豆瓣，商业互联网的逆子
图片来源@视觉中国
文｜互联网的那些事儿
豆瓣起诉了微博。
由于微博在3月29日发起的“超话新星计划”，宣传图中的超话名称，都是复制粘贴豆瓣热门小组的名字，甚至连配图都有一个股“豆瓣味” 。
同时招募有豆瓣小组管理经验的人至微博平台建立与“豆瓣小组”性质类似的“超话社区”。
如：古怪问题研究中心，日落爱好者，吵架没发挥好，史上最矫情小组等，截至目前，微博超话社区已无法搜索到“超话新星计划”。
豆瓣在微博的场子要求微博立即停止侵权，并要求1元的赔偿。不久“豆瓣起诉微博不正当竞争索赔1元”登上热搜，微博喜提微博热搜的熟悉操作再度上演。
而微博的回应相当值得细品，翻译翻译就是：
豆瓣：别抄袭我！别挖我人。
微博：谁抄你了？我嫌你内容不良。
微博在这个时间点搞出这种操作，耐人寻味。
早在去年12月，豆瓣就曾因为多种违规行为被处以罚款、暂停小组回复功能、甚至被工信部要求下架App。
而整个2021年，豆瓣共被约谈20余次，多次予以顶格50万元罚款，罚款累计超过900万元。
有人开玩笑说：“罚的都比豆瓣一年挣得多。”
此次侵权是豆瓣CEO阿北行动最快的一次。为什么豆瓣的方面行动的如此之快？
如今，豆瓣的日活跃用户300多万，8年前，这个数字是400多万，平台在8年时间里保持这种活跃程度相当不容易，这里就不得不提到“毒流量”给豆瓣带来活性的秘密——私密小组。
在比如豆瓣被雪藏的小组“理想死亡”里，有2万名组员在此就死亡展开相关议题的讨论，但这种内容的风险难以拿捏，如果处理不当甚至有可能会成为诱劝自杀的导火索。
另外，豆瓣“代表月亮消灭居心不良的乐手”、“父母皆祸害”、“脏脏鹅组（囡组）”等都是话题敏感，争议较大的小组。
目前，他们在豆瓣站内处于“被雪藏”或者“私密”状态，组外成员无法搜索到且看不到小组内容，而组内发帖主要由组长或管理员自发管理。
从约谈到定格罚款，从下架到微博的“功能复制”，豆瓣这个互联网难得的“精神角落”难道要完蛋了吗？这其中又暴露了什么样的模式问题？豆瓣的私密小组又在豆瓣的发展中扮演了什么样的角色？
豆瓣：割裂的代言人豆瓣已经创立15年了，最初是作为一个书影音网站被网友所熟知。
为了满足用户的社交需求，豆瓣成立之初就加入了“小组”“兴趣”等社交功能。
经过17年的发展，如今的豆瓣早已不再是单纯的书影音社交网站网站，更是一个集社交、评分、品鉴等多个功能于一身的平台。
阿北经常跟同事们讲一个类比：星巴克喝咖啡的人跟工地里蹲着吃盒饭的人，可能相隔只有几百米，但他们共存在一个城市空间，彼此之间被一堵看不见的屏障区隔。
如果你不去主动寻找，可能永远不知道这座城市里藏着那些会让你惊叹的角落。
各种各样“奇形怪状”的人生活在豆瓣里。
每天有人在“社死”组分享自己的尴尬经历；每天44万人“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”组总能给颓丧一族提供难得一见的喜剧素材；1287个人相互鼓励，立志要“吃遍100种意面”。
很多人觉得，用户群的分化让豆瓣变得割裂，但在豆瓣员工看来，割裂才符合豆瓣的样子。
