那块料。告诉您吧，我只想当个红遍全国的网络主播！
网络主播是个啥玩意？喜二爷丈二和尚——摸不着头脑。
嘿，爷爷您真是OUT了，现在是“全播”时代呢。杨甜甜摸出手机，打开数据连接，点开海椒直播，拉出一个昵称甜心的主页，看，我的粉丝三百多啦。
把小脸蛋削瘦，感情就是为了直播啊。喜二爷恍然大悟，继而好奇地问，丫头，快告诉爷爷你播的啥，吸引那么多人？
杨甜甜说唱歌啊，今晚我再直播时您看着点。
晚上，杨甜甜戴上麦克风，点开海椒直播，唱了一曲《风中有朵雨做的云》。孙女婉转悠扬的歌声，彻底把喜二爷唱醉了。杨甜甜得意地笑，咋样，你孙女不是等闲之辈吧？
没想到我孙女还有这等才艺，活脱脱就是一个孟庭苇！喜二爷嘿嘿直乐。
要不，爷爷你也注册个，来他段《借东风》。杨甜甜跟爷爷开起了玩笑。
我这破喉咙哑嗓的，哪撑得了台面。不过呢，爷爷倒愿意跟人聊聊天拉拉呱啥的，你和你爸成天不着家，和你奶奶又说不到一块去，我有一肚子话没处倒呢。
喜二爷说完，递上自己的诺基亚，来，给爷爷也注册个。
普天下的网红们，不管是爹妈生的还是电脑P的，容貌个个美若天仙，唱歌搞怪卖萌，一个个不醉倒唐明皇势不罢休。一个土里土气的农村糟老头，跑到这万花丛里，会是怎样一番景致呢？杨甜甜一念及此，把自个儿逗乐了。
喜二爷一脸讪讪，自嘲道，不就是爷爷想跟着孙女赶个时髦么。
杨甜甜恶作剧地说，好吧，我给您注册。不过呢，得把您手中的破诺基亚换个4G智能。
第二天一早，喜二爷跑镇上买了个新手机。
搜索、下载、注册，杨甜甜把海椒直播搞定，把耳麦和话筒递给喜二爷说，开始吧。
说，说啥呢？一贯说话行云流水的喜二爷忽然磕巴起来。
杨甜甜眉头一皱计上心来，掏出自个儿手机，随手搜了几则网络段子。
爷爷，您记得把这几句话给嵌进去。开聊吧。杨甜甜把手机举到喜二爷面前。
全国的父老乡亲们，俺叫杨万喜，家住百鸟坡，清早荷犁去，傍黑带锄归，岭上放着羊，圈里养着猪，花狗咬兔子，公鸡追母鸡……
喜二爷语速极慢，又撇着个山东腔，那种非同一般的淡定，那种大葱蘸大酱般朴素的沂蒙味，让他的聊天有一种特殊气场。来不及往下听，光这开场白就把杨甜甜笑岔了气。
奶奶却真撇嘴，哼，没羞没臊脸皮厚。
喜二爷直播了半个小时，并没用孙女推荐那几个段子。
杨甜甜像发现新大陆一样重新审视着爷爷——真是个直播天才啊！
杨甜甜的直觉，正确率百分之二百。
一字眉、锥子脸、双飞粉、大眼美瞳，网红们的共性元素，让海椒粉丝审美疲劳久矣；搞怪卖萌打情骂俏，网红们那一套如同加了大茴煮的红烧肉，小尝可以，久吃想吐；还有那些吃喝拉撒全天候无死角360度地晒，简直没天理可言。姹紫嫣红开遍，圈里忽然冒出个大倭瓜，喜二爷这场直播吸睛率之高超乎想象。
首播吸粉3823，这是要红的节奏啊！杨甜甜倒抽一口凉气，尖着嗓子大叫，房子、飞机、玫瑰花、您就差收个海陆空套餐啦！
喜二爷责怪孙女，瞧你激动的，那不就是个小图标么，房子不能住，飞机不能开。
爷爷，您老外了吧？这些虚拟礼物能换钱，一枝玫瑰为3“豆”，相当于3角钱；像这飞机能达到3000“豆”，折算成人民币是300元；还有这房子……
喜二爷首战告捷，挣了780块钱。
喜二爷一屁股瘫在椅子上，我的个老天哪，这都赶上咱家一亩地一年收成啦！
杨甜甜拍着他的肩：少见多怪了吧？人家还有真金白银打赏红包的呢，国民老公杨思聪出马，甩手就是上万。我有个师姐直播三小时，收获50支蓝色妖姬，折合人民币近30万元呢。还有最出名那个Papi酱，还有那个“洪荒”少女傅园慧……
