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天福号服贸会带来“猪小福”文创，体现年轻化战略
新京报讯（记者王思炀）2023年服贸会期间，天福号土猪系列熟食和“猪小福”系列文创产品亮相，展示老字号的产品升级和品牌年轻化战略。
天福号表示，土猪系列熟食主打中高端系列，原料采用公司在四川省宝兴县夹金山自有基地散养的原生态土猪。土猪熟食是天福号食材升级的第一步，后续天福号还将进一步开拓藏黑猪产品线，并在高端渠道经营藏香猪产品。此外，天福号还在展位上摆放了爆汁肉肠，以及与王致和联名推出的腐乳鱼等产品。天福号方面向新京报记者介绍，聚焦年轻群体，天福号在产品方面研发了更多新吃法、新口味，如售卖德式风味烤猪肘时，店里也会推荐消费者搭配酸黄瓜、黄芥末酱等。
天福号“猪小福”文创摆件。 新京报记者 王思炀 摄
2022年起，天福号与北京科技大学、北京联合大学合作，让学生团队深度参与到天福号品牌焕新战略中，设计多款礼盒以及天福号全新IP形象“猪小福”。本次服贸会展出的“猪小福”冰箱贴、摆件，富有“桃花满满”“能吃是福”寓意的“猪小福”帆布包也让现场观众驻足。
“作为老字号熟食来说，我们的消费群体可能更多集中在三四十岁，面对家庭消费的年轻迭代，我们希望以新品种、新口味、新文创，在更多年轻人心中留下印象”，天福号展位工作人员说。
编辑 祝凤岚
校对 朱名恬
天福亮相2023美团即时零售产业大会，荣获金牌商家奖
4度涉资金盘传闻后 天福天美仕否认涉嫌传销底气足吗
来源：中国经济网
中国经济网北京12月10日讯 （记者 李荣 马先震） 近日，《财经国家周刊》所报道的《天福天美仕仍在“变相传销”？公司否认拉人头制度》一文，使得沉寂已久的天福天美仕再次进入公众视野，对天福天美仕涉嫌传销的质疑也再次引发热议。
该报道指出，有消息人士向《财经国家周刊》记者提供了一份天福天美仕的奖金制度材料，称天福天美仕的会员分为银级、金级、翡翠、白金和钻石五个级别，宣称会员“一次投入五重返利”，会员可通过会员共享奖、还本返利奖、代数奖、见点奖、重复消费奖等名目获得收益。与此同时，会员还可以通过所谓的代数奖和见点奖拿到不同层级的提成，形式大同小异，大多是通过培养或发展下线，获得返现收入。
但天福天美仕否认了这一奖金制度的存在，并表示公司的直销奖金制度按国家法律法规要求在官网有进行信息披露。
天福天美仕还存在违规跨区域开展直销的现象，商务部直销行业管理网站显示，天福天美仕备案的分支机构仅有1个，6个服务网点也仅分布在厦门市内。但天福天美仕官方网站却显示，天福天美仕在全国不同省份设立分支机构，遍布国内经济发达城市。天福天美仕一位工作人员称，公司在非直销区域采取的是经销制，而非直销，且奖金制度符合国家相关规定。
业内人士指出，天福天美仕将跨区违规直销说成经销制，意在将责任推给经销商，但即便是经销商犯错，企业也有不可推卸的责任。一直以来，涉传企业往往都将责任推给个人或说成有人冒名为之，这不应成为违规企业的挡箭牌。
近年来，天福天美仕先后与盛大系统、维鑫系统、天福天汇以及中宇乾通合作，但最终均不欢而散。据中国经营报报道，一位反传销协会负责人认为，天福天汇项目属于典型的涉嫌传销的资金盘；而据反传联盟消息称，中宇乾通项目因非法吸收公众存款而遭厦门市公安局立案侦查。如今，天福天美仕又与维维群智签署战略合作协议。
