当年给抖音取名的“大师”，已经成不少公司的标配了
前段时间，差评君在网上冲浪的时候，看到抖音的名字据说是请得道高人算出来的。
但据差评君了解，抖音差点都不叫抖音。
当时字节跳动在内部做短视频产品，取名字的时候，确实上了点套路。
不过这个套路的名字和五行八卦、周易算法都没啥关系，它的学名叫做A/B testing ，也称为拆分测试。
1747 年詹姆斯 · 林德做了现代意义上的第一次 A/B testing，找到了治疗坏血病的药方
简单讲就是为同一个目标制定 A 、 B 两种方案，然后记录、追踪用户使用情况。
看看哪个更优，利用结果辅助做决策。
当年的抖音就经历了这么一遭，他们内部把短视频产品 demo 拿去跑了一遍 A/B 测试，看用户对产品名字的关心程度、吸引力程度、下载转化率等。
通过这个测试，最终形成一份长长的排名榜单， “ 抖音 ” 顺利脱颖而出。
类似的，无论是取名字这种大活，还是 “ 用户界面上两个视频之间的缝隙有多宽 ” 。
利用 A/B testing 的数据反馈优化决策，基本是大厂们的必备手法。
虽然 A/B 测试在互联网业内已经很常见了，但这几年，它不但作为单独的测试项目存在，更成为了一种新型数据驱动经验模式的一环。
而这种模式就是火山引擎打造的数据飞轮。
数据飞轮其实就是 “ 以数据消费促数据生产，以数据消费助业务发展 ” 。
简单说，就是在业务应用层上，利用各种数字化工具，把企业数据玩出花来，帮助公司业务做大做强。
在业务不断发展的时候，又给公司不断创造各种企业数据，再利用相对应的产品工具，把这些数据 “ 炼 ” 成数据资产。
这样一来，公司业务和数据资产像一个轮子一样越转越流畅。
其实在数据飞轮出来之前，数据重要性已经成为各行各业的共同认识。
前些年最为流行的数据中台概念，也是为了强化企业数据的地位。
但数据中台侧重于数据资产的统一性带来的资产价值，数据飞轮则是更强调数据流转与业务产生的互动关系。
那具体要说数据飞轮有啥用呢，还得结合大家实际体验来以身说法。
其中最有标志性的就是收钱吧。
“ 收钱吧到账， 9 点 25 元 ” ，相信大家听到这句语音，总能想到半夜在楼下小卖部囤泡面的某个晚上。
作为聚合支付业内的顶流，收钱吧背后是千千万万个 “ 小生意 ” 。
他们虽小但数量着实不少，要把这些千头万绪的数据利用起来精细化运营，没一个班的数据分析师想都别想。
于是，收钱吧选择利用了火山引擎开发的 “ 增长分析 DataFinder+ 客户数据平台 VeCDP+ 增长营销平台 GMP ” 的产品组合。
这套组合拳涵盖了数据洞察、收集、处理、传递全流程。
在竞争激烈的行业内，及时唤醒沉睡商户促进日活月活，一直是收钱吧的日常工作之一。
据了解，目前收钱吧有上万名 BD 员工负责商户关系维护。
按照以前的操作，收钱吧 APP 一般每个月拉一次数据复盘沉睡用户，再将整理好的数据下发给 BD 员工进行 “ 唤醒 ” 。
但一个月的周期过长，且需要经过长时间的待唤醒商户和对应 BD 匹配，流程较长、时间较久。
这样不及时的信息传递，不利于对商户的及时唤醒，甚至有可能就此流失。
直到用上了 “ DataFinder+VeCDP+GMP ” 三板斧。
这三板斧啥意思呢？
一板斧，利用 DataFinder （ 增长分析平台，数据洞察、分析 APP 内用户活跃情况的小助手，然后能够根据内置的十几种数据分析模型，帮助分析 APP 用户情况 ）进行实时数据洞察， APP 运营人员直接能在后台看到用户的活跃情况，并按照业务需求进行分类。
两板斧，把前面洞察到的数据在 VeCDP （ 客户数据平台，快速分析用户、分类用户 ）中与对接的 BD 数据融合匹配，识别同一标签下的多个非活跃商户。