杨甜甜林林总总举了不下十个例子，喜二爷感觉自己在听天书，如果没有这780块钱的收入垫底，打死他也不相信，现在却不由他不信。
2
潮人娱乐是第二天找上门的。
那个像谢霆锋一样在后脑勺上扎个小马尾的年轻人，说他们老总特别欣赏喜二爷，认为喜二爷的直播有一种冷幽默。煞有介事里潜伏着一种玩世不恭，这种痞气与他的土里土气以及花甲之年有机结合，本身就具有喜剧性。
就这样，喜二爷被请到号称“魔都”的大上海。
花枝如瀑，人立风后，山巅水涯。在潮人娱乐那个光头老总要求下，喜二爷以知名博主老树水墨洇染的清净小画为背景，直播了他的一则题跋：
等着发了钱，等到过了年。
等到梅花开，我就不上班。
我就到处走，浪迹在青山。
我就特任性，天天装有闲。——你等着！
一则终了，人气大旺，喜二爷根据事先安排，趁热打铁直播第二则：
几十年江湖看戏，人世烟尘全在剧里。各等人物，抢几碗米饭，多吃滴胖些，少吃滴瘦些。说神马功名，道神马意义，一握烟云换你我的嬉笑顽皮……
火！大火！跟风围观看热闹的“吃瓜群众”加上那些一个劲打赏的疯狂粉丝，加起来有数百万之多。光头老总拍了一下大腿说，果然爆棚。
杨甜甜惊喜地说，这些诗画跟我爷爷的形像特别搭又好像特别不搭，从他嘴里吐出倜傥不经又怪诞搞笑，好像一枚怪味豆。
要的就是这个味儿！光头老总哈哈大笑，老树的诗画里有一种岁月静好现世安稳的况味，你爷爷的形象本身也是如此，尤其是他的慢声拉语似乎把时光变慢变柔和了。这个时代以浮躁著称，都市人转得跟陀螺似的，都喜欢慢，崇尚慢，哪怕是片刻也能让心灵小憩。
光头老总说着话锋一转，当然，我们也可以从哪个大学挖个老学究来播，可少了这种人物反差，喜剧效果也就大打折扣。
喜二爷就是为潮人而生的！光头老总聊完网络直播的最大危机是同质化后，拍手称快。
喜二爷正式签约潮人娱乐，杨甜甜把自己的网红梦想束之高阁，兢兢业业做起了爷爷的经纪人。
当然，喜二爷真正红遍半边天，是与珠穆琅玛签约后。珠穆琅玛是继YY、斗鱼、我秀、熊猫TV之后雄起的国内最大的直播经纪公司，喜二爷在那直播“村里那些事儿”，粉丝最高时达到三千万，拥有大量铁杆粉丝和少数重量级粉丝。
一年后，乡邻们问起喜二爷的直播收入，二奶奶表示可以买下整个百鸟坡。两年后，再有人问起，二奶奶含笑不语。
3
演而优，则导；播而优，则商。
喜二爷的网店，是在切入这个行业第三个年头上创建的。
这年春节，喜二爷回家过年。大年三十下午，村支书大壮踏着厚厚的积雪进了家门。
二奶奶上菜，爷儿俩举着大杯，喝着小酒。
二爷，你一个人富不叫富，对不？大壮眯着小眼说。
喜二爷说，对，大家富才是真的富。
大壮就把村里的难处拎到桌面上，说村里的油栗板栗、山楂柿子、核桃大枣没销路，堆烂了，着实可惜。
喜二爷还没来得及开口，杨甜甜凑过来，支书，爷爷是大红人忙着呢，有业务您找我这个经纪人就行啦。
大壮憨憨一笑，拱手说，好啊，妹子，百鸟坡发家致富的大事就全仰仗您啦。
哈哈，大壮哥，我有啥能耐？咱得仰仗我爷爷的人气与威望。
杨甜甜雷厉风行，到中国商标网查询后，花两千块钱注册了一枚“喜二爷”商标，把网店开到淘宝、天猫、京东，专卖百鸟坡的干果。
百鸟坡的干果绿色环保无污染，与喜二爷的名望一结合，营销真就实现了质的飞跃。年销量突破三千万，百鸟坡數百户人家的腰包渐渐鼓起来，很多外出打工的汉子媳妇，纷纷丢掉城里的活计，返乡种果树。百鸟坡周边的村落，也秃子跟着月亮走。