“使用书影音功能的用户”和“在豆瓣某些小组活跃的用户”之间，两个截然不同的群体共生在一个产品。
从产品角度看，一个信息流分发平台，又出现了社区功能，前者基于效率，后者基于UGC的供给，这是一个很大的隐患。
不知从什么时候开始，豆瓣那个年轻人的精神角落变味了，割裂在豆瓣一些极端小组上上体现得尤为明显。
其中最为著名的鹅组，最初以“消解明星光环”为主张，在许多娱乐和社会事件中凝聚了不少力量，是互联网舆论场上独特的存在。
日积月累，影响力已经可匹敌曾经的天涯。渐渐地，也引起了粉丝、明星团队、甚至是明星本人的关注。
但更为负面的影响是，明星经纪公司为了维护形象，难免伸出资本之手。粉丝为了维护偶像声誉，也暗中窥伺，以至于，鹅组账号也明码标价被倒卖。
毋庸置疑，小组带来了流量，用户数量激增。但这也让豆瓣变了味。豆瓣审核越来越严，甚至影响到正常的观点表达。
氛围也越来越有戾气，什么话题都能吵起来。其他版块也受到严重波及，到处可见偏激、极端的骂战。
如今你进到鹅组就像进到一个精神病院，一群人可以为了完全不认识的idol，互相谩骂，语言之恶毒。
这完全违背创始人阿北最初创办小组的初衷：禁止带有歧视性的发言。
而发言极端的用户常常连带豆瓣被多位明星告上法庭。
以至于最近两年每一次网络平台整治名单中总是有豆瓣的身影。
即使经过多次整改和App下架，整治效果却依然不理想，豆瓣本身对于自己的流量支柱的各大小组也是百般维护，仅封禁了一批用户量不多及严重违规的小组。
诸如鹅组在“雪藏”期结束后均得到保留，事实证明，豆瓣的屡次整改并没有取得很好的效果。
为什么豆瓣对大流量小组如此的“偏袒”呢？其实创始人阿北推崇的“长尾相应”理念影响极深。
长尾效应的核心即是强调“个性化”“客户力量”和“小利润大市场”，除去流行“热销”的头部，非流行、差异化的需求会形成一条“长尾”。
这一理论投射到豆瓣小组上，除了声势浩大的娱乐组外，小组的另一大闻名点便在于各种千奇百怪的兴趣组。
但是在内容审核上，豆瓣没有能力把这些“个性化”“小众”“非流行”的内容很好的进行审核，这需要大量的时间和精力。
“但2014年之后，资本热钱大笔涌入娱乐圈，粉丝吵架的战斗力全都升级了，我就要花很多时间审核，我需要排除掉太激进的粉丝，来保证组里的氛围”，豆瓣鹅组某组长在一次采访中如是说。
而豆瓣的去中心化的BBS论坛模式，使得小组可以由任何人组建，主题开放，自由发言，有鹅组，就有父母皆祸害组，还有周末一起爬山组，我们都爱许知远组……
各小组之间聚合着完全不同的人群，每一个小组因其产品的封闭性，变得像一座座孤岛。
豆瓣评分还信得过吗？除了小组之间的割裂结，不仅仅是非豆瓣用户不满，豆瓣内部也生出矛盾。
书影音用户觉得小组乌烟瘴气、毫无营养，应该让豆瓣回归书影音的初心。而小组用户则觉得书影音用户是“遗老”，拉垮了豆瓣，互相都想割席。
阿北最初相信通过构建一个信息无差别的推荐产品，用户可以自主打造一个美好的精神世界：书、影音.....从而启发一个人，滋养一个人。
但这件事的前提是，每个使用者都要有相当的能力，知道如何使用信息，理性发言，有序建立自己的社交关系.
