参半(参半口腔鲨鱼牙膏怎么样)

参半:牙膏界的网红

新潮日化品牌“参半”完成5千万元融资,本轮融资由永辉集团董事长张轩松领投、创始人尹阔跟投。

作者 | 卧风凌

来源 | IPO那点事

数据支持 | 勾股大数据

牙膏,是早晚不可或缺的存在。

关于挑选牙膏,市面上流传着各种说法,譬如我们经常听到,通过牙膏的软管尾部的矩形色条来挑选牙膏等等。

牙膏产品是口腔清洁护理用品中市场规模最大的一类产品。国内习惯上将牙膏产品划分为普通牙膏和功能性牙膏,含氟牙膏是较为普通的一种牙膏。

近日,新潮日化品牌“参半”完成5千万元融资,本轮融资由永辉集团董事长张轩松领投、创始人尹阔跟投。此次融资后参半确立了“打造日化新潮牌”的新战略,在新战略指导下参半将扩宽牙膏品类渠道及多价位段产品,在未来实现多元化品类日化布局。

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源远流长的牙膏市场

牙齿清洁史可以追溯到秦朝甚至更早的时期。

在《诗经》中就用“齿如瓠犀”来形容美女的牙齿如葫芦籽一样洁白整齐。反之,则用龃龉来形容别人牙齿参差不齐。《礼记》中有一句话是“鸡初鸣,咸盥漱”。不过当时用来漱口的主要是能够消毒杀菌的盐水,盐算得上是我国古代历史最为悠久的洁牙品。

1824年,一位牙医将当时的奢侈品——肥皂加入牙粉中,以达到清洁效果,于是,一种完全不同的新型清洁品出现,直到1873年,当时世界上最大的肥皂厂——美国高露洁公司终于开发出最早的牙膏,到了上世纪40年代,它成为美国清洁用品市场的老大。

1922年间,方液仙和技术人员终于试制成功了我国历史上第一支牙膏,确定为“三星”牌商标。1950年开始,宝洁公司投入资金研究焦点就是将一种氟化物的化学成分添加入牙膏中,达到防蛀牙的目的。进入上世纪80年代,包括美国在内的诸多国家都已经在自来水中添加氟化物,美国龋齿发生率大幅下降,这使得宝洁含氟牙膏所宣传的“预防蛀牙”失去诱惑力,高露洁终于找到反击机会,毕竟人类的牙病不少。时至今日,中草药、防脱敏、护牙龈、小苏打……牙膏的“世界”琳琅满目。

据统计,我国目前年产牙膏逾100亿支。数据显示,2015年国内牙膏市场规模已经达到225.2亿元,同比增长6.98%,预计到2020 年,国内牙膏市场规模将达到306.5亿元,5年间复合增速为6.36%。

2017年我国牙膏生产企业数量70家左右,中国本土牙膏企业约60家。在市场份额占比方面,黑人牙膏占比约20%,排名第一,云南白药紧随其后,占比18%。

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只为做好一支高端牙膏

随着科技的日益进步及消费者不断猎奇心理,简单形式的牙膏产品已经不能满足消费者的需求,因此涌现出了原来越多的网红牙膏产品,如颜值高的高露洁爱心牙膏、形似洗手液的LG牙膏、狮王酵素牙膏.......近日,冷酸灵和火锅品牌小龙坎推出了变态辣牙膏。

那么,形似防晒霜的参半牙膏究竟为何物?

参半牙齿霜是一个高端牙膏品牌,是一种添加了鱼子酱、虫草等稀缺食材的高端护理牙膏,客群定位在三四线城市的已婚女性。

参半正式上线于2018年 3 月,主打“像护理皮肤一样滋养口腔”的理念,并以此为基调进行整体产品设计。包括类似爽肤水的包装,啫喱状的膏体,从质地上来说,参半用植物纤维替代了化工胶,所以膏体接触起来有点像护手霜,使用时泡沫感更细腻。从天猫参半旗舰店可以看到,共有8款牙膏产品,平均单价为 65 元,定位相对高端。

从成立之今,参半共获得5轮融资:

然而,会有多少人为这一网红牙膏买账?