自2010年至今，9年内天福天美仕已四度陷入“资金盘”传闻。对于直销企业卷入“资金盘”绯闻怎么看？中直网CEO、成都鸣雅企业管理咨询有限公司总裁、业内资深人士胡鸣仁表示，之所以有些企业频频挂靠资金盘或者自己直接开盘做资金盘，关键原因是企业老板唯利是图，同时，企业自身主业板块做的差也是原因之一。而资金盘泛滥首先是违法成本太低，然后是无知的人贪婪，被人忽悠投资参与。
天福天美仕此次与维维群智的合作是否为另起炉灶圈钱？天福天美仕是否存在拉人头、发展下线、返佣金等涉传制度？带着种种疑问，中国经济网记者致电天福天美仕客服电话，该客服人员表示相关负责人不方便直接接受采访，其已将采访问题转交公司相关负责人，但截至发稿，中国经济网记者未收到采访回复。
天福天美仕否认涉传制度 违规跨区域开展直销
据《财经国家周刊》报道，有消息人士提供了一份天福天美仕的奖金制度材料，称天福天美仕的会员分为银级、金级、翡翠、白金和钻石五个级别，消费金额从1250元到27600元5档不等，相对应可获得12.5%到15%不等的消费共享奖。天福天美仕宣称“一次投入五重返利”，会员可通过会员共享奖、还本返利奖、代数奖、见点奖、重复消费奖等名目获得收益，还可以通过所谓的“代数奖”和“见点奖”拿到不同层级的提成，形式大同小异，大多是通过培养或发展下线，获得返现收入。
一位曾经的天福天美仕从业人员表示，从某种程度上来讲，天福天美仕的“见点奖”“代数奖”就是拉人头发展下线的鼓励机制，上线通过拉人头赚取下线的提成。
不过，《财经国家周刊》报道称，天福天美仕否认了这一奖金制度的存在，并回复表示，公司的直销奖金制度按国家法律法规要求在官网有进行信息披露。
中国经济网记者查询天福天美仕官网发现，天福天美仕计酬制度以多劳多得为原则，直销员的报酬是以直销员本人直接向消费者推销产品的收入进行计算的，报酬总额（包括佣金、奖金、各种形式的奖励以及其他经济利益等）不得超过直销员本人直接向消费者销售产品收入的30%。
具体来看，官网显示的直销员个人销售金额及奖金支付比例分别为：个人每月销售额低于3449元，对应奖金比例6%；个人每月销售额在3450元至13799元之间，对应奖金比例10%；个人每月销售额在13800元至27999元之间，对应奖金比例15%；个人每月销售额在28000元至41999元之间，对应奖金比例21%；个人每月销售额在42000元及以上，对应奖金比例27%。
天福天美仕官网显示，天福天美仕拥有天仁集团与天福集团两家上市公司丰厚资源与雄厚资金的强大后盾。天美仕是TENMAX的英文音译，“TEN”&“天”是沿用天福集团的首字传承，同时也表明了对天福茶事业的延续，天美仕是继“天仁茗茶”“天福茗茶”后的第三个品牌，也是传统茶事业转型后的全新领域。“MAX”在英文中表示最大，代表健康和美丽最大，也代表天福集团期许天美仕肩负推广茶文化的使命。
天福天美仕官网还显示，天福天美仕董事长陈福松是天福集团的股东，天福天美仕法人代表、执行董事林伯琪为天福集团党委书记。
但2018年天福集团创始人李瑞河所签名的一份声明显示，天福（开曼）控股有限公司否认天福天美仕是其全资子公司，并强调天福集团以及天福茗茶与天福天美仕无任何股权关系、隶属关系、管理关系或其他任何关系。
商务部直销行业管理网站显示，天福天美仕备案的分支机构仅有1个，为天福天美仕(厦门)生物科技有限公司翔安分公司；备案的服务网点有6个，且全部分布在厦门市内。但天福天美仕官方网站却显示，天福天美仕在全国不同省份设立分支机构，遍布国内经济发达城市。各地分公司通过提供服务、活动会议、商品展示等，使茶生物科技产品得到进一步的市场拓展和推广。