但实际上，移动时代其实加速了人和人之间的信息鸿沟，现在网民中的高学历人群（本科以上）占比不到20%。
阿北高估了豆瓣的作用，也高估了用户自我进化的能力，他对人性和技术都过于乐观了。
但豆瓣又什么都没有做，在暴风雨般的互联网军备竞争中，它比前几年更沉默了。
而阿北一半时间在美国过，一半时间在中国，没有人知道，他在思考什么，离现在最近的一次深度采访，是2013年接受《第一财经周刊》的采访。
作为一家公司的老板，用户可能会觉得他在很多事情上做得太差劲了。但他一定会说，这不重要。
书影音权威性的评分系统，原本是豆瓣的立身之本，如今的评判系统同样存在问题。
去年，像《密室大逃脱》这样的作品，3千多条评价就开分。而在院线上映的电影，累积了1万多评价，用户想通过评分避雷却迟迟不开分。
其中豆瓣老用户都会发现，尤其是很多一上线就口碑就不行的电影，在热播过程中，基本都处于不能评分的状态。
而在短评区豆瓣对评论进行了部分隐藏，无法查阅所有用户的评价。对此，平台给出的回应是为了“防止水军”。
很多用户对“反水军”的观点相当不接受，认为是片方为屏蔽负面观点，动了手脚。
不仅如此，评论区恶意打分的现象泛滥成灾，饭圈的暗斗严重侵扰着豆瓣的评分生态。
很多条目都成了对家撕逼的战场，粉丝为了账号的权重，还特意养号，为很多没有看过的作品打分。
2020年末，有本新书就因此突然涌进大量评论。结果被图书编辑发现，这些评论都驴头不对马嘴，极为不满地控诉了这一行为。
而在这背后是更为严重的是，水军刷分的灰色产业链，已经渗透进入了豆瓣的评分系统，甚至有用户爆料，有灰产人员私聊自己做水军，收钱打差评。
回想豆瓣技术与理想的初心，那是2005年，一个互联网平权的年份，大家相信人人都可以上网，平等获取信息，高效交流，世界也会因互联网的出现变得越来越高效。
然而这种美好的假设并不正确，它完全忽视了区域间成百上千年的文化差异与经济基础差异。
而在这十几年间豆瓣的确保持了“初心”，但外部环境的变迁却将以不变应万变的“初心”异化。
它就那么不紧不慢地盘坐在整个互联网市场里，安静得甚至显得诡异。他可能成为淘票票、网易云音乐、电商平台。
如今豆瓣看不到什么盈利的爆发点，根据天眼查显示，最近一次公开披露的融资还是十年以前。
谁能复制豆瓣？阿北推崇的理念除了“长尾效应”外，另一个理念叫“不庸俗的商业化”，这对豆瓣影响极其深刻，“商业化不是庸俗，庸俗才是庸俗”。
曾经，豆瓣最接近“世俗意义上成功”的一个机会是豆瓣电影的商业化。
电影团队在当时以2、30人的团队规模把电影票市场份额冲到市场第二，“猫眼被我们踩在脚底下”。
豆瓣内部曾有传闻，当时投资方“非常希望阿北能all in做电影票”，内部很多声音也支持这个选择，“好不容易赶上一个风口”。
但阿北迅速把这个业务停掉了，他给的理由是：卖电影票不赚钱。
但明眼人都明白就算不赚钱，卖票也是一个能把控渠道的法器，商业意义相当大，以阿北的聪明和前瞻性，他不可能看不明白，“他就是不愿意赚这个钱，觉得这个活儿太脏了。”
“脏”指的不是“钱的那种铜臭味”，还是姿态优不优雅的问题。做电影票意味着砸钱、铺人力，可能要把团队短时间内扩张到几百上千人规模。
这种“堆很多人的、看起来劳动密集型的”事情，是阿北绝对不愿意做的事情。
拒绝是有代价的，但也是有收获的。
在豆瓣，商业化内容几乎没有，除去娱乐组与追星组外，许多用户固执的追逐纯粹的兴趣讨论，排斥广告内容，小组整体发展上并不向盈利的方向靠。