三板斧，最后将这些商户信息通过 GMP （ 增长营销平台，可以实现智能化营销触达 ）一键发给各地的商务 BD 们，他们就能迅速针对性地开展唤醒工作。
这样一来，收集、分析、下发数据的操作全都简易化、实时化了。
包括 APP 后台运营、商务 BD 在内的不同岗位员工，都能实时利用企业的数据资源，才真正做到了精细化运营。
而类似的场景在乐刻也在不断上演。
在传统健身馆不断爆雷、行业一片鱼龙混杂的市场里，乐刻可以说是国内最独特的存在。
他们身上的互联网基因、数字化水平，是他们能活下去的重要原因。
但在乐刻不断发展的过程中，也遇到了企业大厂化的普遍毛病：试错成本太高。
于是他们引入了火山引擎的 A/B 测试产品：DataTester 。
乐刻在加入内容个性化推荐业务时，内部拿不准多少比例的商品关联内容能够达到最高转化率。
因为广告跳出率关系着转化率，但广告出现太多，又会让大家受不了弃坑，直接把用户数给干崩了。
所以，在这些比例里找到一个合适的数字非常关键。
最后还是靠 DataTester 确定了 30% 的策略，成功在保持住用户数的情况下，将转化率提升了一截。
逻辑思维团队创办的得到 App 更是数据飞轮的忠实拥趸。
他们不仅和收钱吧、乐刻类似，构建出面向业务应用层的数据飞轮，帮助销售人员触达目标人群，提升了营销效率，还在数据资产层也实现了数据飞轮各环节的全链路覆盖。
他们通过引入火山引擎的大数据研发治理套件 DataLeap ，并邀请火山引擎专家团队入场进行具体问题调整。
最终成功补足了得到的数据基建能力。
在数据研发方面， DataLeap 提供数据集成、数据开发、智慧运维等功能，替代了之前的一些开源架构。
在数据治理方面， DataLeap 包括了数据地图、数据质量、 SLA 保障等一系列，在字节数据平台被验证过的功能，大大解放了得到在治理系统自研上的资源投入。
另外，再搭上火山引擎湖仓一体分析服务 LAS ，帮助得到进一步优化了存储成本。
一波操作下来，大大节省了得到在繁多的开源组件和系统自研上，投入的研发资源和人力，提升了至少 3 年的数据治理水平。
以前，不少人觉得数据消费是件很困难的事，费时费力费人。
“ 我不会统计学怎么搞数据 ”“ 我不会敲代码怎么弄数据门户 ”“ 不会 SQL ，怎么做分析图表 ” 。。。
但在火山引擎数据飞轮背后，大量技术产品、应用（ 虽然名字看起来还是很费劲 ），做的就是 0 门槛玩数据的活。
比如这次火山引擎 V-Tech 数据驱动科技峰会上，他们发布的 “ DataLeap- 找数助手 ” ，可以直接进行拟人化查询。
利用 “ DataLeap- 开发助手 ” ，只用文字描述或者数据模型，就能生成 SQL 代码，或者修复 bug ，进行优化解释等等。
利用 “ DataWind- 分析助手 ” ，只通过自然语言，就能实现表达式的生成。
所以无论你是开发、运营、产品、设计、销售……
只要你想，甚至是保安大哥，在权限与安全允许的情况下，在自己职责范围内也可以成为企业数据（如到访人数、巡查次数等）的使用者，真正让每个员工都能尽享数据飞轮带来的数据普惠。
如今，身处在大数据时代，无论是企业的发展，还是大家的衣食住行，无一不是和数据紧密相连。
如果不能高效地利用数据，不仅是企业的损失，无疑也会极大增加大家日常工作、生活中的繁琐，造成无谓的精神消耗。
但过去的企业，既没有注意到或者足够重视让数据消费起来的重要性，也缺乏合适的产品进行系统化的数据处理。
直到数据飞轮的出现，既能唤醒对数据消费的需求，也能极大地降低大家的上手难度。
或许将来某天，当大家在生活中都能利用数智化产品玩数据飞轮的时候，一个真正的数据驱动的社会，或许又能向前跨了一大步。
如何为您的产品或服务取一个独特而有吸引力的商标名称？