原先很多的山岭薄地被拾了荒，郁郁葱葱的果树林如同一道绿色屏障，溪水潺潺，银带一样环绕着村落，麻雀、百灵、燕子、山斑鸠、小鹰子，甚至于连老人们以前在百鸟坡见所未见的白鹭，都来这疙瘩安家落户。百鸟坡成了名副其实的百鸟坡。中央有位要员，回乡省亲打马路过，转了一遭后，赞赏这田园美景，留下一幅墨宝——风景这边独好。这等新闻自然要上报纸头版头条的，省电视台也追着再二再三地报道，百鸟坡由此声名大振，很多城里的富人便盯上了这块风水宝地。
县里动员“喜二爷”集团出资开发百鸟坡旅游基地，喜二爷一口回绝，说这样的绿水青山不多了，保留它的原生态吧，没准哪天陶老夫子穿越回来，再写一篇新的《桃花源记》呢。
五年后。
陶老夫子没来，世界环保组织却来此考察，那几个上了年纪的外国学者，深为百鸟坡的乡村风情所陶醉。当年六月，受联合国开发计划署之邀，喜二爷正式担任联合国世界环境日环保公益大使。
消息传来，爷孙俩儿直乐。
杨甜甜笑毕，嘟着嘴说，爷爷，要名有名，要钱有钱，要权有权，你这个“网红”算是功德圆满了，我这大学毕业证书到现在还没拿到手呢。
原来，杨甜甜为了辅佐爷爷打江山，休学至今。
喜二爷一脸笑呵呵，怕啥？比尔·盖茨为创业，还从哈佛退学了呢。爷爷百年之后，你这革命后来人——
爷爷，不许您这么说！杨甜甜打断喜二爷，嗔道，您会像彭祖一样活到八百八十八。
活那么久干嘛？老而不死是妖精。
不对，老而不死是神仙！
好，那就活他个八百八十八，当他个活神仙！
娱乐界的记者们似乎都长着顺风耳千里眼，第二天一早，爷孙俩逗闷子的话，就出现在各大媒体头条。嘿嘿，他们言之凿凿，说喜二爷想长生不老当神仙。
金嗓子“哑嗓”，宣告“退市”失败
上市逾5年，金嗓子推出的新品遇挫，没能改变产品单一的困境，究其根源，与其重营销、轻研发有着密不可分的关系，致使其沦落至要被私有化退市的结局。不过，上市不是终点，退市同样不是终点，若金嗓子继续轻视研发，结局已然注定。
来源 | 经理人传媒旗下《经理人》杂志
全媒体记者 / 孙晨
原标题：金嗓子“哑嗓”
“保护嗓子，请用金嗓子喉片，广西金嗓子！”
这句广告词让广西金嗓子声名远播，成为国内家喻户晓的品牌，是一代人的回忆，不过，经营该品牌的公司曾进入退市倒计时了，但退市最终失败。
10月29日，港股金嗓子（金嗓子控股集团有限公司；06896.HK）发布私有化公告。根据公告，要约人（一家由创办人控股公司及亚赋控股公司间接全资拥有之公司）与金嗓子拟通过协议安排方式将公司私有化，按每股2.8港元的注销价予以注销，资金由亚赋基金提供。
要约收购完成后，金嗓子的现有业务不会发生变化，江佩珍儿子曾勇创办的海外信托机构、亚赋基金分别持有金嗓子的股份比例为70.72%、29.28%。金嗓子预计在2021年12月15日（星期三）上午九点撤销在联交所的上市地位。
11月30日，金嗓子的私有化计划未获得法院会议及股东大会通过，该计划未能生效且已失效，将维持联交所上市地位。该消息让金嗓子股价暴跌，跌幅37.74%，收盘价为1.6元/股。
此前，对于退市的理由，金嗓子总结到，上市五年以来，公司的财务业绩喜忧参半，推出的新产品吸引力不足，导致股价下跌，股份交易流动性日益不足。
从上述总结来看，金嗓子对自身的认知还是较为到位，不过，值得思考的是，从辉煌到落幕，金嗓子在哪个环节出现了问题。此外，未能成功退市，金嗓子又该何去何从？
“打工妹”的辉煌时刻
讨论金嗓子的兴衰，一切还要从其创始人江佩珍谈起。
1946年，江佩珍出生于广西平南，在其刚满13岁时，因母亲早逝且家庭贫困等多重因素下，迫使其进入了柳州市糖果二厂当学徒，开启了社会生涯。