可能豆瓣用户数量和月活在众多互联网产品里都排不上号，但在互联网舆论中所受的关注度却极高。
《失恋三十三天》改编自豆瓣神贴。作者原本是分享真人真事，结果因为讨论声高涨，变为日更的小说。最后被导演发掘，买下改编权，意外成为票房爆款。
《和陌生人说话》第四季取材于“抠门女性联合会小组”，“5年内抠出两套房”的奇闻引发很多人关注，组员的消费观也在全网引发很多讨论。
还有前段时间引发热议的一篇采访《一个农民工思考海德格尔是再正常不过的事》。就衍生自豆瓣海德格尔小组的一篇求助帖：“我是农民工，请问要如何才能入读大学？”让我们看到了求知的可贵。
内容生产氛围的良好，形成了优质的内容池，舆论惯性之下很容易在中文互联网产生高辐射性。
不同于抖音、快手、今日头条、微博等主动将藤蔓伸入下沉市场的平台，豆瓣的用户画像比较清晰，经过十六年发展，主角仍旧是热爱书影音的“文艺青年”。
这也决定了豆瓣的小众。
“文艺、高质”等特点导致豆瓣的高粘性用户仍旧主要分布在一二线城市，以文化水平较高的青年群体为主。
在底层逻辑上“不庸俗的商业化”和“长尾相应”的去中心化模式，不以KOL为原点的模式使得用户更有参与感，更能产生非同质内容。
BBS的模式分给每个豆瓣用户的流量概率是大致相同的，这样的社区氛围也就越活跃高质。
组长在豆瓣小组是维持秩序的角色，并非意见领袖，甚至拼组等多个小组组长，都是因不当发言被用户推翻的。
最后，若用主流互联网公司的商业成功标准衡量豆瓣，它的商业化一直并不理想，知识付费、信息流广告等变现模式商业表现一般。
但豆瓣就是互联网中的那朵“奇葩”，甚至在豆瓣内部，员工们很少聊增长、数据、收益、指标这些话题。
他们更关心文学、艺术、社科、哲学，关心人类的命运、思考人的本质。
在大面上，豆瓣的盈利模式除去传统的广告，还有电子票务网站、电子书销售分成，以及相关的电影和书籍的宣传。
同时豆瓣的电影评分在国内互联网是独领风骚的存在，直接对标IMDB，其中的数据相对来说也足够真实，能喂养出更好的算法反哺电影片方、发行等to c用户，以提供提升票房的指导。
不仅如此豆瓣的私密小组在豆瓣只是一小部分。
从流量方面来看，整个豆瓣的流量中，私密小组的占比都是微乎其微的，但是私密小组存在所带来的危害却远超其存在所带来的价值。
倒不如说私密小组的取消将让豆瓣彻底放下一个包袱。
豆瓣和其他产品，也许代表了互联网世界的两种产品理念。
豆瓣相当的理想主义，相信世界大同、信息向善，他反商业，严重缺乏竞争意识。
其他产品信奉现实主义，相信大而不倒，效率第一，流量为王，于是我们有了微博、抖音、快手。
互联网的主流产品配得上鲜花与镁光灯，豆瓣也能够是当代人的那个被偶尔翻找的精神角落。
只不过“毒流量”真的要好好洗一洗了。
60部豆瓣高分经典电影推荐，喜欢的收藏一下呀
1.《唐顿庄园》豆瓣评分：9.3
2.《傲慢与偏见》豆瓣评分：8.7
3.《小妇人》豆瓣评分：8.5
4.《卡罗尔》豆瓣评分：8.4
5.《迪奥与我》豆瓣评分：8.4
6.《蒂凡尼的早餐》豆瓣评分：8.1
7.《穿普拉达的女王》豆瓣评分：8.1
8.《蓝色茉莉》豆瓣评分：8.0
9.《了不起麦瑟尔夫人》豆瓣评分：8.7
10.《丹麦女孩》豆瓣评分：8.3
11.《泰坦尼克号》豆瓣评分：9.4
12.《千与千寻》豆瓣评分：9.4
13.《海蒂和爷爷》豆瓣评分：9.3
14.《哈尔的移动城堡》豆瓣评分：91.