商标名称是一种用来区分产品或服务的标识，它可以是文字、图形、符号、颜色、声音等任何可以被感知的元素，或者它们的组合。商标名称不仅是一种法律上的保护，也是一种营销上的策略，它可以帮助消费者认知和记忆产品或服务，从而增加品牌的价值和影响力。
那么，如何为您的产品或服务取一个独特而有吸引力的商标名称呢？这里有一些建议和步骤，希望对您有所启发：
1.确定您的目标市场和受众。不同的市场和受众可能有不同的偏好和需求，您需要了解他们的特点和喜好，以及他们对您的产品或服务的期望和感受。这样，您才能选择一个符合他们口味和情感的商标名称，从而吸引他们的注意力和兴趣。
2.分析您的竞争对手和行业趋势。您需要知道您的竞争对手都使用了什么样的商标名称，以及他们的优缺点。您也需要了解您所处的行业有什么样的流行词汇和潮流，以及他们背后的含义和影响。这样，您才能避免使用过于普通或者过时的商标名称，或者与竞争对手产生混淆或冲突。
3.生成一些候选商标名称。您可以使用一些创意技巧来生成一些候选商标名称，例如：
使用谐音、双音或者拼音。这种方法可以让您的商标名称更加有趣和富有创意，也可以让消费者更容易记住和传播。例如，苹果公司（Apple）使用了一个与水果同名的单词作为其商标名称，既简单又有意义；百度（Baidu）使用了一个与“百度以下”相谐音的拼音作为其商标名称，既符合中文语境又具有搜索功能的暗示。
使用缩写、首字母或者组合词。这种方法可以让您的商标名称更加简洁和专业，也可以让消费者更容易识别和理解。例如，IBM使用了其全称International Business Machines的首字母作为其商标名称，既体现了其国际化和专业化的形象；微软（Microsoft）使用了microcomputer（微型计算机）和software（软件）两个单词的组合词作为其商标名称，既表达了其产品和服务的特点。
使用造词、变形或者借用。这种方法可以让您的商标名称更加独特和个性化，也可以让消费者更容易产生好奇和联想。例如，谷歌（Google）使用了一个不存在的单词作为其商标名称，既突出了其创新和领先的地位；奥利奥（Oreo）使用了一个与奥利奥饼干形状相似的单词作为其商标名称，既增加了其产品的识别度；星巴克（Starbucks）使用了一个来自小说《白鲸记》中船长名字Starbuck 的单词作为其商标名称，既体现了其品牌故事和文化。
1.测试并筛选您的候选商标名称。在生成了一些候选商标名称后，您需要对它们进行测试和筛选，以确保它们符合您的目标市场和受众，以及您的产品或服务的特点和优势。您可以使用一些方法来测试和筛选您的候选商标名称，例如：
进行商标可用性检查。您需要检查您的候选商标名称是否已经被其他人或组织注册或使用，以避免产生法律纠纷或者品牌混淆。您可以使用一些在线工具来进行商标可用性检查，例如[商标查询网] 或者[商标之家]。
进行商标评估和评价。您需要评估和评价您的候选商标名称是否具有以下一些特征，例如：简单、易记、易读、易写、易发音、易理解、易传播、有意义、有个性、有差异、有情感、有影响等。您可以使用一些在线工具来进行商标评估和评价，例如[商标评分网] 或者[商标大师]。
进行商标测试和反馈。您需要测试和反馈您的候选商标名称是否能够引起您的目标市场和受众的注意和兴趣，以及他们对您的产品或服务的认知和感受。您可以使用一些方法来进行商标测试和反馈，例如：进行在线或线下的问卷调查、访谈、讨论组等；邀请一些专家或者意见领袖来给出建议或者评价等；创建一些原型或者样本来展示您的产品或服务的外观或者功能等。
以上就是为您的产品或服务取一个独特而有吸引力的商标名称的一些建议和步骤，希望对您有所帮助。当然，这不是一个固定或者唯一的流程，您可以根据您自己的情况和需求来调整和改进。最重要的是，您需要有一个清晰而明确的目标，以及一个持续而积极的态度，才能创造出一个成功而有效的商标名称。祝您好运！