凭借着优异表现，江佩珍一步一脚印，完成从学徒、组长、青年班长、车间主任、工会与女工委员的蜕变，到1979年2月，33岁的她被任命为厂长。
担任厂长的江佩珍，带领技术人员奔赴德国、法国等先进国家学习新技术，引进先进的生产线，糖果二厂得以创造出了中国多个“第一颗”，例如果酱夹心糖、花生巧克力、酒心巧克力等。
在江佩珍的领导下，糖果二厂取得了不菲的成绩。数据显示，1984年，糖果二厂的年产量达165000吨；1988年，产值达到9700多万元。而江佩珍个人也在不断进修，1992年取得了高级经济师资格证书。
也是1992年，伴随着原材料上涨、假冒产品层出不穷，再叠加“多吃糖不利于健康”等言论，让糖果二厂销量急剧萎缩，一度陷入濒临破产的局面。
彼时，一场企业家座谈会让江佩珍认识到了科技创新的重要性，要凭借科技产品改变这种情况，为此，其亲赴上海华东师范大学寻找科研专利，以求寻得新突破。期间，江佩珍与生物学家王耀发教授相识，两人一拍即合，在进行深入交流后，后者将其正在研制的一个专治慢性咽病的配方无偿赠送给了糖果二厂，也因为如此，才有了后来大名鼎鼎的非处方药“金嗓子喉片”，同时，王耀发的头像也无偿地印在了该产品的包装盒上面。
1994年，由江佩珍发起众筹，集资780万元成立了广西金嗓子制药厂，主要生产金嗓子喉片。金嗓子喉片上市后不久，便迅速占领市场，市占率在同类产品中居第一位。
能够取得该成绩与江佩珍斥巨资投放广告不无关系。多家媒体报道，其在1995年拿出500万元在央视投放广告，并在次年实现营收破亿的成果。
1998年，经柳州市人民政府批准，由糖果二厂、广西金嗓子制药厂改制而来的广西金嗓子有限责任公司（简称：金嗓子）成立，江佩珍及其儿子曾勇成为该公司的实际控制人。
2015年7月15日，金嗓子在港交所上市。
成功上市，是对金嗓子前些年经营成绩的肯定，不过，上市是起点，不是终点。借助上市，企业可以拓宽自身的融资渠道，弥补诸多不足，是企业做大做强、成就百年基业的基础，而从金嗓子上市五年后退市来看，其没能借助上市优势壮大自身。
产品单一风险、新品遇挫
作为中国润喉糖的第一品牌，金嗓子有着得天独厚的优势。根据欧睿报告，金嗓子的专有配方润喉片在2014年的市场份额约为25.8%，是当之无愧的市场一哥。
不过，该数据辉煌的背后是，金嗓子产品单一的问题十分突出。2012年至2014年，其产品金嗓子喉片的销售额占总销售额的比例分别为92.4%、92.4%、90.6%，其他主要药品包括银杏叶片、金银三七胶囊及复方百部止咳颗粒等占其销售的比例较低，分别为1.7%、1.3%、1.3%。
回顾历史，金嗓子上市后的业绩情况总体呈现不增反降的趋势。
2015年至2020年，金嗓子的营业收入从7.07亿元下降至6.47亿元，累计下滑幅度为8.49%，净利润从1.55亿元增加至1.54亿元，下降0.65%。具体来看，金嗓子的营业收入、归母净利润分别在2019年达到最高值，分别为7.97亿元、1.68亿元（如表1）。
需要指出的是，金嗓子喉片一直是金嗓子营业收入的主要来源，2015年至2020年期间，实现的营业收入分别为6.49亿元、6.69亿元、5.59亿元、6.28亿元、7.21亿元、5.82亿元，占总营收的比例分别为91.8%、87.12%、89.58%、90.49%、90.46%、89.95%。以此来看，金嗓子一直没能改变产品单一的情况。
虽然金嗓子喉片是金嗓子营收的大头，但是其销量则是逐年下滑的。数据显示，金嗓子喉片的销量从2015年的1.29亿盒下降至2020年的0.91亿盒，下降幅度为29.46%，导致其销量下滑的因素很多，其中不可忽视的是产品价格的不断上涨。