15.《天空之城》豆瓣评分：9.1
16.《飞屋环游记》豆瓣评分9.1
17.《一个叫欧维的男人决定去死》豆瓣评分：8.9
18.《萤火之森》豆瓣评分：8.9
19《比海更深》豆瓣评分：8.8
20.《夏目友人帐剧场版》8.0
21.《天气好的话，我会去找你》豆瓣评分：8.5
22.《风之谷》豆瓣评分：8.9
23.《心灵捕手》豆瓣评分：8.9
24.《怦然心动》豆瓣评分：9.1
25.《罗马假日》豆瓣评分：9.0
26.《侧耳倾听》豆瓣评分：8.9
27.《情书》豆瓣评分：8.9
28.《爱在黎明破晓前》豆瓣评分：8.8
29.《时空恋旅人》豆瓣评分：8.7
30.《初恋笔记》豆瓣评分：8.5
31.《爱乐之城》豆瓣评分：8.4
32.《少年的你》豆瓣评分：8.2
33.《公主日记》豆瓣评分：7.6
34.《他是龙》豆瓣评分：7.6
35.《律政俏佳人》豆瓣评分：7.7
36.《教父》豆瓣评分：9.3
38.《教父2》豆瓣评分：9.2
39.《好家伙》豆瓣评分：8.5
40.《肖申克的救赎》豆瓣评分：9.7
41.《辛德勒的名单》豆瓣评分：9.6
42.《美丽人生》豆瓣评分：9.6
43.《控方证人》豆瓣评分：9.5
44.《盗梦空间》豆瓣评分：9.3
45.《黑暗骑士》豆瓣评分：9.1
46.《两杆大烟枪》豆瓣评分：9.1
47.《星际穿越》豆瓣评分：9.2
48.《窃听风暴》豆瓣评分：9.1
49.《我的个神啊》豆瓣评分：8.4
50.《疯狂的石头》豆瓣评分：8.5
51.《七号房的礼物》豆瓣评分：8.9
52.《让子弹飞》豆瓣评分：8.9
53.《淘金记》豆瓣评分：9.2
54.《大者》豆瓣评分：9.2
55.《三傻大闹宝莱坞》豆瓣评分：9.2
56.《阳光姐妹淘》豆瓣评分：8.8
57.《追风筝的人》豆瓣评分：8.9
58.《绿皮书》豆瓣评分：8.9
59.《机器人总动员》豆瓣评分：9.3
60.《末路狂花》豆瓣评分：8.8
豆瓣2021年度读书榜单发布 |《一把刀，千个字》《家庭生活》《一切境》《小镇奇谈》《恃宠而骄》上榜
豆瓣2021年读书榜单于近日发布
人民文学出版社 忝列
豆瓣2021年度最受关注出版方
王安忆 获得
豆瓣2021年度最受关注作者
在榜单中
人民文学出版社当代文学编辑室、外国文学编辑室
5本图书榜上有名
姚鄂梅《家庭生活》
王安忆《一把刀，千个字》
入选
豆瓣2021年度中国文学（小说类）TOP10
庆山《一切境》入选豆瓣2021年度中国文学（非小说类）TOP10七月《小镇奇谈》
入选
豆瓣2021年度图书科幻·奇幻类排行榜
[美]杰西·艾森伯格《恃宠而骄》
入选
豆瓣2021年度图书影视·戏剧类排行榜
2021，收获满满。
接下来让我们一起看看上榜的5部作品的具体内容吧。
《一把刀，千个字》丨王安忆丨豆瓣评分：8.1
一把刀，故事从谁讲起？
千个字，写到哪里结束？
王安忆长篇新作，刀工秀气，字写深沉，
在人间烟火的张力中，诘问、思辨、不断挖掘人性
名家推荐哈佛大学教授王德威：王安忆是当代中文小说界最重要的作家之一，新作《一把刀，千个字》再次证明她的创作力历久弥新。
复旦大学中文系教授张新颖：如果我们只是把《一把刀，千个字》看成王安忆得心应手、技艺纯熟的又一部力作，就有可能忽视这部长篇所要挑战的巨大困难：它是小说叙述的困难，也是今天这个时代言说和表达的困难。