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乐口福、麦乳精“姊妹产品”要来了！“预产期”：双十一
“多亏了政府部门帮忙，我们的新产品顺利完成了上市前的食品安全企业标准备案流程！”近日，上海英联食品饮料有限公司（以下简称上海英联）有关负责人收到新产品备案通过消息后，对闵行区卫监所的服务连连称赞。
据介绍，上海英联位于闵行经济技术开发区，公司以生产营养饮品及其原料，如大家耳熟能详的阿华田、“福”牌乐口福、麦乳精和“超麦”牌麦精等。近期，公司拓展市场需求，研发了一款面向运动健身人群的新品，该产品为即食粉状，可可粉含量≥65%，辅料仅为麦芽提取物。
新品研发出来了，问题也接踵而至：新产品应执行哪个食品标准，商品名、产品名如何规范命名？情急之下，企业相关负责人向区卫监所求助。了解到企业需求后，区卫监所审核科工作人员与企业充分沟通，掌握产品基本情况后确定了标准名称、参照标准两个关键问题，积极与市级部门联系，第一时间召开食品安全企业标准专家评审会，邀请市级专家现场评审并予以指导。
在听取产品介绍、查验相关资料后，专家们现场进行论证。最后，大家一致认为，根据企业提供的原辅料配方、生产工艺等，可依据GB2762-2022《食品安全国家标准 食品中污染物限量》规定的食品类别，将新产品归类为“可可制品”，且由于该款产品可可粉含量达到了65%以上，可以以“可可粉制品”作为产品名，到区卫生健康行政部门进行备案。同时，专家还提出罗列更详尽的原辅料，增加微生物限量中指示菌和致病菌规定等修改意见。
评审会后，上海英联对企业标准进行了及时修订完善，并于近期通过“一网通办”上传电子材料正式提出备案申请，区卫监所审核后，当场完成了“可可粉制品”食品安全企业标准的全部备案流程。
目前，该款产品正在进行上市前的准备，预计“双十一”正式上市。
来源：今日闵行
产品名称“一字之差”引发的争议
■ 王永锋
案例回顾
某医疗机构委托第三方采购代理机构以竞争性磋商方式组织实施网络设备采购项目。磋商文件中规定采购产品“USB3.0密码机”须符合《商用密码产品认证目录（第一批）》并提供商用密码产品销售许可证。
磋商过程中，磋商小组发现供应商A响应文件中所投产品名称为“USB密码机”，与磋商文件中要求的产品“USB3.0密码机”名称上存在差异，其余3家供应商响应文件中所投产品名称为“USB3.0密码机”，与磋商文件中规定的产品名称一致。据此，磋商小组认为，供应商A在响应文件中提供的“USB密码机”与磋商文件中要求的“USB3.0密码机”在《商用密码产品认证目录（第一批）》中为不同的规格型号货物，且供应商A未在其响应文件中说明所投“USB密码机”与磋商文件中要求的“USB3.0密码机”为同一型号产品，故供应商A所投“USB密码机”未实质性响应磋商文件，为无效响应。采购代理机构提醒磋商小组是否需要组织供应商澄清，但磋商小组予以拒绝。
磋商结束后，供应商对磋商小组认定其无效响应的评审结论提出质疑并投诉，认为其所投产品“USB密码机”与磋商文件中要求的“USB3.0密码机”，在国家密码管理局颁发的普通密码装备研制项目定型鉴定证书中为同型号装备，磋商小组在事实不清、理由不充分的情况下，对其响应文件作出无效响应的处理有失公允。最终，财政部门进行调查取证后，认定磋商小组对供应商A作出无效响应的处理缺乏依据，责令该项目重新开展采购活动。
问题提出
本案涉及政府采购评审环节的三个问题：一是以产品名称评判产品能否符合采购需求是否恰当，二是如何判断产品是否满足采购需求，三是评审过程中如何依法合规发挥澄清的作用。
点评分析
评审时切忌以产品名称是否一致作为审查依据。