根据市面上权威的研究表明:目前市面上的牙膏,主要成分是研磨剂,剩下的就是一些保湿剂、增稠剂及发泡剂之类的东西。价格的差别,主要是因为品牌以及宣称的附加功能。像美白、止血、抗敏等附加功能,会影响价格,却不足以直接影响口腔健康。

想清保护牙齿,最重要的不是选哪个价位的牙膏,而是四个字:认真刷牙。只要是含氟牙膏,都能预防龋齿(蛀牙)。

对此,参半创始人尹阔表示,口腔护理分为两部分:硬组织和软组织,传统牙膏基本之着眼于前者。而参半在保证传统牙膏的必备功效基础上,加入了鱼子酱、圣地亚哥燕窝、澳洲甜橙等常见于护肤品成分。这些配方将主要作用于口腔内的软组织,起到防护作用。

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结 语

当牙膏成为一种护肤品,口腔护理产品的发展趋势将会是除了在产品本身给消费者带来清洁的基本功能之外,产品本身使用形态、可视性和嗅觉同样重要。

参半的定位很明确,就是要给年轻人带来新的体验感,参半牙膏的外表和使用感都很新奇,而这也正是它的目标群体“年轻人”所最渴求的。

除了目前的线上和线下的销售渠道,参半还会与万宁等更大的超市合作。但,能不能在传统龙头垄断的牙膏市场真正存活下来,还是未知数。

免责声明:内容仅供参考,请读者谨慎依此进行投资决策。

一支超过50元,消炎、止血又美白的牙膏真的有效吗

中国商报(记者 马嘉)“牙垢、牙黄、牙结石,洗牙十次不如用它一次”“口腔溃疡、牙龈出血,用这一支就够了”……正值“双11”,“功效型牙膏”在各大直播间热销,其价格是普通牙膏的数倍,有的能卖到近50元/支。

中国商报记者调查了解到,牙结石、牙周炎等疾病一经形成,无法通过牙膏刷牙治愈,必须要经过专业清洗或治疗。目前,市场上在售的牙膏或打了功效宣传的“擦边球”,或在直播间存在利用虚假广告、模糊词语欺骗消费者的嫌疑。

在门店购买牙膏时,消费者对于“功效”的宣传也会认真挑选。(中国商报 李沫楠/摄)

牙膏能不能美白、消炎

根据抖音、天猫等多平台牙膏销售榜单,销量靠前的多为宣传具有“消炎、美白、修复牙结石”等功效的牙膏,如益生菌美白牙膏、蜂毒牙膏等,价格约在20—50元/支。

某主播在直播间下了“保证”:“我们的牙膏添加了烟酰胺(美白成分),是有‘美白特证’的,洗牙十次不如用它一次,保证好用。”

牙膏品牌参半推出的“口腔鲨鱼牙膏”线上旗舰店客服也向记者“保证”,牙膏是含有美白成分的,有认证资格,能改善牙黄牙黑的情况,假一赔十。

记者发现,在很多电商平台上,以“美白”“消炎”“去牙垢”为关键词搜索牙膏,号称“去牙膏神器”“抗敏中药”的产品五花八门,价格也是普通牙膏的数倍,有的单支能卖到上百元。其中,不少产品月成交上万件。

牙膏有美白、消炎的功效吗?一位来自江西的消费者坦言,收到产品用了一段时间后,牙齿变黄、牙龈出血等情况并没有改善,感觉没啥用处。最后她还是去医院进行了洗牙。

某国产新锐化妆品品牌相关负责人李雪对记者表示:“烟酰胺确实是美白成分,用于添加在护肤品中,这是经过功效检测的,烟酰胺对改善皮肤暗沉能起一定效果,但是添加到牙膏中是否有效还不清楚。”

李雪进一步解释,成分有功效确实不代表产品有功效,就像玻尿酸,在化妆品、医美中是有效的,因为能对皮肤组织起作用。但牙齿跟面部皮肤是不一样的,到底有没有效还需要进一步的实验检测。目前,还没有实验结果证明这些对皮肤有效的成分对牙齿也有同等效果。

各种花样打“功效宣传”擦边球

目前,国家药监局正在研究起草《牙膏监督管理办法》,该办法将对牙膏产品从备案、生产、经营全过程予以规范。值得关注的是,在相关规定出台前,牙膏市场的“功效宣传”令消费者眼花缭乱。

“美白特证”或不可信。多个宣称具有美白功效的牙膏品牌线上旗舰店客服均向记者出示了“美白特证”,并表示“有证可依”,但记者采访发现,牙膏的“美白特证”或是“偷梁换柱”。

“国内的大部分牙膏品牌也是委托代工厂加工的,同时其也有护肤品业务,或把用于护肤品的证明拿给牙膏产品使用,因为都是同公司、同品牌,有部分品牌确实会拿来共用。”李雪说。

记者以寻找货源为由联系了多家位于广东的化妆品代加工工厂,对方称,工厂有品牌,也有功效检测证明,均可以提供给记者,记者只需要提供一个品牌名称就好,牙膏或者其他洗护用品均可通用。