商务部直销行业管理网站显示，天福天美仕仅有化妆品类型产品进行了直销备案，具体包括缔妍祛痘喷雾、天籁保湿乳液、天籁洁面泡沫、天籁保湿滋养霜4种。但在天福天美仕官网上，其大的产品类型就有6类之多，仅健康系列就有14款产品。
《直销管理条例》第四十二条规定：直销企业违反规定，超出直销产品范围从事直销经营活动的，由工商行政管理部门责令改正，没收直销产品和违法销售收入，处5万元以上30万元以下的罚款；情节严重的，处30万元以上50万元以下的罚款，由工商行政管理部门吊销有违法经营行为的直销企业分支机构的营业执照直至由国务院商务主管部门吊销直销企业的直销经营许可证。
而据《财经国家周刊》报道，天福天美仕对此表示：“公司的经营范围严格按照《公司法》规定，依法进行登记，目前在售的产品全部是在公司已获市场监管局审批的经营范围内。”
此外，天福天美仕还称：其在商务部直销网点备案仅显示在厦门区域，但直销企业除了在直销区域销售直销产品外，还可以在直销区域以外的地方设立分支机构，并经营销售他类产品。对此，相关法律法规并未禁止。天福天美仕一位工作人员称，公司在非直销区域采取的是经销制，而非直销，且奖金制度符合国家相关规定。
业内人士表示，天福天美仕将跨区违规直销说成经销制，意在将责任推给经销商，但即便是经销商犯错，企业也有不可推卸的责任。一直以来，涉传企业往往都将责任推给个人或说成有人冒名为之，这不应成为违规企业的挡箭牌。
9年4涉资金盘传闻后 天福天美仕前路彷徨
早在获牌之前，天福天美仕就已开展直销活动。据第一直销网报道，2010年，天福天美仕与盛大系统团队合作展开直销业务运营，2012年7月，有行业媒体曝光称，天福天美仕与盛大系统的合作发生争执，导致大量销售商到天福集团总部维权，而争执的原因在于企业已经无法支付给经销商各类奖金。最终，天福天美仕与盛大系统的合作走向了破裂。
2013年，天福天美仕又与维鑫系统团队合作，将“天福通”免费通话手机等概念引入其直销体系中，但2016年维鑫系统运行的体系出现了兑现问题，引发参与者维权，导致2016年天福天美仕的业绩下滑超过50%，该合作项目最后也不欢而散。
2017年末，天福天美仕启动“天福天汇”项目，通过投资返现和推荐会员提成的“奖金机制”开展活动，该项目宣称只要购买旗下天汇商城1万元产品，便可获得10倍返利，“在10倍杠杆的高回报下，仅需125天便可回得本钱，不到5年的时间就可获得所有的返现。”
据中国经营报报道，一位反传销协会负责人认为，天福天汇项目是“典型的涉嫌传销的资金盘”，其表示，该项目以高回报和高杠杆作为诱惑，以高额提成鼓励参与者发展下线，只要参与的人进入，这个资金盘的顶端人群就有利可图。
第一直销网报道称，“天福天汇”或是天福天美仕发起的子项目。业内人士认为，天福天美仕之所以用“天福天汇”另起炉灶，是为规避风险，“玩砸了，是天福天汇砸了；玩好了，靠擦边球做大了业绩。”
在舆论压力下，天福天美仕与天福天汇进行了切割。但仅仅2个月后，疑似天福天汇项目的“翻版”——中宇乾通项目上线，中宇乾通项目隶属于中宇乾通控股有限公司，该公司成立于2018年4月4日。第一直销网报道指出，有中宇乾通经销商称，中宇乾通就是天福天美仕继天福天汇后打造的新盘。中宇乾通成立初期采用消费返利制度，但不到一个月就被经销商曝出提现困难等问题。