通俗而言，产品名称是一个产品的名字，通常是制造商为便于消费者区分和辨识自身产品而确定的名称。除特殊商品外，产品的命名规则并无强制性规定。原《产品标识标注规定》明确，产品名称应当表明产品的真实属性，并符合一定要求，如：国家标准、行业标准对产品名称有规定的，应当采用国家标准、行业标准规定的名称；国家标准、行业标准对产品名称没有规定的，应当使用不会引起用户、消费者误解和混淆的常用名称或者俗名。因此，评审专家审查产品资质或检测报告等相关文件符合性时，应综合考虑行业特点、交易习惯、采购需求等情况，而不应以投标文件中产品名称与招标文件产品名称是否一致作为审查的标准。
本案涉及的商用密码产品并没有强制性命名规定，磋商小组仅根据供应商所投产品名称与磋商文件中产品名称不一致就认定供应商未实质性响应磋商文件，进而作出无效响应的处理有待商榷。因为商用密码检测、认证机构依据法律、行政法规的规定和商用密码检测认证技术规范、规则对生产企业所提供《商用密码产品认证目录》中的产品开展商用密码检测认证，而《商用密码产品认证目录》只明确了产品种类、产品描述及认证依据等，但并未明确对应的具体产品名称。经查询市场监管总局、国家密码管理局印发的《商用密码产品认证目录（第一批）》，供应商A所投“USB密码机”在该目录内且已取得商用密码产品销售许可证。因此，磋商小组仅根据产品名称不一致作出供应商A所投“USB密码机”无效响应的处理缺乏事实依据。
评审时应当根据具体功能判断产品是否符合采购需求。
产品名称相同，不能代表一定满足采购需求，产品名称不同，也不能代表一定不满足采购需求。《中华人民共和国政府采购法实施条例》第十五条规定：“采购需求应当符合法律法规以及政府采购政策规定的技术、服务、安全等要求。”《政府采购需求管理办法》第六条进一步要求：“采购需求，是指采购人为实现项目目标，拟采购的标的及其需要满足的技术、商务要求。”由此可见，采购标的并不代表采购需求，采购标的的名称更不能完全代表其功能和质量。一种产品是否符合采购需求，应当根据该产品的功能和质量要求，包括性能、材料、结构、外观、安全，或者服务内容、标准等进行综合研判。
因此，磋商小组在判断产品是否符合采购需求时，不能简单僵化地依据产品名称，而是要结合其规格型号、技术、检测报告、使用说明书等佐证资料进行全面分析，以便得出更加科学准确的评审结果。本案中，供应商所投的“USB密码机”虽与磋商文件中要求的“USB3.0密码机”在名称上存在差异，但其产品的功能、质量、安全、技术规格、物理特性等参数均满足磋商文件中确定的相关指标要求，完全符合采购需求需要实现的功能、目标以及为落实政府采购政策需满足的要求。
评审专家对于法定澄清范畴的事项应当予以澄清。
《政府采购竞争性磋商采购方式管理暂行办法》第十八条规定：“磋商小组在对响应文件的有效性、完整性和响应程度进行审查时，可以要求供应商对响应文件中含义不明确、同类问题表述不一致或者有明显文字和计算错误的内容等作出必要的澄清、说明或者更正。”虽然决定是否要求供应商予以澄清属于磋商小组的法定职责，但磋商小组不能任性或滥用职权。
在优化营商环境的背景下，对于符合法定可以要求供应商澄清的范畴，是否要求供应商予以澄清，评审专家需要改变“我让你澄清，你才能澄清”的固有思维，由“依法可以澄清”向“依法应当澄清”转变，以评审的专业性和准确性促进采购结果的合理性和公正性。
对于依法属于澄清的范畴，评审专家应当依法要求供应商予以澄清，以便更加及时、准确地作出评审结论。本案中，争议的焦点就在于供应商所投的“USB密码机”与磋商文件中要求的“USB3.0密码机”是否为同类产品。在磋商过程中，如果磋商小组可以通过澄清进一步确定两者在国家密码管理局颁发的普通密码装备研制项目定型鉴定证书中为同型号装备，那么就可避免仅根据产品名称不一致就作出供应商A所投“USB密码机”无效响应的处理结论。
（作者单位：天津市公共资源交易中心）