2015年至2020年，金嗓子喉片每盒的单价分别为5元、5.4元、5.5元、6元、6.4元、6.4元，累计涨幅28%；另外，其同期的金嗓子喉宝系列产品的价格也在上涨，分别为4.2元、4.4元、4.9元、5.2元、5.2元、5.5元，累计涨幅30.95%。
对比来看，金嗓子的销售成本从2015年的1.85亿元下降至2020年的1.71亿元，降幅为7.57%。其中包装材料从0.74亿元增加至0.75亿元，原材料从0.41亿元增加至0.43亿元、劳工成本从0.53亿元下降至0.39亿元，增长率分别为1.35%、4.88%、-26.42%。
产品价格的不断上涨让金嗓子的金嗓子喉片、金嗓子喉宝系列产品的毛利率长期维持在高位，前者的毛利率在76%上下小幅波动，而后者2020年的毛利率为64.1%（2015年为49.6%）。
不过，从上述金嗓子喉片的销售数据逐年递减分析，金嗓子后续想要依靠提升产品价格来保持毛利率会越来越难，截至今年上半年，其金嗓子喉片的单价为6.4元，与近两年价格一致，而其金嗓子喉宝系列产品单价下降，为5.2元。提价保利润、维持高毛利将成为过去。
事实上，金嗓子在近几年也尝试着推出新产品，改变产品单一的情况，不过，效果不理想，甚至于让公司陷入品牌信誉危机。
2016年上半年，定位“清嗓润喉”的金嗓子植物饮料系列产品正式推出。在当年，金嗓子来自销售其他产品的收益为0.45亿元，同比增加0.26亿元，主要是该产品推出所致。不过，同期的销售及分销开支费用大增，为3.19亿元，同比增加0.64亿元，原因是投放该系列产品的广告增加所致。植物饮料产品的亏损也导致金嗓子当年的归母净利润大幅减少约0.52亿元。
次年，金嗓子来自销售其他产品的收益为0.17亿元，同比减少0.28亿元，主要是植物饮料销售减少所致；同期的销售及分销开支费用为3.06亿元，同比减少0.14亿元，主要是植物产品投放的广告减少。在随后的三年财报中，金嗓子在管理层讨论及分析中，关于植物饮料产品的经营情况分析越来越少。另外，在天猫中已经搜索不到该类产品。
以此来看，金嗓子的植物饮料策略以失败告终，但需要指出的是，金嗓子旗下公司广西金嗓子食品有限公司（简称：金嗓子食品）却因不支付广告费用而成为被执行人，江佩珍也被限制高消费。
根据裁判文书，2019年7月，法院判决金嗓子食品向原告星空华文国际传媒有限公司广告费5167万元。同月，因金嗓子食品有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务而成为被执行人以及被限制高消费。9月11日，关联对象江佩珍等也被限制高消费。目前，上述限制高消费已经被撤销。
江佩珍被限制高消费事件让市场联想到，金嗓子与知名球星罗纳尔多之间的广告“罗生门”事件。2003年，罗纳尔多代言了金嗓子喉片，但在2007年，其表示未接受该广告代言，准备起诉金嗓子和央视，后续没有下文。不过，金嗓子之后以1430万元的代价邀请了罗纳尔多的老乡卡卡作为代言人，但广告效果不及罗纳尔多。
多年之后的今年，金嗓子在官网发布严正声明，称自2003年起，公司先后与罗纳尔多签署多份协议，约定罗纳尔多先生担任金嗓子产品在中国的代言人，并同意金嗓子将其肖像用于电视广告。不存在网络传言江佩珍“忽悠罗纳尔多”等情形。