2018年11月，知识经济杂志以《“一企两制”的天美仕》为题，对天福天美仕在近年来的发展中所存在的诸多问题进行曝光。面对新一轮的质疑，天福天美仕官网发布的一份企业声明显示，基于有利商品推广、拓展市场等考虑，天美仕为中宇乾通商场提供及推广商品服务供货商，中宇乾通与天福天美仕公司的法律关系与天福天美仕的其他经销商并无二异。天福天美仕公司从未以任何形式投资或参与经营中宇乾通，更不存在文章中提及的所谓“一企两制”的情形。
不过，反传联盟消息称，今年6月初，有网友曝出“有被中宇乾通和天福天美仕非法吸收公众存款的，赶紧报案，厦门市公安局已经立案侦查了。”反传联盟还晒出了厦门市公安局思明分局对中宇乾通控股有限公司非法吸收公众存款案的受案回执，以及厦门市公安局翔安分局对天福天美仕非法吸收公众存款一案的立案告知书。
自2010年至今，9年内天福天美仕已四度陷入“资金盘”传闻。
直销企业频频传出“资金盘”现象应该怎么看？对此，胡鸣仁表示，直销企业挂靠资金盘本质上是两家企业相互利用、各取所需，直销企业借合作企业销售产品提高业绩，合作企业则借助直销企业的牌照和团队资源盈利。但这一行为存在合规风险，因为挂靠企业本身不具备拿牌的条件，若合作过程中出现问题，有直销牌照的公司也要负相关责任。
之所以有些企业频频挂靠资金盘或者自己直接开盘做资金盘，胡鸣仁认为关键原因是企业老板唯利是图，同时，企业自身主业板块做的差也是原因之一。而资金盘泛滥首先是违法成本太低，然后是无知的人贪婪，被人忽悠投资参与。
胡鸣仁进一步指出，资金盘最主要的危害在于：扰乱了社会经济的和谐稳定，导致很多空有发财梦的人血本无归。因为，资金盘天生就具备入不敷出的崩溃风险，还存在着人为卷钱就跑的“刺激”情况，更可能随时被公安、工商部门查处。所以到最后，可能仅有入局早的极小部分人赚了钱，而后来的绝大多数人只能成为受害者。
据反传联盟消息称，在上述4个“资金盘”传闻落幕后，今年5月18日，天福天美仕与维维群智在徐州签署战略合作协议。维维群智云商城是维维集团旗下运营的大型综合性购物类网上在线商城，目前由徐州群智电子商务股份有限公司全权运营，徐州群智电子商务股份有限公司的大股东为维维食品饮料股份有限公司。
天美仕董事长李世伟表示：“透过维维群智与天美仕的品牌合作，结合直销与移动互联网的概念，强强联合，打造未来企业上市的方针，把30年的时间浓缩到5年之内，实现突破百亿营业额的目标。”
反传联盟消息称，在维维群智商城中一次性购买5千或者1万的产品即可成为维维相应等级的会员，据宣传资料介绍，成为维维会员的好处主要在以下三个方面：第一，具有分享与推广权，可获得丰厚利润；第二，维维线上购物平台即维维群智商城或维维线下超市购物，均可优惠；第三，拥有维维的原始茶票购买权。
反传联盟还指出，早前维维群智有四个会员级别：VIP1200pv（1500元）；银卡4000pv（5000元）；金卡8000pv（1万元）；钻卡32000pv（4万元）。同时有四项奖金：第一项：见点奖；第二项：分享奖，也叫层碰奖，快速回本奖；第三项：销售奖，也叫量碰奖；第四项：养老金（紧缩20层），每月消费300积分，以保持下个月领取各项奖金的资格。不过，有维维群智会员透露，“这个制度已基本不用了，新制度还没正式出台。”
东莞又出本土龙头便利店，天福即时零售订单暴涨116%
“去年冬天，每天早上被闹钟吵醒，急匆匆卡点上班，顺路买热乎的包子豆浆成了习惯。五六元就可以解决的早餐自由，开始温热又充满朝气的生活。”天福便利店对于本地市民来说，就是日常生活中如此温暖的存在。
天福70平米的小店，是都市白领的深夜食堂，是老朋友下午茶的好去处，是高中生夏日傍晚的冰淇淋……而现在，即时零售为本地消费带来更多可能。“自从天福可以外卖，我早上又能多睡15分钟，因为包子豆浆可以直接外卖送到公司，节省了去店里买早饭的时间。”东莞市民王女士说。