同济大学人文学院教授王鸿生：是的，王安忆的写作历程已足够漫长，她与时代的纠缠已足够艰辛，但一次次能量再生，一次次化无形为有形，元气依然那么充沛，韵味愈加醇厚而绵长，我只能认为，她的活力好像还看不到尽头。
内容简介来自中国的陈诚，靠一手厨艺在纽约法拉盛谋生。姐姐不时带美国男友来弟弟家吃饭，姐姐尖刻，弟媳爽快，二人时有言语较量。姐姐的男友知一二中文，似懂非懂之间常常点睛之语，令人或捧腹或惊诧。陈诚的父亲与一众朋友，闲聊中常有碰撞，带着老一辈的认真执着。陈诚少小离家，寄人篱下，沉默内向。以往父母工作繁忙的时代，姐姐掌管家务大事，敢想敢做。父母的性格也如姐弟俩，父亲平稳持重，母亲活泼多思。一家人动静兼容，倒也和睦。生活轨迹的改变与社会动荡相关，陈诚被送到上海和嬢嬢相依度日。孤僻的嬢嬢给了他文化的开蒙和谋生的本事，里弄的生活给了他可靠的朋友和意外的妻子。而消失的母亲，一直深刻而无形地对父亲、姐姐和他产生影响，给他们增添了许多故事，许多幸与不幸。多年以后，嬢嬢去世，陈诚回上海奔丧。睹物思人，抚今追昔，少年时的谜团不解自开，唯有感慨无法言说。《家庭生活》丨姚鄂梅丨豆瓣评分：8.6
家是什么样，人就可能长成什么样的形状。
姚鄂梅最新小说
以机巧布设家庭新序，平凡中捏塑伦常奇情
读者推荐豆瓣读者@颠倒梦想：每每看到写女性的生存状态，我内心总是惶恐，并且愤怒，那些在我眼前展开的道路，都是我全力抵抗并且唯恐避之不及的结局。愈是用冷静的笔调写，愈是显得残酷。越被认为是自然的东西才越难以撼动。豆瓣读者@花小闲：这是一个有天赋的真正的作家。文字在她这里全都飞了起来，有形态有声响有气味。别的也不知道怎么形容，反正就是给我挺多启发!豆瓣读者@lara：记忆中最好看的中国当代短篇小说，一气呵成，层层递进。苦难先是渗透了日常，最后以魔幻主义方式上旋，而每篇里几乎都能看出对女性的怜悯。和房思琪的控诉是不同层面的，但一样心惊。最喜欢《柜中骷髅》，轻描淡写地揭露真相，但那痛苦却是深入骨髓的。内容简介《家庭生活》收录实力作家、汪曾祺文学奖获得者姚鄂梅新近创作的小说《基因的秘密》《柜中骷髅》《外婆要来了》《游刃有余》四篇，以家为核心，探讨噩运流转、爱的守恒、亲情寄生、围困善良等话题。家庭既是一个空间，也是我们建立社会关系的起点，这些小说主题各异，致力于描绘家庭内部的不同生发，新情境下的伦常奇情，拥有无尽绵长的省思。
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庆山2021年全新散文集，袒露最真挚的情感
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好莱坞演员×剧作家×小说家 《吃鲷鱼让我打嗝》作者
杰西·艾森伯格 戏剧代表作
或许人人心中都有一块背光之地，
愿《恃宠而骄》抵达那片阴影，带来些许微光
没人喜欢本，他的幽默毒舌总会伤害身边人，来自尼泊尔的室友卡扬便每每受他欺负。本学的导演专业，没作品、没收入，“啃老”度日，却始终看不惯世界，看不上所有人。一个偶然的机会，他发现初恋莎拉要嫁给银行家同学泰德，竟不顾职业道德，制造机会跟莎拉独处……
《恃宠而骄》（2015）是杰西·艾森伯格的戏剧代表作，滑稽可笑却不失深刻地探索了当代青年纽约客充满矛盾的精神世界，既愤怒、无奈，又敏感、渴望关爱。本剧荣获布兰奇与欧文·劳瑞基金会戏剧奖；由该作品改编的同名舞台剧先后在纽约、伦敦上演，获《纽约时报》剧评团推荐。
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