同时，对于江佩珍被限制高消费事件，金嗓子称与某传媒公司达成和解，已经履行全部付款义务。对于私有化计划，金嗓子称是私有化发起人自主商业决策，属于正常市场行为。
从登陆资本市场再到私有化退市的结局，金嗓子的产品单一风险、新品推出不利、品牌声誉危机在其中扮演着十分重要的角色，没能够给市场“新故事”，也让其股份交易流动性日益不足，上市带来的融资优势逐渐丧失。
轻研发，无出路
上市不是终点，退市同样不是终点。从上市到退市，企业需要面临更大的压力，压力不单单来源企业自身，更多的是来自于外界舆论。这种情况下，金嗓子该何去何从？
直至私有化计划公告日，金嗓子约90%收入还是来源于金嗓子喉片，但销量是持续下降，一种可能是伴随着产品涨价，消费者转而消费其他产品，这也说明部分用户对金嗓子喉片的忠实度并不高，品牌溢价率也没有想象中的那么高，金嗓子的涨价策略不再行得通。在原材料涨幅不大的情况下，若后续强行涨价，只会取得适得其反的效果，即，金嗓子喉片会进一步失去更多用户。
目前，金嗓子喉片的主要竞争产品包括京都念慈菴总厂有限公司的京都念慈庵润喉糖、吉百利（中国）食品有限公司的荷氏薄荷糖、桂林三金药业股份有限公司的西瓜霜含片、江中药业的草珊瑚及亮嗓、华素制药股份有限公司的华素片、王老吉润喉糖、桂龙药业的慢严舒柠。
根据华经产业研究院数据，在2019年中国润喉糖/片品牌力指数排名中，第一至第六名的品牌分别为京都念慈菴、荷氏、金嗓子、绿箭、王老吉、慢严舒柠，位居第三的金嗓子，品牌力有待提升。
在天猫输入关键词“润喉”搜索，销量前十的润喉品牌中没有出现金嗓子喉片或者喉宝，而京都念慈菴（月合计销量5万+）在前十中独占两席，慢严舒柠（销量2万+）、龙角散（4万+）也在前十之列。金嗓子喉片排在第十七位，销量为9000+，与上述品牌差距较大，这或许也与金嗓子喉片以线下经销为主有关。
后续，金嗓子需要加强自身的品牌知名度，这意味着需要大额的广告费用支出，同时，需要跟上时代，改变传统的投放策略，将重心转向手机APP端。当然，最重要的是，广告只是将产品广告而知，留住用户最终依靠的是产品，毕竟打铁还需自身硬，这需要持续的研发投入做支撑。
2015年，金嗓子在年报中称拟于未来三年投放6500万元用于研发活动，但最终用于研发的费用与其计划有很大出入。数据显示，2015年至2020年，金嗓子的研发成本分别为228.9万元、172.4万元、208.9万元、219.5万元、289.4万元、279.3万元，六年合计1398.4万元。对比来看，其同期的销售费用分别为2.55亿元、3.19亿元、3.06亿元、2.9亿元、3.08亿元、2.53亿元，合计17.31亿元。六年合计的研发费用占同期的销售费用的比例为0.81%。
作为一家药企，金嗓子如此不重视研发，新品推出不利也是理所当然的事情，更重要的是，如此低的研发费用如何让公司根据市场需求及时开发出新产品？
去年12月，金嗓子再度推出新品——金嗓子肠宝（固体饮料），查询天猫发现，该产品的月销量寥寥，为个位数，其中20条装289元、10条装149元的销量分别为2笔、5笔。该产品能够坚持多久？
对比来看，白云山（王老吉母公司）、江中药业在2020年用于研发费用的支出分别为6.12亿元、0.56亿元，远远高于金嗓子279万元的研发费用，完全不具备可比性。
回首历史，金嗓子基本没有能够拿得出手的产品，而其被广为人知的金嗓子喉片能够生产出来，还是因为王耀发将配方赠予的缘故。没能成功退市的金嗓子，若没能做出改变，仍然持续重营销、轻视研发，结局已然注定。