不少主播还在直播间将牙膏产品“改头换面”,躲避监管。“有些功能不能提,但是像抑菌、舒缓都是有用的,大家可以放心下单。”一位主播在直播间说。

记者在国家药监局注册备案网站上查询发现,不少牙膏产品以抑菌、舒缓为关键词。 “消字号”产品是经相关部门审核批准,具有卫生批号的外用卫生消毒用品,包含消毒剂、卫生用品等;“械字号”产品属于医疗器械,具有创面消毒、吸收创面渗出液、支撑器官、防粘连或者为创面愈合提供适宜环境等医疗作用。

“可以申请‘消字号’,打上抑菌的名号,像口腔抑菌膏,类似于外敷膏。”一位广州代加工工厂相关工作人员说。

行业内:需要监管牙膏的法规

广州市牙博士口腔护理研究院院长徐春生对记者表示,化妆品相关法规出台后,行业内都在积极学习牙膏备案资料规范。牙膏作为口腔产品,以往甚至都按照食品标准在管理,行业内也需要通过这种监管来规范。

据国家药监局相关文件,在2021年1月1日起实施的《化妆品监督管理条例》中,牙膏参照普通化妆品管理,申请许可证为“妆字号”。

“针对牙膏,还是没有专门的功效检测程序。”李雪说。

一位北京大学口腔医院主任医师对记者表示,患者确诊牙结石、牙周炎也不需要过度紧张,但需要经过专业清洁和治疗。仅靠牙膏,并不能消除细菌,建议患者与医生就自身情况商讨后再行决定。

目前,《牙膏监督管理办法(征求意见稿)》《牙膏备案资料规范(征求意见稿)》的征求意见时间都已截止。中国口腔清洁护理用品工业协会相关负责人撰文指出,这两份文件正式发布可期。国内牙膏行业的每家企业都要高度重视,主动适应新的监管环境,自觉遵守备案管理和功效宣称要求,进一步加强行业自律。

最低调“国宝级”牙膏,因价低无人过问,用后终于没有牙黄牙渍了

爱笑的人总是能带给人好心情,自然会给自身魅力加分很多,运气也会好很多,尤其笑起来时一口大白牙,让人看了都喜欢。想想如果一张口都是黄到晃眼的牙,还能给人有好印象吗?想要带给别人好印象,除了得体的衣着和笑容,一嘴大白牙也是很重要的。

前不久小沫去看牙医,也问了下天天刷2次牙为什么还是牙黄?牙医跟我说,一般食物色素太高的食物,像咖啡、茶等,喝完没有及时清理导致牙齿变黄,另外还有2个主要原因:一是刷牙不彻底,而是牙膏清洁效果差。我建议大家使用科学有效的巴氏刷牙法来刷牙,这样才能彻底清洁牙齿死角。

除此之外,还推荐大家使用一款我国最“低调国宝”的牙膏,虽然曾经因为价低被无视。但很多人用完后黄牙和牙渍不见了,纷纷对它竖起大拇指。

在娱乐圈里面很多明星都在用这款参半牙膏,其中包括景甜、炎亚纶、张轩睿、彭昱畅、包文婧、张俪等。他们都说这支参半牙膏的美白效果非常给力,将这支牙膏安利给了自己的粉丝。

李佳琦也对这支参半牙膏进行了推荐,说里面含有珍贵的鲟鱼鱼子酱精华以及积雪草提取物和佛手柑精油成分,用来刷牙的主要功能就是美白。用它刷完两周时间就能看到牙齿白了一度,还能对牙龈进行滋养,告别牙齿敏感。刷完后嘴里会有一股很清新的味道,不会再散发出异味。

趁着李佳琦直播间里面购买很优惠,我就下单购买了。我一次买了5瓶,打算送给父母和朋友试试。打开后里面的牙膏质地居然是流动性的,在我的认知中牙膏一直都是膏体,第一次见到这种像水乳一样流动的牙膏。

用来刷牙的感受和普通的牙膏比起来完全是两个概念,入口的感觉非常细腻,膏体可以轻松渗透进牙齿缝隙中。刷牙的过程比较舒服,因为它的味道带点甜味,刷牙的过程一点都不觉得枯燥。现在用了快一个月时间,牙齿变白了很多。虽然牙齿缝隙还是有点发黄,但我相信再坚持用下去过不了多久牙齿就会彻底变白了。

笑起来的时候露出一嘴大白牙实在是太好看了,我父母和朋友用过后牙黄的问题都得到了不同程度的改善。

这款专门美白牙齿的参半牙膏就推荐给大家了,牙齿发黄的朋友们快安排上吧!69块,比去做牙齿美白划算太多了,还安全健康。

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