记者注意到，除东莞外，天福便利店各地门店已陆续上线美团，发力即时零售。
零售平台美团数据显示，近30天来，天福便利店即时零售订单同比大涨116%。依托“线上点单、线下30分钟送达”的即时零售业态，天福便利店进一步加强本地供给能力，同时寻找线上新增量。
抢滩“便利店+外卖”新模式，即时零售订单大涨116%
2004年，天福从东莞发家，以广东为大本营，逐渐蔓延至湖南、江西、福建等地区，目前已在全国开出6000多家门店。据中国连锁经营协会发布“2021年中国便利店TOP100”榜单，天福名列第4位。
“在深圳，天福是很多社区的标配。不管是深夜急需一瓶洗发水，还是下班想来一杯关东煮，在天福都能一站式解决。”深圳市民赵先生说。
▲抢滩“便利店+外卖”模式，近30天，天福便利店即时零售订单同比增长116% （来源：天福官网）
据介绍，天福将自有品牌作为发展重点，覆盖了3C电子、日用品、饮品零食等品类。同时自建烘焙工厂，推出“有福面包”，实现研发、生产、配送的一体化发展。“自有品牌能压缩供应链各环节成本，从而更大程度让利消费者。”天福相关负责人表示。
现如今，天福上线了美团等零售平台，推出“便利店+外卖”主题店，进一步便利本地消费者。“家里小朋友口罩没了，发现只有天福卖儿童专用口罩，防疫产品很齐全，外卖还能配送到家。”“送来的牛奶是当天生产的，包装比较完整，店员有问必答。”……美团平台上，天福线上店铺有诸多此类评价，而“商品全”“服务好”则成了天福的“即时零售生意经”。
依托“线上下单，线下30分钟送达”的即时零售，天福挖掘线上渠道增量，发挥24小时营业优势，满足消费者全时段全场景需求。美团数据显示，近30天，天福便利店即时零售订单同比增长116%，2022年前11个月同比增长67%，多家门店线上订单数月均破千单。
本土便利店爆发，即时零售成本地供给新动能
今年9月，中国连锁经营协会发布“2022中国城市便利店发展指数”，天福的诞生地东莞名列第三。据了解，东莞有大量工业园区，美宜佳、天福这类本土便利店也与这些园区相伴相随。在便利店门口，总能看到两三张桌椅，这直接来源于广东的“坐士多”文化，也满足了产业工人的低成本休闲、社交需求。
天福创始人欧阳华金表示，便利店是一种快节奏消费场所，来源于城市经济快速发展，像东莞这种外来人口多的地方便利店发展越好。
事实上，在“2022中国城市便利店发展指数”榜单前列的厦门、太原、长沙等城市，虽然发展土壤各不相同，但都有崛起于本地的本土便利店品牌，比如厦门见福、太原唐久、湖南新佳宜等。
近年来，便利店逐渐向三四线城市下沉，居榜单前列的便利店之城，本土龙头企业的贡献不少。记者观察到，相比于外资便利店，本土品牌通过贴合本地消费者需求、深耕本地供应链等措施，逐渐体现出差异化优势，国内本土便利店品牌正迎来大爆发。
在此背景下，不少本土便利店加速切入线上数字化赛道，进一步扩大本地供给优势，寻找新增量。其中，即时零售成为主要的行业新动能。
《2021年中国便利店发展报告》显示，为了与消费者建立起更为密切的链接，发展新的业务增长点，超8成便利店已推出线上业务，超7成企业线上业务通过与第三方合作的形式开展，线上业务销售额贡献占比约7%。
资料显示，除广东天福外，太原唐久、厦门见福等本土龙头便利店，均已上线即时零售服务。而7-Eleven、罗森等日资便利店也正顺应加入上述浪潮。
